Adverteren was een eenvoudiger ding voor de komst van het internet. Nu concurreren uw berichten met miljoenen updates van sociale media. Dus hoe kun je de "strijd om aandacht" winnen in een wereld die steeds meer gefragmenteerd wordt door sociale medianetwerken? Via contentmarketing. Hier zijn enkele tips voor het maken van een plan.
01 - Contentmarketing schrijft niet altijd
Maak je geen zorgen als je niet het literaire type bent. Inhoud kan afkomstig zijn van verschillende plaatsen, waaronder:
- Gemaakt: inhoud die u zelf maakt.
- Curated: inhoud geruild van internet naar lijstvorm.
- Legacy: inhoud uit uw archief gehaald en opnieuw gebruikt.
- Co-creatie: inhoud die u in realtime van uw sociale-mediapubliek haalt.
Lees verder voor voorbeelden van dit soort inhoud in actie.
02 - Aan de slag
Als u een inhoudsstrategie wilt ontwikkelen, begint u met een blanco vel papier, verdeeld in vier kwadranten. Label ze: Doelstellingen, Activa, Kanalen en Kansen.
Beantwoord in elk van de gebieden deze vragen:
- Doelstellingen: Wat wil je bereiken met je contentstrategie? Het kan onder andere verkopen, bewustwording, aandelen zijn.
- Activum: wat voor soort inhoud heb je al? Dit kunnen foto's zijn die u op Facebook hebt gepost of blogposts op uw website.
- Kanalen: waar kun je inhoud plaatsen? Dit kan uw website zijn, uw sociale mediakanalen en zelfs uw e-mailnieuwsbrief.
- Kansen: op welke gebieden zou u uw inhoud willen uitbreiden? Lees verder voor ideeën.
03 - Inhoud creëren
Foto's zijn een snel laaghangend fruit in de inhoudswereld.
Als u een koffiebrander of een kleine speelgoedfabrikant bent, overweeg dan om foto's te maken van hoe het proces bij elkaar komt. Heeft u of uw medewerkers interessante verhalen te vertellen? Zorg ervoor dat u ze vertelt via sociale media. Ten slotte, als u deelneemt aan 'teruggave', of u nu een deel van uw verkopen doneert aan een goed doel of het lokale Little League-team sponsort, zorg er dan voor dat u dat verhaal gebruikt in uw sociale media-holdings.
Maak een 'verlanglijstje' - inhoud die u wilt maken en codeer deze op basis van de moeilijkheidsgraad. Het is bijvoorbeeld gemakkelijker om een snel persoonlijk bericht te schrijven dan om een video te maken.
Meer informatie over het maken van inhoud hier.
04 - Inhoud Cureren
Curatorinhoud is het samenbrengen van lijsten met foto's, video's of ideeën die aansluiten op uw merkmissie.
Bijvoorbeeld, een bedrijf genaamd Barkbox (die geschenkdozen met spulletjes voor honden verkoopt) doorzoekt het web naar schattige foto's van honden om op hun blog, nieuwsbrief en Facebook- en Twitter-pagina's te plaatsen. Het is een eenvoudige manier om content te vinden die mensen aanspreekt.
05 - Ideeën ophalen van Google
Weten hoe Google Zoeken moet worden gebruikt als een hulpmiddel in uw inhoudsstrategie is essentieel. De eerste regel van SEO-succes is niet de gemakkelijkste of snelste, maar het is het meest effectief: ernaar streven om inhoud van hoge kwaliteit te schrijven in een goed gedefinieerde niche.
De tweede regel van SEO is ervoor te zorgen dat u goede zoekwoorden gebruikt. Hoe beslis je wat een goed trefwoord is? Welnu, je begint met instinctieve gevoelens, maar je onderzoekt je instincten. Een goed hulpmiddel om mee te beginnen is Google Trends.
06 - Realtime marketing
Maar waar grote merken zoals Pepsi en Ford voor grote uitdagingen in de organisatie staan door gebruik te maken van de kracht van realtime, zijn ondernemers veel beter geplaatst om flexibel en creatief te zijn.
Hier zijn een paar voorbeelden van 'realtime' marketing en kleine bedrijven.