U wilt deze boeken in uw marketingbibliotheek
Het bouwen van een merk met toegevoegde waarde in de competitieve wereldmarkt van vandaag vereist de creatie van een effectieve, geïntegreerde strategie die reclame, marketing, publiciteit en onderzoek omvat. Als dat overweldigend klinkt, kan het zijn dat je niet bent uitgerust met de juiste informatie voordat je naar binnen springt. Het is echter goed te doen als je de tijd neemt om je onderzoek te doen en een goed begrip krijgt van wat je probeert te bereiken. Door vooraf het voorbereidende werk te doen, kunt u de basis leggen voor niet alleen concurreren, maar ook slagen.
Deze vijf boeken over branding zijn essentieel om te begrijpen wat het betekent om een merk te bouwen en waarom een bedrijf zonder merkidentiteit gedoemd is te mislukken. Geen van deze boeken zal de bank kapot maken en iedereen geeft uitvoerbaar advies, zelfs voor beginners.
Emotionele branding: het nieuwe paradigma voor het verbinden van merken met mensen
Dit is een geweldig boek dat marketeers laat zien - ongeacht het product of de service die ze bieden - hoe de steeds cynischer wordende consumenten te betrekken op een diep emotioneel niveau.
Het boek is gevuld met casuïstiek gepresenteerd door de klanten van de auteur die demografische en gedragsveranderingen analyseren in populaties en distributiekanalen. Vervolgens laat het zien hoe alle vijf menselijke zintuigen kunnen worden gebruikt als krachtige marketinghulpmiddelen om te reageren op de trends van vandaag.
De 22 onveranderlijke wetten van branding
De 22 Immutable Laws of Branding is het definitieve tekstboek over branding. Het geeft je anekdotes over enkele van de grootste, meest succesvolle consumentenmerken ter wereld, waaronder Rolex, Volvo, Starbucks en Heineken. Dit boek behandelt een van de meest uitdagende marketingproblemen van vandaag, hoe u uw bedrijf kunt promoten op internet. Je zult niet alleen leren hoe je een merk kunt bouwen, maar ook hoe je het nog tientallen jaren kunt laten leven na de lancering.
Het Ideavirus ontketenen
Het ontketenen van het Ideavirus erkent het belang van nieuwe ideeën, verandering en innovatie in de wereld van producten of diensten. Het erkent ook de waarde van het creëren van goede mond-tot-mondbuzz, in tegenstelling tot de traditionele, directe benadering van mensen die marketing bereiken door excessieve en dure advertenties. Dit boek presenteert tientallen case-studies die als springplank dienen om uw eigen merkideeën te ontsteken.
Ervaringsmarketing
Dit boek gaat verder dan traditionele features-and-benefits-marketing, waarbij de klant een product ziet als een functie met een persoonlijk voordeel. Experimental Marketing neemt een revolutionaire benadering van marketing en baseert het vierkant in de branding en formatietijd. Het boek laat zien hoe managers holistische ervaringen voor hun klanten kunnen creëren via merken die zintuiglijke en creatieve associaties bieden. Het vergt ook een diepe duik in lifestyle marketing (waarbij de strategie niet alleen is om een product als een merk te promoten maar ook als een lifestyle merk) en campagnes voor sociale identiteit (waarbij de marketingstrategie van het bedrijf klanten aanmoedigt om zich af te stemmen op een identiteit die gedrag stimuleert zoals een website bezoeken of naar een winkel gaan).
Bouw sterke merken
Building Strong Brands laat je zien hoe je omgaat met de versnippering van markten door merkidentiteit te creëren, een merkpersoonlijkheid te creëren en een merksysteem te beheren. Het laat je zien hoe je uit de doos kunt komen door de voordelen van emotie en zelfexpressie te overwegen en door de merk-als-persoon, merk-als-organisatie en merk-als-symbool perspectieven te introduceren.