PPC is een goede manier om de effectiviteit van internetmarketing voor uw producten en services te meten, omdat klikken een onbetwistbare maatstaf zijn voor prestatie-evaluatie. Als de uitgever waardevolle, relevante inhoud produceert, is de kans groot dat een lezer uw link of banner ziet en gemotiveerd is om te klikken. Anders is het waarschijnlijk tijd om andere uitgevers of een nieuwe marketingstrategie te proberen.
Pay-per-click grondbeginselen van reclame
De basis PPC-formule is:
Pay-per-click ($) = Totale advertentiekosten ($) ÷ Aantal aangeklikte advertenties.
Als u bijvoorbeeld een budget van $ 100 had voor een specifieke campagne en vijftig (50) bezoeken aan uw website kon krijgen via klikken op de site van een uitgever, zou de gemiddelde kosten per klik twee dollar zijn. Het is duidelijk dat hoe meer klikken u genereert voor een set campagnekosten, hoe lager uw PPC-tarief wordt.
Click Through Rate
Een andere interessante statistiek voor marketeers is de klikfrequentie (CTR), die wordt gedefinieerd als het aantal klikken op uw advertentie (click-throughs), gedeeld door het totale aantal vertoningen (het aantal keren dat uw advertentie wordt weergegeven op een website van de uitgever):
Klikfrequentie (%) = (aantal doorkliks / totaal aantal vertoningen) * 100%
Typische PPC-campagnes behalen een klikfrequentie tussen één en vier procent, hoewel de werkelijke prestaties variëren afhankelijk van de nichemarkt waarin u zich bevindt, de werkelijke producten / services die worden verkocht en vele andere factoren.
CTR verdient meer gedetailleerde bespreking, evenals het concept van de opbrengst per klik, wat voor de meeste zakenmensen de gouden standaard (bottom line) is voor de effectiviteit van online advertenties.
PPC-advertentieprestaties meten
Hoe waardevol is een klik die van een indirecte bron naar u toe komt? Dit hangt allemaal af van het type persoon dat uw advertenties aantrekken en uw PPC-doelstellingen, zoals:
- Wat krijg je van elk bezoek? Een nieuwe opt-in voor een nieuwsbrief , een 'Like' of 'share', een lead of een daadwerkelijke verkoop?
- Worden uw doelstellingen voor de korte en lange termijn voor deze PPC-advertentiecampagne gehaald?
Wat algemene vooruitzichten betreft, moet uw keuze van zoekwoorden en / of de kwaliteit van de advertentieplaatsing door aangesloten netwerken volgen op basis van nauwkeurige targetingcriteria:
- Waar is mijn ideale "clicker" in geïnteresseerd?
- Ben je meer verkoopmotivatie, of wil je een "fan" -basis opbouwen ?
- Wilt u klikken van mensen uit een specifieke regio (geografische targeting)?
- Wanneer wilt u dat klikken binnenkomen (dag, tijd)?
Veelgebruikte advertentie-modellen voor betalen per klik
Er zijn vandaag twee (2) dominante modellen van PPC. Forfaitaire betaling per klik houdt in dat de adverteerder en de webuitgever instemmen met een vast bedrag dat voor elke klik wordt betaald. Uitgevers hebben vaak een tariefkaart, waarmee verschillende tarieven voor verschillende delen van de website kunnen worden vastgesteld op basis van de aantrekkelijkheid van inhoud of andere criteria.
De tweede optie, op biedingen gebaseerd betalen per klik , is het meest geassocieerd met Google Adwords, Microsoft AdCenter (Bing) en andere zoekmachines. Deze netwerken voeren realtime veilingen uit die de kosten bepalen van advertentieklikken die worden gegenereerd door zoekacties met zoekwoorden.
Conclusie
Pay-per-click adverteren kan uw bedrijf helpen zijn klantenbestand te laten groeien, uw marketingbereik te vergroten naar eerder ontoegankelijke doelgroepen en vanuit het oogpunt van een webuitgever een belangrijke bron van inkomsten te zijn. Om van deze mogelijkheid gebruik te maken, zoekt u en onderzoekt u de verschillende PPC-opties die momenteel beschikbaar zijn en test u ze om te zien wat het beste werkt.