Om volledig te begrijpen hoe dit proces werkt, is het van essentieel belang om wat informatie te verzamelen over de branche van digitale advertenties.
Brutovertoningen in digitale reclame
Een digitaal reclamebureau zal samenwerken met klanten om zowel ruimte te krijgen op een website (bekend als een uitgever in de branche) en de advertentie te leveren van het merk of bureau dat wil adverteren. De advertentie kan verschillende vormen aannemen, zoals een banneradvertentie die op de website wordt weergegeven, een video die wordt geladen en afgespeeld op de site, of een advertentie met hoge impact die het scherm overneemt en op een of andere manier met de gebruiker communiceert. Het reclamemerk of bureau waarmee ze werken, contracteert met het digitale reclamebureau met een invoegopdracht voor een aantal algemene vertoningen en betaalt doorgaans per elke duizend vertoningen. Het digitale reclamebureau verdient de spread tussen wat ze van het merk ontvangen voor de brutale vertoningen, minus wat ze aan de uitgevers betalen voor de brutimeldingen die op die site zijn afgeleverd.
Wat is het doel van de algemene indruk?
Bruto vertoningen worden gebruikt om advertenties te controleren en als een manier om de vergoedingspercentages te bepalen voor zowel uitgevers als voor de advertentiebedrijven die de advertenties namens de klanten leveren. Brutale vertoningen vertegenwoordigen niet-gedupliceerde personen die een advertentie bekijken.
Hoe meet je de bruto-indruk?
De meeste digitale advertentiebedrijven houden de bruto vertoningen bij die ze weergeven op basis van een vooraf gedefinieerde statistiek die doorgaans een weergave per klik van de advertentie of per klik van de advertentie is. Hoewel sommige reclamemerken op deze berekeningen zullen vertrouwen, gebruiken veel van derden het vertoningsagentschap van derden om de weergegeven vertoningen bij te houden.
Wat zijn de verschillende soorten brutimpressies?
Het bijhouden van vertoningen kan behoorlijk gedetailleerd zijn en kan analyse en andere mechanismen voor het volgen van gegevens noodzakelijk maken. Veel reclamemerken hebben specifieke doelmarkten en niches die ze willen bereiken met hun advertenties.
Voorbeelden hiervan zijn klanten binnen een bepaald leeftijdsbereik (targeting op leeftijd) of binnen een andere geografische regio of stad (geografische targeting).
Merken zijn vaak geïnteresseerd in reclame tijdens beperkte tijdvensters voor het grootste effect, zoals een film die wordt geadverteerd voorafgaand aan de release. Daarom is het niet alleen noodzakelijk om de indruk bij te houden op basis van deze verschillende statistieken, maar ook om uitgevers te vinden die ruimte bieden die aan de behoeften van deze adverteerders kan voldoen.
Bruto-impressies zijn daarom de maatstaf voor hoe het succes van een advertentie wordt bekeken en voor de manier waarop adverteerders en uitgevers worden vergoed door het reclamemerk.