Dus wat is het volgende?
Vervolgens komen de creatieven. Het creatieve proces kan echt worden gezien als meer een vormingsproces dan een proces van pure creatie. Verantwoordelijke marketing begint met de basisgegevens en gebruikt het om een verhaal te vertellen: waarom dit product wel of niet op een markt past, waarom een dergelijke markt onderontwikkeld is, waarom er wel of niet meer potentieel is. Creatieven vormen en vormen gegevens zoals klei, vormen een verhaal dat verstandig, verkoopbaar en toegankelijk is. Het creatieve proces eindigt wanneer een product wordt gemaakt: een tastbaar gegevensaanbod om een communicatiekanaal te betreden en de markt te beïnvloeden.
Een van de fundamentele creatieve marketingfuncties is die van de copywriter. Het is de taak van de copywriter om gegevens te interpreteren op een manier die toegankelijk is voor zakelijke partners of eindspelconsumenten. De copywriter vormt getallen in een verhaallijn. Zodra een samenhangend verhaal is gemaakt, geeft de copywriter zijn werk door aan de volgende creatieveling: de ontwerper.
De kernfunctie van de ontwerper is om de verhaallijn in een functioneel mooie presentatie te interpreteren. Dit kan betekenen dat u een op gegevens gebaseerd verhaal gebruikt en een infographic creëert die de toegankelijkheid vergemakkelijkt. Ontwerp kan zowel in gedrukte als digitale spectrums worden toegepast. Als de verhaallijn vraagt om een meer complexe verspreiding, kan het creatieve team een videograaf of animator inschakelen om storyboards in een film vorm te geven.
Ongeacht het gekozen kanaal, moet de ontwerper voorzichtig zijn om een ontwerp te kiezen dat geschikt is voor dat kanaal.
Het overzien van dit alles is een creatief directeur. Ze bepaalt de toon en het tempo van het project en zorgt voor een goede balans tussen zorg en efficiëntie. Het is haar taak om de integriteit van het project te waarborgen en de trechter te beschermen die het project tot een consumeerbaar einde projecteert. Die trechter begint met onbewerkte gegevens en meestal veel. Het wordt vervolgens geanalyseerd en geïnterpreteerd in een samenhangende verhaallijn. De creatief directeur moet in zowel kwalitatieve als kwantitatieve analyse worden opgericht om ervoor te zorgen dat deze overgang plaatsvindt zonder de betekenis van de gegevens te verliezen. Het verhaal is dan gericht op een marktcontactpunt: een specifiek, functioneel ontwerp dat logisch is gezien de beperkingen of kansen van het kanaal dat wordt gebruikt.
Bij het bouwen van een creatief team moet een marketingafdeling een delicate balans vinden tussen onderzoek en creatieve expressie. Het creatieve proces kan een beetje mystiek lijken, maar het moet gegrond zijn in gegevens en gefundeerd op productie. Om deze focus te houden, moet een creatief talent openstaan voor feedback, moet het veerkrachtig zijn en een sterke ruggengraat hebben.
Naarmate een team zich uitbreidt en vult, kan het specialisten toevoegen. Editors die zich richten op grammatica, digitale specialisten die zich richten op zoekmachineoptimalisatie, projectmanagers die een project begeleiden doorheen de stappen van het creatieve proces, of webontwikkelaars, die het ontwerp naar een hoger niveau kunnen tillen in een webomgeving. De wereld van creatieve marketing is breed en breed en biedt ruimte voor bijna eindeloze mogelijkheden.