Adverteren is Big Business
Die grappige advertenties die u elk jaar tijdens de Super Bowl ziet, zijn geen lachertje. Adverteren is een groot bedrijf en de Verenigde Staten is verreweg de grootste advertentiemarkt ter wereld. In 2016 werd meer dan $ 190 miljard aan advertenties uitgegeven. Dit cijfer is meer dan het dubbele van het bedrag dat wordt uitgegeven aan advertenties in China, de op één na grootste advertentiemarkt ter wereld.
Prognoses project een gezonde $ 207 miljard dollar zal worden besteed tegen het einde van 2017. Kort gezegd, reclame wordt gebruikt om iemand (of iets) bekend en hoog aangeschreven te maken in een bepaald deel van het land, of landelijk. Ondanks het wijdverspreide gebruik van advertenties (van de Goodyear-blimp tot skywriting tot advertenties in taxi's) weten maar weinig mensen de term 'tegen adverteren'.
Contra-reclame uitgelegd
Tegen adverteren is wanneer een advertentie een argument vormt tegen een voorafgaand argument met betrekking tot een bepaalde kwestie, persoon of product. Met andere woorden, advertenties worden niet alleen gebruikt om een product of een individu aan te prijzen, advertenties kunnen ook tegen andere advertenties strijden met betrekking tot controversiële onderwerpen.
Kortom, tegen adverteren maakt een vorige advertentie en zijn product of producten zichtbaar. Neem bijvoorbeeld de fastfoodindustrie. Er zijn talloze advertenties voor goedkope hamburgerdiners bij nationale ketens.
Een tegenadvertentie zou een advertentie zijn die de gezondheidsrisico's van het hamburgerdiner van dat restaurant blootlegt. De advertentie kan worden gesponsord door een hart-gezonde organisatie of een concurrerende vegetarische restaurantketen.
Tegen adverteren is vaak vermomd en moeilijk te identificeren. Dit zijn meestal de advertenties die gericht zijn op grote bedrijven die producten produceren zoals alcohol, sigaretten en fastfood.
Een ding om over na te denken bij het ontwikkelen van tegen-advertenties is echter dat contra-reclame in werkelijkheid niet zo ingewikkeld is. Het moeilijke deel is het onderzoeksaspect van het maken van de advertentie. Als u klaar bent met uw onderzoek, is het genereren van uw advertentie vrij eenvoudig.
Twee hoofdsoorten tegen reclame
Technisch gezien zijn er verschillende soorten tegenreclame. De meest voorkomende (en langstlopende advertenties) zijn advertenties die de wens van mensen om sigaretten te roken, "tegengaan". Veel anti-rook-advertenties bieden kijkers statistische informatie over de gevaren van roken. Voorbeelden hiervan zijn het aantal sterfgevallen als gevolg van roken elk jaar, het aantal giftige stoffen (zoals kankerverwekkende stoffen) die sigaretten bevatten en de gezondheidsrisico's.
De fast-foodindustrie is het andere belangrijke doelwit van tegenreclame omdat zoveel gezinnen met een laag inkomen afhankelijk zijn van deze restaurants om hun gezin te voeden. De drie grootste doelen zijn drie van de grootste ketens, McDonald's, Taco Bell en Wendy's.
Tegen adverteren is niet beperkt tot slechts 30 of 60 seconden. De filmindustrie heeft een beetje huidskleur. Neem bijvoorbeeld Super Size Me. De Super Size Me-documentaire is een lange tegenadvertentie omdat de documentaire film niet alleen McDonald's, maar in wezen de gehele fastfoodindustrie tegenwerkte.
De film leverde gedetailleerde informatie ter ondersteuning van de negatieven van McDonald's voedsel en statistieken over obesitas en hartziekten, resultaten van een vetrijk dieet. Films en documentaires die zich richten op grote bedrijven (of ze nu worden geproduceerd door Al Gore of Michael Moore) zijn in feite één grote tegenadvertentie.