Zoekwoordgerichte campagnes worden gebruikt om te adverteren op Google en in het zoeknetwerk van Google. De advertenties worden weergegeven op pagina's met zoekresultaten. Wanneer u een zoekopdracht uitvoert op Google en de advertenties boven aan de pagina of op andere locaties ziet; dit zijn Adwords-advertenties die andere adverteerders betalen om te verschijnen.
Het netwerk van Google omvat ook zoeksites zoals AOL en Ask.com. Advertenties worden weergegeven wanneer geactiveerd door zoekopdrachten. Als de zoekopdracht zoekwoorden bevat die u voor uw campagne heeft opgegeven, kan uw advertentie worden weergegeven in het gedeelte Gesponsorde links.
Het belangrijkste idee is dat wanneer iemand op Google zoekt met bepaalde zoekwoorden, u kunt betalen om uw advertenties weer te geven. Bijvoorbeeld als u op de golfmarkt bent; wanneer iemand op Google zoekt naar 'hoe mijn golfswing te verbeteren', kunt u uw advertentie laten weergeven samen met de zoekresultaten.
Het selecteren van nauwkeurige en geschikte zoekwoorden is cruciaal voor het uitvoeren van een geoptimaliseerde zoekwoordgerichte campagne. Het gebruik van de zoekfunctie van Google kan helpen aanvullende, relevante zoekwoorden te identificeren die u aan uw lijst kunt toevoegen. Bovendien kan de uitgebreide technologie voor het matchen van zoekwoorden van Google ervoor zorgen dat uw advertentie wordt weergegeven op basis van een brede vergelijking van zoekwoorden in een zoekopdracht die mogelijk niet exact overeenkomt met uw opgegeven zoekwoorden.
U kunt zien dat Google Adwords een van de vele krachtige manieren is om verkeer naar uw website te leiden .
01 - Hoe Relevante Zoekwoorden en Website-inhoud te kiezen
U kunt niet alleen de zoekwoorden selecteren waarop u wilt bieden, maar uw advertenties worden weergegeven wanneer mensen een Google-zoekopdracht uitvoeren, maar u kunt ook de manier selecteren waarop ze hebben gezocht. Wilt u dat uw advertenties alleen worden weergegeven als ze een exacte zin typen of als u uw advertentie wilt weergeven als ze een zoekterm typen die elke combinatie van zoekwoorden bevat die u hebt geselecteerd.
Laten we deze opties in meer detail bekijken.
Breed zoeken
Dit is de standaardoptie. Als uw zoekwoorden algemene woorden of woordgroepen bevatten, zoals kantoorbenodigdheden , kunnen uw advertenties worden weergegeven wanneer gebruikers naar kantoor en benodigdheden zoeken , in willekeurige volgorde en mogelijk samen met andere voorwaarden. Uw advertentie kan bijvoorbeeld worden weergegeven voor kantoorbenodigdheden en kantoorstoelen, maar niet voor kantoorgebouwen . Uw advertenties kunnen ook worden weergegeven in relevante varianten van uw zoekwoordzinnen en meervoudsvormen, evenals enkele verwante zoekwoorden en zinsdelen. Brede overeenkomsten zijn vaak minder getarget dan exacte zoekwoorden of woordgroepovereenkomsten en kunnen resulteren in een lagere CTR omdat er meer vertoningen worden weergegeven.
Uw advertenties worden het vaakst gezien met deze optie, maar krijgen mogelijk niet het grootste aantal klikken.
Zoekzin zoeken
Als u uw zoekwoord tussen aanhalingstekens (' kantoorbenodigdheden ') invoert, wordt uw advertentie weergegeven wanneer een gebruiker de woordgroep kantoorbenodigdheden doorzoekt, in deze volgorde en mogelijk met andere termen in de zoekopdracht. In dit geval kan de zoekopdracht ook andere termen bevatten, zolang deze maar de exacte zin bevat die u hebt opgegeven. Uw advertentie kan bijvoorbeeld worden weergegeven voor de query's kantoorbenodigdheden en kantoorartikelen kopen, maar geen benodigdheden voor kantoor .
U krijgt hierdoor minder advertenties te zien dan met breed zoeken, maar de advertenties worden relevanter en gerichter op de zoekopdracht.
Exacte overeenkomst
Als u uw zoekwoorden tussen haakjes plaatst ([ kantoorbenodigdheden ]), worden uw advertenties weergegeven wanneer gebruikers zoeken naar de specifieke termen kantoorbenodigdheden , in deze volgorde en zonder andere termen in de zoekopdracht. Uw advertentie wordt bijvoorbeeld niet weergegeven voor de winkels van de kantoorartikelenvoorraad. Hoewel u niet zoveel vertoningen ontvangt, ontvangt u waarschijnlijk een hogere CTR, vanwege de precieze targeting.
Uitsluitingszoekwoord
Deze zoekwoorden activeren uw advertenties NIET om weer te geven, zelfs als andere zoekwoorden in de zoekopdracht overeenkomen. Als u een uitsluitingszoekwoord wilt opgeven, plaatst u een minteken (-) vóór het zoekwoord. U kunt bijvoorbeeld het uitsluitingszoekwoord -gebruikt toevoegen , zodat uw advertentie niet wordt weergegeven wanneer een gebruiker zoekt naar gebruikte kantoorbenodigdheden .
Dit is een goede manier om ervoor te zorgen dat uw advertenties niet worden weergegeven voor zoekopdrachten die niet relevant zijn voor wat u aanbiedt en om bepaalde typen zoekopdrachten te diskwalificeren.
Alleen eenvoudige basisadvertenties voor betalen per klik kennen, kan het verschil zijn tussen een succesvolle en niet-succesvolle advertentiecampagne.
02 - Uw CPC-prijs (kosten per klik) wordt bepaald door uw kwaliteitsscore
Zoekwoordgerichte campagnes worden berekend op basis van CPC (kosten per klik). Er worden alleen kosten in rekening gebracht wanneer een gebruiker op uw advertentie klikt en naar uw bestemmingspagina wordt geleid . Het CPC-tarief is afhankelijk van uw maximum CPC-bod (het hoogste bedrag dat u bereid bent te betalen per klik) en van Google's interne systeem voor het scoren van zoekwoordadvertenties. U stelt niet alleen uw maximum CPC-bod in, maar u kiest ook een maximum dagbudget, zodat u nooit meer uitgeeft dan u heeft. Nadat u uw budget voor die dag heeft besteed, worden uw advertenties pas de volgende dag weergegeven.
Google bepaalt uw CPC-tarief en hoe hoog uw advertenties worden weergegeven door een kwaliteitsscore en rangnummer (advertentiepositie) te berekenen voor elke zoekwoordadvertentie.
De kwaliteitsscore is gebaseerd op verschillende factoren, waaronder hoe relevant uw advertentietekst is voor de zoekwoorden die u heeft geselecteerd, de kwaliteit van uw bestemmingspagina en uw huidige klikfrequentie (klikfrequentie). CTR is het percentage klikken dat u ontvangt wanneer uw advertentie wordt weergegeven. Het wordt berekend door het aantal klikken per vertoning te delen (hoe vaak uw advertentie is weergegeven). Een hoge CTR geeft aan dat uw advertentie relevant en interessant is voor gebruikers en wordt beloond met een betere kwaliteitsscore, waardoor uw CPC-kosten worden verlaagd en de advertentiepositie hoger is.
Met behulp van uw kwaliteitsscore wijst Google een minimum CPC-bod toe aan uw advertentie. Als uw maximum CPC-bod lager is dan het toegewezen minimum CPC-bod, wordt uw zoekwoordadvertentie inactief gemaakt. U moet een hoger bod plaatsen of uw kwaliteitsscore verhogen door een betere advertentie te maken en meer relevante zoekwoorden te gebruiken om de klikfrequentie te verbeteren.
De kwaliteitsscore is een prima manier om ervoor te zorgen dat de klanten van Google alleen de meest relevante advertenties zien die een betere gebruikerservaring bieden en beloont de adverteerder met lagere prijzen om doelgerichter te zijn met zijn advertenties.
Een goede kwaliteitsscore is slechts een van de manieren waarop u uw advertentieprestaties per klik kunt verbeteren .
03 - De positie van uw advertentie wordt bepaald door het rangnummer
Het positienummer bepaalt uw advertentiepositie. Hoe hoger het rangnummer, hoe hoger uw advertentie wordt weergegeven. Het wordt berekend door uw maximum CPC-bod en kwaliteitsscore te vermenigvuldigen. Dit betekent dat als u een lage kwaliteitsscore heeft, u uw rangnummer nog kunt verhogen door een hoger bod te plaatsen. Via dit systeem beloont Google goed presterende advertenties met lage CPC-tarieven en maakt laag presterende advertenties meer kosten voor dezelfde advertentiepositie.
Het rangnummer wordt voor elk zoekwoord afzonderlijk berekend en telkens opnieuw berekend wanneer een zoekopdracht wordt uitgevoerd. De Verkeerschatter van Google op het tabblad Campagnebeheer geeft u een schatting van de positie waarin uw advertenties waarschijnlijk worden weergegeven.
Nogmaals, er is een stimulans voor u om zeer gericht te zijn op uw advertenties. Wie zou niet willen dat zijn advertenties een hogere positie zouden krijgen en tegelijkertijd een lagere vergoeding zouden betalen?
Als u deze eenvoudige tips en trucs voor Google Adwords kent, kunt u uw advertentiekosten aanzienlijk verminderen.
04 - Uw advertenties weergeven op contextueel relevante websites
Naast Google en het zoeknetwerk van Google worden uw zoekwoordgerichte advertenties ook weergegeven in het inhoudsnetwerk van Google. Hoewel zoeksites uw zoekwoordadvertenties alleen weergeven als bepaalde zoekwoorden deel uitmaken van de zoekopdracht van een gebruiker, leveren inhoudssites uw advertenties af als een pagina inhoud bevat die zeer relevant is voor uw advertenties. Dit wordt ook contextuele reclame genoemd. Google analyseert de inhoud, het thema, de tekst en de taal van de pagina en geeft advertenties weer die nauw aansluiten. Google zal uw advertenties automatisch opmaken en ze worden altijd als een reclame- / sponsorlink gelabeld. Tekstadvertenties delen het advertentieblok met maximaal drie andere advertenties op inhoudssites.
U bent standaard aangemeld bij het inhoudsnetwerk. U kunt ervoor kiezen om u af te melden door de instelling in uw account te wijzigen. U kunt ook een ander bod instellen voor advertenties die worden weergegeven op inhoudssites. Als u de effectiviteit wilt maximaliseren, kunt u overwegen afzonderlijke campagnes te maken voor zoek- en inhoudsnetwerken.
Het CPC-tarief kan variëren tussen zoek- en inhoudssites. De slimme prijsbepaling van Google verlaagt de kosten van klikken van advertenties die worden weergegeven op bepaalde inhoudssites waarvan is aangetoond dat ze lagere conversieratio's hebben dan advertenties op zoekpagina's. De CTR in het inhoudsnetwerk heeft ook geen invloed op de positie van uw advertentie op sites met zoekresultaten. De CTR die is gemeld voor zoekwoordadvertenties in uw account, geeft alleen klikken in het zoeknetwerk weer. Omdat het CPC-tarief varieert tussen zoek- en inhoudssites, kan een zoekwoordadvertentie die niet voldoet aan het minimum CPC-bod voor zoeksites nog steeds worden weergegeven op inhoudssites met een lager minimum CPC-bod.
Het uitvoeren van advertenties op de partnersites van Google kan minder duur zijn. Als u net begonnen bent en nog niet klaar bent om te investeren in Google Adwords, kunt u enkele van deze manieren proberen om voor een klein budget met uw bedrijf te adverteren .
05 - Monitor en optimaliseer om de resultaten van uw contextuele advertentiecampagnes te maximaliseren
Gebruik de hulpprogramma's van AdWords om het meeste uit uw campagnes te halen. U kunt uw advertenties richten op elke taal en locatie wereldwijd. AdWords biedt ook dagelijkse budgetaanbevelingen op basis van historische klikgegevens voor dezelfde of vergelijkbare zoekwoorden.
U kunt kiezen tussen twee bezorgmethoden. Standaardlevering geeft advertenties gelijkmatig weer (zodat u uw volledige budget aan het begin van de dag niet verbruikt). Versnelde weergave toont uw advertenties zo snel mogelijk als u besluit te testen hoe snel uw budget opraakt.
Er zijn ook twee opties voor advertentieweergave. Optimize geeft vaker beter presterende advertenties weer, terwijl roteren ze gelijkmatig weergeeft. De tweede optie is het beste om te gebruiken voor het testen van verschillende advertenties voor de hoogste conversiepercentages.
Monitor de verschillende campagnes en houd wijzigingen bij terwijl u verschillende advertentieblokken, zoekwoorden, biedingen, dagbudgetten en andere opties uitprobeert.
Bewerkt door Online Business / Hosting Expert Brian T. Edmondson