Denk maar aan een platform zoals Facebook. Al uw activiteiten op dit sociale netwerk worden "achter de schermen" bijgehouden. Het is alsof u wordt gevolgd.
En elke keer dat je Facebook voor altijd gebruikt, bevat het algoritme van de site inhoud en advertenties waarvan hij denkt dat je het leuk vindt op basis van gedrag uit het verleden, zoals zoekgeschiedenis, klikken, locatie, browsegeschiedenis en demografische informatie.
In principe worden alle aankopen op uw creditcard, websites die u bezoekt, producten waarvoor u zich heeft geregistreerd, etc. bijgehouden en gecompileerd tot informatie die adverteerders kunnen gebruiken om u beter te richten op passende advertenties en inhoud die is gerelateerd aan uw specifieke interesses.
Daarom is uw Facebook-nieuwsfeed persoonlijk, uniek voor uw interesses en voorkeuren. En het gebeurt automatisch.
Kortom, je zit in een zogenaamde filterbubbel.
Het idee is dat door je te laten zien wat je wilt, je betrokken blijft bij de site, op advertenties klikt, producten koopt (waardoor adverteerders blijven terugkomen) en als gevolg daarvan de winst van Facebook verhoogt.
Veel websites werken op deze manier. Daarom zie je aanbiedingen op maat van Amazon op basis van je eerdere aankopen elke keer dat je op de site komt om te winkelen. En de video's op de voorpagina van YouTube zijn voor iedereen verschillend, op basis van de video's uit het verleden die ze hebben bekeken. Zelfs Google biedt gepersonaliseerde zoekresultaten.
Probeer het eens. Zit zij aan zij met een vriend en zoek naar dezelfde term. Vaak krijg je allebei iets andere resultaten.
Het werkt ook op verschillende platforms. Dat is de reden waarom wanneer u op Amazon hebt gebladerd voor boeken over hondentraining, advertenties voor hondentrainingsboeken en gerelateerde accessoires op uw Facebook-nieuwsfeed verschijnen en ook op andere websites die u op internet bezoekt.
Lijkt een beetje spookachtig. Maar het is zeer effectief in het genereren van websiteverkeer . En adverteerders zijn er dol op, omdat ze prospects heel precies op geografisch, demografisch en psychografisch gebied kunnen targeten. Beter nog, ze hebben betrouwbare gegevens waaruit blijkt wat de interesses van hun prospect zijn: het is een zeer gericht publiek. Ze hoeven niet langer door een enorme hoeveelheid mensen te kammen - alle mensen die ze willen bereiken met hun marketingboodschappen bevinden zich op één plek.
Grote en kleine online marketingbedrijven kunnen effectiever leads genereren en de verkoop stimuleren dankzij de kracht van filterbellen.
Er kan een probleem zijn dat de gebruikerservaring soms kan vervallen. Het algoritme probeert je altijd te geven wat je denkt, dus er is een gebrek aan verschillende inhoud. Ook afgesneden van andere meningen, worden de ideeën van mensen over een kwestie versterkt - ze zien de andere standpunten niet. Sommige deskundigen beweren dat het hebben van een filterbubbel dit effect niet heeft.
In beide gevallen kunt u de kracht van filterbellen benutten als een online ondernemer, aangezien u uw advertenties nu kunt richten op een specifiek type prospect , uw ideale klant. Ze zijn op zoek naar uw product of dienst.
Ze zijn geïnteresseerd en in veel gevallen klaar om te kopen.
Uw exemplaar en aanbieding kunnen rechtstreeks tot deze doelgroep spreken - het is een heel andere aanpak dan standaardmarketing voor de massa.
U kunt meer leads en verkopen verwachten - en een betere ROI voor uw marketingdollar - wanneer u niet op uw prospect hoeft te jagen.
Natuurlijk, zoals met alles online, veranderen de dingen altijd.
Facebook heeft aangekondigd dat het de algoritmen gaat veranderen, zodat meer berichten van familie en vrienden in je nieuwsfeed verschijnen. En dat betekent minder inhoud van adverteerders.
Minder gesponsorde berichten van merken en bedrijven. Minder virale video's van bekende uitgevers. Minder nieuwsverhalen van media-organisaties.
Het is een reactie op verontwaardiging over 'nepnieuws' die viraal over het netwerk verspreid was.
Het idee is om ervoor te zorgen dat gebruikers zich betrokken voelen bij de site-seeing berichten van familie en vrienden, zodat ze zich goed voelen.
Ze willen een gevoel van gemeenschap creëren en meer interactie aanmoedigen. Ze willen het 'sociale' terugzetten in sociale media.
Natuurlijk is reclame het levensbloed van Facebook. Dus als een online ondernemer maak je je geen zorgen over je Facebook-bedrijfspagina ... Facebook heeft nog steeds je rug.
Reclame zal nog steeds een belangrijk onderdeel van de gebruikerservaring zijn. De kracht van de filterbel is intact. En nu zullen gebruikers nog ontvankelijker zijn voor advertenties omdat ze de site vaker gebruiken en een goed humeur hebben.