De geschiedenis van de Pizza van Domino
De concurrentie is van alle kanten ontstaan, door menu's die uitbreiden naar salades en een over het algemeen bredere variëteit aan opties, naar merken die hun aandacht hebben verscherpt voor het maken van de beste pizzataart die ze kunnen maken.
De markt leek te dicteren dat de consument alles wilde, of ze wilden het beste .
Van de gevestigde merken hebben Domino's mogelijk de meest duidelijke verandering aangebracht om zich aan te passen aan de nieuwe markt; ze veranderden letterlijk hun naam door in 2012 de 'Pizza' te laten vallen om nu eenvoudigweg 'Domino's' te heten. De verhuizing ging gepaard met een grote nationale reclamecampagne waarin werd beweerd dat sinds Domino's al geruime tijd meer dan pizza aan het aanbieden was, gewoon logisch om zichzelf niet langer te beperken in hun merknaam.
Terwijl het merk zijn menu blijft ontwikkelen, draait het grootste deel van het aanbod nog steeds om koolhydraten, kaas en tomatensaus, of dat nu in de vorm van een pizza, een sandwich of een pastakom is. Domino's is ook begonnen met het verder benadrukken van hun afhaalactiviteiten in hun reclame en activiteiten. Traditioneel concentreerden pizzamerken van snelle service zich vrijwel uitsluitend op bezorging, en Domino's was niet anders.
In het begin van de jaren zeventig kwam Domino's uit met een van de onuitwisbare marketingcampagnes van de afgelopen vijftig jaar met hun "30 Minutes or It's Free" -garantie, die sindsdien eindeloos is gekopieerd, geparodieerd en uiteindelijk geprocedeerd in de afgelopen 40 jaar. Echter, in de afgelopen jaren hebben concurrenten zoals Little Caesar hun marktaandeel vergroot, en heeft Domino stappen ondernomen om zichzelf te positioneren als een toonaangevende afhaaloptie in de industrie.
De constante pogingen om zich aan te passen aan een veranderende markt hebben de put van Domino goed gediend, zowel historisch als in de afgelopen jaren. Hoewel de leveringsgarantie '30 minuten of het gratis' uiteindelijk moest worden stopgezet vanwege meerdere rechtszaken waarin werd beweerd dat de leveringsgarantie leidde tot roekeloos rijden door bezorgers, had dit uiteindelijk tot gevolg dat Domino's in de geheime pizza-oligarchie van de laatste generatie werden geplaatst .
Na een langzame afdaling naar een voorraaddieptepunt in 2009, hebben de recente veranderingen van Domino ertoe bijgedragen dat het weer populair werd, met een koersstijging van meer dan 700 procent in het laatste half decennium. De meest recente toevoeging - de innovatieve "Pizza Car" die 80 pizza's kan vervoeren en een oven van 140 graden aan boord heeft - heeft de traditie van innovatie van het bedrijf voortgezet.
Domino's blijven de stormen doorstaan waarmee elk gevestigd systeem wordt geconfronteerd en het blijft proactief in het beschermen en bouwen op zijn ongelooflijk waardevolle merk. Het tijdschrift Entrepreneur heeft Domino's Pizza consequent beoordeeld als 'de beste franchisemogelijkheid in de pizzacategorie'.
Het franchisestelsel van de Domino
Domino's, Domino's heeft bijna 900 onafhankelijke franchisenemers. Ze bogen erop dat meer dan 90% van die franchisenemers hun loopbaan als uurlijkse werknemers van Domino's begonnen, van de rangen van chauffeurs en pizzabouwers naar onafhankelijke zelfstandige eigenaren van kleine bedrijven .
Over het geheel genomen is 97% van de locaties van Domino eigendom van een franchisenemer .
Internationaal opereert Domino's in 73 landen, met vestigingen in 5.700 steden over de hele wereld. Het bedrijf breidt uit naar opkomende markten, waaronder de opening van de eerste locatie in Thailand in 2013 en Kenia in 2014. Het grootste deel van Domino's internationale expansie heeft plaatsgevonden via Master Franchise-overeenkomsten. In de afgelopen jaren zijn deze internationale rechten geconsolideerd binnen drie bedrijven, met de Pizza Enterprises van Australian Domino die eigenaar zijn van de masterfranchisingrechten van niet alleen Australië en Nieuw-Zeeland, maar ook een groot deel van Europa.
De hoofdrechten op de Britse en Ierse markt, samen met Zwitserland, Liechtenstein en Luxemburg, zijn eigendom van het Britse Domino's Pizza Group. De rechten op India, de grootste internationale markt van Domino buiten de VS, samen met Bangladesh, Nepal en Sri Lanka, zijn in handen van het Indiase bedrijf Jubilant FoodWorks.
Domino's Franchise-informatie
- Bedrijf Gevestigd: 1960
- Initiële investering: $ 119,950 naar $ 461,700
- Liquid Cash Requirement: $ 75.000
- Franchise-vergoeding: $ 25.000
- Royalty's : 5,5%
- Advertentiefonds: 3% +
De voors
- Speciale Incentive Programma's - VetFran deelnemer met forse veteranen korting, minderheden en vrouwenprogramma's beschikbaar.
- Recessiebestendige markt - Pizza-eten neemt zelfs toe in recessieve markten.
- Established Branding - Domino's biedt een ongeëvenaarde naamsbekendheid en nationale reclame-ondersteuning om het lokale bewustzijn te vergroten.
- Comprehensive Training Program - Omvat winkelactiviteiten, marketing, financiën en human resources; 5-dagen franchise-ontwikkelingsprogramma en 4-daagse Pizza Prep School.
- Financiering beschikbaar - Via de door Domino aangewezen geldschietersprogramma's.
De nadelen
- Externe bedrijfsbelangen - Domino's staat de franchisenemer niet toe zakelijke belangen te hebben buiten de franchiselocatie.
- Eigendomsstructuur - eigenaren mogen niet minder dan 51% van hun eigendom bezitten en moeten persoonlijk toezicht houden op winkeloperaties.