Lees de fascinerende industrie met deze boekjes
In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, gaat marketing over zoveel meer dan alleen mensen overtuigen dat ze je product moeten kopen. De beste marketingmasters zijn geen oplichters of verkopers: het zijn mensen die mensen verbinden met de producten en diensten die ze nodig hebben op een manier die efficiënt en effectief is voor alle betrokken partijen. Marketing vereist natuurlijk een basiskennis van psychologie, maar ook voor de nuances van waarom mensen de beslissingen nemen die ze nemen. Marketing vereist het vermogen om risico's te nemen - en het inzicht om te weten welke risico's de moeite waard zijn.
Marketing vereist een goed begrip van uw product en van het concurrentielandschap. Marketing vereist een genuanceerd begrip van en waardering voor gegevens en kwalitatieve manieren om successen te meten. Marketingstrategie vereist herpositionering of soms een nieuwe oceaan volledig uithakken. En voor het individu en het bedrijf is marketing afhankelijk van het ontwikkelen en onderhouden van een adembenemend maar geloofwaardig verhaal. Wil je hulp bij het maken van de jouwe? Met deze boeken bent u goed op weg om de subtiele marketingkunst te beheersen.
Beste algemeen: Blue Ocean Shift: Beyond Competing
Dit boek is zonder twijfel een van de beste zakelijke boeken die je ooit zult lezen. W. Chan Kim en Renée Mauborgne leren je hoe je het hele zakelijke landschap kunt zien als een wereld van kansen - en hoe je het beste je potentieel kunt benutten om je eigen unieke oceaan onder controle te houden in plaats van over anderen te struikelen. Je zult leren om minder marketing te zien als een competitie met anderen en meer van een wedstrijd om het allerbeste te zijn dat je organisatie zal zijn. Niet alleen dat, maar dit boek zal u helpen uw team te overtuigen dat u niet gek bent - en dat deze aanpak een winnende strategie is. Deze nieuwste editie bevat ongelooflijke voorbeelden van krachtige leiders op veel verschillende gebieden die deze technieken hebben gebruikt om successen te behalen.
Beste voor leren hoe u risico's neemt: het klikmoment: kans grijpen
Er wordt vaak gezegd dat het beste soort geluk het type is dat je voor jezelf maakt, en dit boek leunt tegen die tegenstrijdigheid. Tegelijkertijd illustreert Frans Johansson hoe succes veel willekeuriger is dan de meesten van ons toegeven, maar hij schetst ook enkele belangrijke stappen die individuen kunnen nemen om hun kans op succes aanzienlijk te vergroten. Dit boek leert je om je te verdiepen in de keerpunten en "aha!" Momenten van het dagelijks leven. Het zal je de kracht van netwerken leren en je laten inspireren door de wereld om je heen. Maar meestal leert dit boek u hoe u high-potentials kunt integreren in de marketingstrategie van uw bedrijf - en u zult overtuigen dat dit de beste manier is om uzelf voor succes te stellen.
Beste voor begrip Affiliate Marketing: prestatiepartnerschappen
Als je een wijnkist bestelde maar slechts 7 van de verwachte 12 flessen kreeg, zou je waarschijnlijk boos zijn. En toch betalen marketeers vaak vaak dingen die nooit bij hun klanten aankomen. Voer affiliate marketing in: een concept dat gebaseerd is op het idee dat u alleen moet betalen voor de kwantificeerbare voordelen die u van een marketingcampagne ontvangt. Helaas is het een ingewikkeld en verkeerd begrepen gebied van marketing, maar het boek van Robert Glazer is er om je te helpen de diepte van de sector te begrijpen, van het beginverhaal tot hoe je het het best kunt gebruiken voor je eigen marketingbehoeften. Glazer benadrukt niet alleen de tastbare resultaten van affiliate marketing, maar de wederzijds voordelige relaties die voortvloeien uit het nemen van de partnerschappen serieus elke keer weer.
Beste voor het beheersen van Content Marketing: de inhoudsformule
De komst van sociale media maakte het werk van elke marketingmedewerker oneindig ingewikkelder. Tegenwoordig wordt van iedereen uit de buurtwinkel tot grote nationale merken verwacht dat ze geweldige video's, virale listicles en andere berichten produceren waarmee klanten en potentiële klanten worden betrokken - en het kan allemaal heel overweldigend zijn. Voordat je erover nadenkt om te beginnen met duiken in het rommelige universum van contentmarketing, of voordat je een herziening van je bestaande systeem uitvoert, moet je een paar minuten nemen om het boek van Michael Brenner en Liz Bedor te lezen. Het leert je het hoe en waarom van contentmarketing, hoe je de bijbehorende uitgaven kunt rechtvaardigen, en hoe je succes kunt meten - met behulp van concrete formules in plaats van abstracte termen.
Beste voor Marketing Yourself: Everybody Writes
Ten goede of slechter, en of je het weet of niet, iedereen heeft tegenwoordig een merk. Alles wat je plaatst op sociale media, van de Instagrammed foto van de taco's die je gisteravond hebt gehad voor het avondeten tot de beleidsbriefing waarover je opschept op Linkedin, elke beweging die je maakt op sociale media is fundamenteel een marketingbeweging - en tenzij je weet hoe je het moet doen het klopt, dat kan best eng zijn! De helderste kant van dit boek van Ann Handley, voor ons, is dat het benadrukt dat zelfs in een wereld waar het meest gebruikelijke ding dat we communiceren met vrienden "lol" is, goed schrijven van belang is. Of u nu een CMO of een eigenaar van een klein bedrijf bent, de inhoud die u post vertegenwoordigt uw merk, dus het is belangrijk om te leren hoe u goed schrijft - en het lezen van dit boek is een fantastische plek om te beginnen.
Best Maverick Hot Take: de 4-urige werkweek
Er zijn drie redenen waarom dit boek onze lijst maakt, en de eerste is dat de bijna sekteachtige website die Timothy Ferriss heeft opgebouwd rond dit onmiddellijke succes een schatkamer is voor elk marketingteam. De tweede is dat elke man die zijn klanten kan overtuigen om te denken dat $ 5 / uur-assistenten dezelfde kwaliteit van werk doen als wat ze hem betalen, duidelijk een persoonlijke marketinggoeroe is. En de derde reden is, hoezeer het ons ook doet om het toe te geven, dat Ferriss gewoon ergens op kan zijn.
Beste voor het benutten van de kracht van big data: extern inzicht
We leven in een wereld waar we meer informatie bij de hand hebben dan ooit tevoren - en dat maakt het des te belangrijker om te begrijpen hoe en wanneer en waarom om het in uw marketingstrategie te gebruiken. In tegenstelling tot de oude tijd waarin we geen toegang hadden tot een hoop externe gegevens, is de strategie van vandaag nodig om verder te kijken dan de interne cijfers en de wilde digitale datasfeer in te gaan. In dit boek leert Jørn Lyseggen je hoe je de successen en mislukkingen van anderen - inclusief de grootste namen zoals Apple, Facebook en zelfs president Obama - kunt gebruiken om je eigen marketingplan voor je merk of organisatie te begeleiden.
Best Character Study: The Life of PT Barnum
Lees hier meer over: ook al heb je The Greatest Showman al gezien, er is nog veel te leren over marketing uit het leven van PT Barnum. In deze autobiografie deelt Barnum zelf zijn geheimen over hoe hij het grootste persoonlijke merk in de geschiedenis bouwde - nou ja, in ieder geval het grootste persoonlijke merk in het pre-Trump-tijdperk. Van vodden tot rijkdom tot het hele ding dat in vlammen opgaat, dit verhaal zal je boeien, verrukken, je laten huilen ... en je de geheimen leren van persoonlijk beeldwerk van een van de allereerste deskundigen in het vak.