Een Checklist voor essentiële contentmarketing voor eigenaren van kleine bedrijven

by Alyssa Gregory

Als eigenaar van een klein bedrijf is het zeer waarschijnlijk dat u de kracht van sociale media al hebt ontdekt als marketingtactiek. Socialmediamarketing kost over het algemeen meer tijd dan financiële investeringen en heeft de potentie om een groot aantal mensen te bereiken, waardoor het de perfecte marketingactiviteit is voor de prijsbewuste eigenaar van een klein bedrijf. Op basis van dat en vele andere factoren weten we waarom sociale media een nietje is voor eigenaren van kleine bedrijven die huidige en potentiële klanten willen bereiken en relaties willen smeden die (hopelijk) tot een hogere omzet leiden.

Maar sociale media op zichzelf zijn niet erg effectief zonder een tweede marketingtactiek om dit te ondersteunen. Als u niet beschikt over een consistente hoeveelheid relevante, unieke, interessante en bruikbare inhoud om te delen op uw sociale mediaprofielen, mist u de boot en zult u waarschijnlijk terugkeren naar een stroom verkoopberichten die zeker uit zullen schakelen jouw sociale volgers. Dit is waar contentmarketing binnenkomt.

01 - Ontdek waar contentmarketing over gaat

Het Content Marketing Institute definieert contentmarketing als: "Een strategische marketingbenadering gericht op het creëren en verspreiden van waardevolle, relevante en consistente content om een duidelijk gedefinieerd publiek aan te trekken en te behouden - en uiteindelijk om winstgevende klantenacties te stimuleren." Dus wat betekent dat? Het betekent dat contentmarketing alles te maken heeft met weten wie u probeert te bereiken (doelgroep), wat u wilt dat ze doen (doelen) en inhoud creëren die hen begeleidt om actie te ondernemen (contentstrategie).

Er zijn twee belangrijke elementen die van contentmarketing de effectieve marketingtool maken die het is: unieke inhoud en de strategie die u ontwikkelt om uw inhoud voor zoveel mogelijk mensen in uw doelgroep te krijgen. Als dit een nieuw concept voor u is, neem dan de tijd om deze uitstekende introductie over contentmarketing op Forbes te lezen. Het geeft je de basis die je nodig hebt om de rest van deze checklist met succes te volgen.

02 - Geef een overzicht van uw doelstellingen voor inhoudmarketing

In het gedeelte hierboven hebben we vermeld dat een deel van contentmarketing is weten wat u wilt dat uw publiek doet nadat zij de inhoud hebben gelezen die u aan hen presenteert. Dit zijn uw doelen voor contentmarketing en u moet deze identificeren voordat u zelfs begint met het maken van inhoud. Waarom? Want zonder een goed idee waarom u contentmarketing gebruikt en de resultaten die u uiteindelijk wilt zien, verspilt u gewoon uw tijd.

Uw doelen voor uw inspanningen op het gebied van contentmarketing zullen specifiek zijn voor uw bedrijf en wat u wilt bereiken. U bent misschien op zoek naar een methode om met uw bestaande klanten te communiceren of om relaties aan te gaan met potentiële klanten. Misschien gebruikt u contentmarketing om uw e-mailmarketinglijst op te bouwen. Misschien gebruikt u contentmarketing om uw e-mailmarketinglijst op te bouwen. Of misschien bent u van plan contentmarketing te gebruiken om de geloofwaardigheid van uw bedrijf te vergroten . Gebruik deze bronnen voor het instellen van doelen om uw doelen effectief te identificeren.

03 - Plan een gestage stroom van goede inhoud

Nu je weet wat je probeert te bereiken met contentmarketing, is het tijd om te praten over het type inhoud dat je gaat maken. Er zijn veel soorten inhoud die kunnen worden gebruikt om verschillende doelgroepen te bereiken. Hier zijn een paar te overwegen:

Blog berichten
Videos
infographics
eBooks
Case studies
witte papieren
podcasts
Afbeeldingen
E-mailberichten
persberichten

Zoals u kunt zien in de lijst, kan uw inhoud vele vormen aannemen. Houd er rekening mee dat u zeker geen inhoud in al deze categorieën hoeft te maken. Probeer een of twee om aan de slag te gaan.

Ongeacht het type inhoud dat u kiest, onthoud dat al uw inhoud relevant, interessant, actiegericht en informatief moet zijn. En het zou consistent moeten zijn. Dat betekent dat u een schema moet opstellen voor het regelmatig maken van nieuwe inhoud en dat u zich eraan houdt. Voor sommige bedrijven en sommige soorten inhoud kan dit elke dag betekenen, voor anderen betekent dit één keer per week of zelfs één keer per maand. Neem de tijd om erachter te komen wat in het begin van het proces realistisch is.

04 - Vergeet niet over SEO

Als het gaat om het maken van inhoud die uw publiek succesvol bereikt, speelt zoekmachineoptimalisatie (SEO) een belangrijke rol. In de eenvoudigste vorm is SEO het proces waarbij u trefwoorden in uw inhoud gebruikt die zoekmachines helpen deze te vinden wanneer deze zoekwoorden worden gebruikt en in een zoekopdracht zijn opgenomen. Elk stukje inhoud dat u maakt, moet op een specifiek zoekwoord zijn gericht. In dit artikel in Inc. wordt uitgelegd hoe u de beste SEO-zoekwoorden kiest.

Hoewel u wilt dat uw inhoud zoekwoordgericht is en wordt gevonden in zoekopdrachten, moet u de SEO-kant van de vergelijking het nut van uw inhoud niet laten overtroeven. Als u content maakt waarin uw geselecteerde zoekwoorden zijn opgenomen als uw primaire doelstelling, voldoet deze waarschijnlijk niet aan de overige noodzakelijke criteria voor contentmarketing. Zorg ervoor dat u eerst relevante, interessante, bruikbare en informatieve inhoud voor uw doelgroep maakt, waarna u deze voor SEO kunt optimaliseren nadat dat is gelukt.

05 - Kies de juiste sociale kanalen voor distributie

Social media moeten bovenaan je lijst staan als het gaat om het delen van je inhoud. Dit betekent echter niet dat je op elk sociaal netwerk aanwezig moet zijn. Maak kennis met elk sociaal platform en kies alleen de netwerken die bij uw bedrijf en uw inhoud passen. Dit artikel over Buffer helpt u bij het kiezen van het beste sociale platform voor uw bedrijf.

Een manier om het beste sociale platform te kiezen is om uw inhoud te overwegen. Inhoud zoals afbeeldingen en infographics die zeer visueel zijn, is ideaal voor netwerken zoals Pinterest en Instagram. Links naar blogposts zijn uitstekende content om te delen op Twitter, terwijl whitepapers en casestudy's perfect zijn om te delen op LinkedIn. Geef de verdeling op van welke delen van de inhoud worden gedeeld wanneer u begint met het plannen voor distributie.

06 - Maak een e-mailmarketingstrategie

E-mailmarketing is geen quick-fix-methode om uw inhoud te delen, omdat het tijd kost om een hoogwaardige e-mailmarketinglijst te maken, maar deze kan na verloop van tijd zeer effectief zijn.

Naast sociale media en e-mailmarketing, vergeet niet over andere manieren om uw inhoud te delen, zoals posten in nichegemeenschappen en adverteren. Vermijd het nadenken over uw inhoud als 'eenmalig gebruik'. U kunt uw inhoud meerdere keren op verschillende manieren delen op meerdere kanalen gedurende een lange periode. Sterker nog, hoe vaker je het deelt, hoe effectiever het wordt.

07 - Gebruik tijdbesparende tools voor contentmarketing

Productiviteit is essentieel voor eigenaren van kleine bedrijven en gelukkig zijn er veel tools beschikbaar die u helpen uw inspanningen op het gebied van contentmarketing te stroomlijnen. Er zijn hulpmiddelen voor het plannen van inhoud, het onderzoeken van inhoud, het meten van uw inhoud en het delen van inhoud. Er zijn zelfs hulpmiddelen waarmee u uw inhoud kunt schrijven. Bekijk deze lijst met contentmarketingtools van Curata om te zien wat er te doen is om te helpen.

Op zijn minst zijn hier enkele content marketingtools waarmee u moet beginnen:

Contentorganisatie: Evernote of Trello
Inhoudsontwikkeling: Contently of Skyword
Sociale distributie: HootSuite of Buffer
E-mailmarketing: MailChimp of Constant Contact

Een waarschuwing wanneer het op gereedschappen aankomt, is om niet al te zeer in de problemen te komen met de nieuwste en beste tools. Dit is het snelle pad naar 'burnout van productiviteitstool'. Blijf bij de tools die al een tijdje bestaan en geef het meeste voordeel aan uw specifieke behoeften, en geef de nieuwe en glimmende gereedschappen enige tijd om hun effectiviteit met andere gebruikers te bewijzen voordat u erin duikt.

08 - Meet de effectiviteit van uw inhoud

Zodra u uw contentengine op zijn plaats hebt, is er nog een zeer belangrijke stap over die vaak wordt vergeten: het evalueren van uw inhoud en de effectiviteit ervan. Dit betekent dat u statistieken van verschillende bronnen moet verzamelen, zodat u kunt beginnen te begrijpen hoeveel mensen uw inhoud hebben bekeken, uw inhoud hebben gedeeld, zich hebben beziggehouden met uw inhoud (bijvoorbeeld door op een koppeling te klikken) en een aankoop hebben gedaan.

Het analyseren van uw meetgegevens kan tijdrovend zijn als u elke keer dat u een rapport wilt, helemaal opnieuw begint, dus ik raad u aan een planmatig plan te gebruiken dat u elke maand herhaalt om te zien hoe uw inhoud presteert. Dit zal u ook helpen om uw resultaten in de loop van de tijd te vergelijken. Deze gids voor contentmarketing-statistieken is een geweldige plek om te beginnen.

De volgende stap is het samenstellen van een contentmarketingplan waarin al deze stappen zijn verwerkt. Verken deze lijst met 17 sjablonen voor inhoudmarketing om aan de slag te gaan. Ga dan voor meer tips en hulpmiddelen naar de 150 contentmarketingtips van Contently.