Geschiedenis van het merk
Wat begon als een kleine, lokale, trend-afhankelijke hamburgertent is krachtig uitgegroeid tot een grote, nationale, archetypische pijler van de snelle service-industrie. Sonic Drive-In begint als niet veel meer dan een rootbier in het kleine stadje Oklahoma, en heeft bewezen dat het drive-in restaurantmodel, in tegenstelling tot zijn bioscooptheater, de tand des tijds heeft doorstaan. Hoewel het merk nog steeds het nostalgische karakter ervan omarmt, is het er niet als een kruk van afhankelijk en heeft het zich in plaats daarvan blijven beschouwen als meer dan een gimmick. Tegenwoordig is het merk Sonic de grootste keten van drive-in restaurants van het land.
Ontwerp
Sonic heeft voortgebouwd op zijn unieke besturingssysteem en manieren gevonden om van dat systeem optimaal gebruik te maken. Een standaard winkellay-out voorziet in 24 tot 36 kraampjes en vereist ongeveer ¾ van een acre om uit te bouwen. Deze fysieke lay-out alleen al zorgt ervoor dat Sonic bijna vier tot vijf keer zoveel klanten ontvangt als een typisch snelle servicerestaurant.
Omdat veel van zijn concurrenten in de snel-service-restaurantindustrie steeds afhankelijker worden van drive-throughactiviteiten, dient het besturingssysteem van Sonic als een voordeel dat blijft groeien.
Vanzelfsprekend is snelheid een element dat Sonic al lang omarmt als een concurrentievoordeel.
Hun slogan was traditioneel 'Service with the Speed of Sound' en dat is meer dan alleen een slimme reclamelijn geworden. Sonic biedt een van de snelste en meest efficiënte speed-of-servicetijden in de snelle restaurantservice. Klanten dienen individuele parkeerplaatsen in waar ze hun bestelling bijna onmiddellijk kunnen indienen via het luidsprekersysteem of door te spreken met een rolschaatsende autoshop. Er wordt niet op een doorrijstrook gewacht, want auto na auto ademt langzaam zijn orders een voor een in een enkele squawk-box in.
Sonic-klanten hebben ook de mogelijkheid om eenvoudig hun maaltijd in de auto op te eten, in plaats van dat ze worden overhaast om plaats te maken voor de auto die grof achter hen toetert. Het concept bezuinigt op drukke doorrij-lijnen en biedt klanten een unieke eetervaring.
Toegegeven, er zijn beperkingen en beperkingen bij het gebruik van dit type systeem in noordelijke markten, waar het weer meer een factor kan zijn. Dit is misschien de reden waarom Sonic traag buiten zijn zuidoostelijke wortels groeide. Noordelijke franchisenemers hebben zich echter aangepast, zodat Carhops zonder rolschaatsen kunnen gaan bij nat en ijzelig weer en de meeste bestellingen in koudere maanden alleen voor het luidsprekersysteem kunnen worden gemaakt.
In termen van hun daadwerkelijke voedselaanbod, is Sonic in de loop der jaren een van de meer avontuurlijke snelle restaurants geweest. Ze zijn gegroeid van het aanbieden van hamburgers, hotdogs en rootbier en bevatten nu ontbijt, ijs en andere desserts. In overeenstemming met de roots van zijn wortels heeft Sonic altijd de nadruk gelegd op het aanbieden van unieke frisdrank- en andere drankopties, waarbij hun beroemde slushies een visitekaartje worden. Dit zijn producten die hun klanten over het algemeen nergens anders kunnen krijgen, en dat heeft geleid tot hoge klantfrequenties en een sterke merkentrouw.
Franchisestelsel
Sonic Drive-In heeft meer dan 3500 locaties verspreid over het land, waarvan bijna 90% in franchise. Het franchiseaanbod bestaat in twee verschillende formaten: traditioneel en niet-traditioneel. Traditionele franchises worden geleverd met een looptijd van 20 jaar en een hernieuwingsmogelijkheid van 10 jaar met een vereiste van 45.000 dollar voor franchisevergoeding.
De totale initiële investering varieert van $ 710.000 tot $ 3 miljoen met een cash-liquiditeit van $ 1 miljoen en een totaal van $ 1 miljoen om te voldoen aan het minimum van 2 winkels. Royalty's zijn 5 procent; advertentiekosten zijn 3,25 tot 5 procent.
Niet-traditionele franchises beginnen met een looptijd van 10 jaar, een verlenging van 5 jaar en een franchisevergoeding van $ 22.500. De totale initiële investering varieert van $ 434.000 tot $ 545.000, exclusief grondkosten. Andere niet-traditionele locaties beginnen met een beheersbare investering van $ 107.000 tot $ 221.000. Ook moet u een eerdere of huidige succesvolle restaurantervaring en / of sterke ondernemersvaardigheden hebben om een niet-traditionele franchise te krijgen .
Snelle feiten
- Initiële investering: $ 107.000 tot $ 3 miljoen, afhankelijk van het winkeltype
- Liquid Cash Requirement: $ 1.000.000 voor traditioneel franchiseaanbod
- Nettowaarde-eis: $ 1.000.000 voor traditioneel franchiseaanbod
- Franchise-vergoeding: $ 22.500 tot 45.000, afhankelijk van het winkeltype
- Royalty's: 5%
- Advertentiefonds: 3,25% tot 5%