1. Het moeilijk maken om je uit te schrijven
Laten we beginnen met een biggie.
Niet alleen kan het verbergen of uitsluiten van de afmeldlink ertoe leiden dat lezers klagen en denken aan uw merk in een negatief daglicht, maar u kunt ook veel problemen krijgen (zoals op de zwarte lijst staan door uw e-mailmarketingplatform) als u de CAN-SPAM-voorschriften overtreedt . Voeg een duidelijke en gemakkelijk te vinden optie voor afmelding toe aan elk bericht.
2. Spamfilters activeren
Hoewel we het over spam hebben, moet u ervoor zorgen dat uw berichten geen spam-alarmen afgeven en nooit in de inbox van uw ontvangers terechtkomen. Deze gids van MailChimp somt enkele van de meest voorkomende spam-triggers op die u moet vermijden.
3. Niet promoten van de nieuwsbrief
Een doel van e-mailnieuwsbrieven is om uw e-maillijst samen te stellen . Het is geen kwestie van "een nieuwsbrief bouwen en abonnees komen." Je moet heel proactief zijn met het bouwen van je lijst. Je kunt dit doen door je nieuwsbrief te promoten op je website en sociale kanalen, en door de link in je lijst op te nemen. e-mailhandtekening en marketingmateriaal.
Mogelijk wilt u ook de openbare archieffunctie activeren die veel e-mailmarketingplatforms voor gebruikers beschikbaar hebben. Hiermee maakt u een lijst met al uw eerdere problemen waar u in de toekomst op kunt linken.
4. Elke keer opnieuw dezelfde onderwerpslijn gebruiken
Uw onderwerpregel moet de inhoud van uw bericht weergeven, zodat lezers worden verleid om het te openen en niet teleurgesteld worden als ze dat eenmaal doen.
Uw Van-regel moet echter hetzelfde blijven (uw naam of de naam van uw bedrijf) zodat lezers uw naam leren kennen en uw berichten herkennen in hun inbox.
5. Geen e-mailmarketingplatform gebruiken
De dagen waarop je Gmail, Outlook of je e-mailclient naar keuze gebruikt om marketingberichten te verzenden, zijn voorbij. Niet alleen is dit onprofessioneel, maar het is ook niet traceerbaar, dus u zult nooit weten of uw berichten worden geopend of op uw links wordt geklikt. Dit kan ook uw IP-adres en e-mailaccounts geblokkeerd krijgen van andere providers omdat zij uw berichten zullen bekijken als spam. E-mailmarketingplatforms zijn de slimste manier om te gaan.
6. De e-mailtest overslaan
Als u HTML-e-mailberichten verzendt, is het absoluut noodzakelijk dat u uw berichten test op verschillende e-mailclients om ervoor te zorgen dat de berichten eruitzien zoals ze zouden moeten en dat al uw links werken. Je moet ook je berichten testen op meerdere platforms, inclusief mobiele apparaten. Uw e-mailmarketingplatform kan een testfunctie bevatten. U kunt ook een service gebruiken, zoals Litmus, waarmee namens u e-mails worden getest via meer dan 30 e-mailclients en apparaten.
7. Berichten verzenden op een inconsistente basis
U moet een consistent schema hebben voor uw e-mailnieuwsbrieven.
Of u uw nieuwsbrief nu wekelijks, tweewekelijks of maandelijks verzendt, deze moet dezelfde dag worden verzonden, rond dezelfde tijd. Timing is belangrijk. Als u e-mailnieuwsbrieven te vaak verzendt, heeft u mogelijk een aantal lezers die zich afmelden, omdat het gewoon te veel is. Als u echter zeer weinig verzendt, kunnen uw abonnees u misschien vergeten en uw bericht automatisch markeren als spam omdat ze zich eenvoudigweg niet herinneren wat het is.
8. Vergeten om uw rapporten te beoordelen
Een goed e-mailmarketingplatform zal een rapportagefunctie bevatten die een onschatbaar inzicht biedt in uw abonnees en de prestaties van uw nieuwsbrieven. U kunt zien hoe vaak uw bericht is geopend, op hoeveel keer is geklikt, op welke links is geklikt en hoeveel abonnementen en afmeldingen u ontvangt. U kunt deze informatie gebruiken om uw e-mailnieuwsbrieven in de loop van de tijd te verbeteren.
Nu u enkele 'niet-te-doen'-dingen van e-mailmarketing kent, kunt u uw volgende campagne beginnen met een schone lei. Gebruik de bovenstaande lijst als een checklist die de algehele effectiviteit van uw e-mailmarketingberichten zal verbeteren.