Een tariefkaart is een document dat wordt verstrekt door een krant of een andere gedrukte publicatie met het tarief van de organisatie voor reclame. Het kan ook details bevatten over deadlines, demografische gegevens, beleid, extra kosten en vereisten voor het artwork. Hoe kleiner de publicatie, hoe minder informatie beschikbaar is op de tariefkaart.
01 - Het doel van een advertentietariefkaart
Sommige grotere kranten hebben mogelijk een tariefkaart voor een bepaald soort advertentie . Ze kunnen hun tarieven laten opsplitsen door rubrieksadvertenties, retailreclame en zelfs nationale advertentietarieven.
Tariefkaarten helpen de winkelier te begrijpen welke soorten advertentieformaten, kortingen en andere advertenties de publicatie te bieden heeft. Wanneer u een krant of gedrukte media kiest, kunt u tariefkaarten gebruiken om de advertentietarieven te vergelijken op basis van de oplage voordat u advertentieruimte koopt.
Voordat u een advertentie plaatst, moet u ervoor zorgen dat u de voorwaarden en bepalingen voor het adverteren bij de publicatie begrijpt. In veel gevallen waarin er een conflict is tussen de invoegopdracht en de tariefkaart, zal de tariefkaart de doorslag geven. Dit betekent niet dat de prijzen op de tariefkaart zijn vastgesteld. De meeste detailhandelaren zullen merken dat de verkoper van de krant speciale tarieven biedt voor de eerste keer dat adverteerders of andere kortingen aanbieden.
Als u geïnteresseerd bent in adverteren binnen een bepaalde publicatie, kijk dan op hun website of bel het kantoor en vraag om een kopie van hun huidige tariefkaart. Veel kranten en tijdschriften hebben hun tariefkaarten online beschikbaar in een PDF-formaat voor snelle naslag. Natuurlijk zijn deze tarieven altijd bespreekbaar .
02 - Lezerspubliek versus verspreiding
Op de meeste tariefkaarten geeft de organisatie het dekkingsgebied, de demografische gegevens en de oplage weer. Sommige publicaties vermelden ook hun lezerspubliek. Circulatie is het aantal kranten of tijdschriften dat elke dag wordt afgedrukt en verspreid. Het aantal lezers weerspiegelt het werkelijke aantal mensen dat deze kranten leest. Bedenk dat veel exemplaren van deze materialen nooit worden verkocht of gelezen, dus het is de kunst om naar beide te kijken. U wilt dat het aantal lezers dicht bij de circulatie ligt. Het is niet goed om te adverteren met iemand die 1.000.000 exemplaren verspreidt als de helft nooit wordt gelezen.
Omdat deze getallen een papieren wereld weerspiegelen, is er eigenlijk geen manier om te weten of de lezer zelfs naar de pagina kijkt waar uw advertentie zich bevindt. Uiteraard kunnen digitale documenten u dit vertellen, maar probeer een promocode of kortingsbon in de advertentie te plaatsen om u te helpen de effectiviteit ervan te volgen.
03 - ROP - volledige reeks papier
Run of Paper (ROP) betekent meestal dat uw advertentie op elke locatie in de krant kan verschijnen. Bij sommige artikelen verschijnen display-advertenties mogelijk niet in het geclassificeerde gedeelte. Als u van plan bent om gedurende het jaar weinig te adverteren, kunt u ervoor kiezen om uw ruimte aan te schaffen tegen de openingskoers. Als u vaker wilt adverteren, moet u een contract ondertekenen.
04 - Frequentiekortingen op display-advertentietarieven
Een frequentiekorting is een contracttarief dat een van de beste kortingen voor display-advertenties biedt. De beste verbintenis is meestal dat elke week gedurende een periode van 52 weken een advertentie met een minimumgrootte wordt weergegeven. Sommige kranten hebben ook kortere periodes, zoals contracten van 13 en 26 weken.
05 - Open tarieven en bulkruimtecontracten
Uitgevers bieden een open tarief zonder kortingen. Dit is het tarief dat in rekening wordt gebracht voor het uitvoeren van een enkele, eenmalige advertentie. Dit wordt soms het niet-contracttarief genoemd.
Een korting die wordt aangeboden voor een advertentieverbintenis met een bepaald aantal advertenties binnen een bepaalde periode, wordt een bulkconventiecontract genoemd. Als u bijvoorbeeld instemt om binnen een jaar 300 inch reclame in de krant te plaatsen, is uw per inch-tarief lager dan wanneer u één advertentie één keer dat jaar zou uitvoeren.
06 - Mechanische metingen voor reclameadvertenties weergeven
Er kan enige variatie zijn in het meten van advertentieruimte in verschillende publicaties. Dit zijn de definities van kolom inch, standaard advertentie-eenheid en pica.
Kolom Inch : toon de primaire ruimtemeting van reclame. Dit is over het algemeen één kolom breed en één inch diep. het kan per publicatie verschillen.
Standaard advertentie-eenheid (SAU) : formaten voor advertentieformaten die in verschillende dagbladen kunnen worden geaccepteerd. Deze standaard is gemaakt om het voor een grote adverteerder gemakkelijker te maken om dezelfde advertentie in veel verschillende kranten te plaatsen zonder de advertentie aan te passen aan verschillende kolomspecificaties.
Pica : een typografische meeteenheid: 12 punten = 1 pica of 1/6 "(0,116") en 6 picas = 1 "(of 0,996").
07 - Display-advertentietarieven berekenen per kolom Inch
Bij het berekenen van de tarieven voor een display-advertentie bepaalt u het aantal kolom inches in een advertentie. Vermenigvuldig het aantal kolommen breed met het aantal inches diep.
__ # kolommen x __ # verticale inches x __rate per inch
= ___ totale advertentieprijs
In ons voorbeeld is deze advertentie voor een visitekaartformaat in ons diagram 3 kolommen bij 2 inch (6 kolomzijken in totaal). Als de kolommen van de krant 1 3/8 inch meten, kunnen we aannemen dat deze advertentie 3 3/8 inch breed en 2 inch diep is. De open rate is $ 8,00 per kolom inch, dat is 6 kolom inches x $ 8,00 voor een advertentie van $ 48 .
08 - Advertentie-indeling van pagina's met advertentieformaten
Niet alle tariefkaarten gebruiken per kolom inch om de advertentietarieven te berekenen. Veel gespecialiseerde kranten en tijdschriften bieden bepaalde tarieven op basis van vooraf berekende advertentieformaten. Hier zijn enkele typische advertentieformaten.
09 - Vul advertenties
Veel kranten zoeken naar winkels om "dead space" in hun krant te vullen. Een nieuwsartikel kan bijvoorbeeld slechts 90% van de pagina beslaan en ze hebben een klein gat in de onderste hoek dat inhoud nodig heeft. In een "invul" -advertentie heeft de krant het recht om uw advertentie op die plek te plaatsen. Uw contract met het papier om uw advertentie een minimum aantal keer per week te plaatsen en dat bepaalt uw tarief.
Dit soort advertenties is geweldig voor merkadvertenties. We hadden bijvoorbeeld een kleine toevoeging die gewoon Feet Hurt zei? Kom naar Healthy Feet Store. Het had ons adres en logo en dat was het. We hebben veel zaken van die add. Geen prijzen. Geen specials. Geen prikkels. Gewoon een geweldige kop.