Display-advertenties voor uw detailhandel
Als u besluit om het zelf te doen, speel dan rond met een grafisch of tekstverwerkingsprogramma op uw computer om te creëren hoe uw advertentie eruit moet zien en het bericht dat u wilt overbrengen. Breng uw kunstwerk vervolgens naar het krantenagentschap (of uw vertegenwoordiger) en werk samen met hun grafische ontwerpers om een heldere, professioneel ogende display-advertentie te maken.
Elementen van een goede krant advertentie
Zoals met elke marketing, is er geen garantie dat uw advertentie succesvol zal zijn. Het kan meerdere keren duren voordat de advertentie wordt getest en herzien totdat uw doelstelling is bereikt. Het volgende zijn elementen die u in uw advertentie kunt opnemen om de effectiviteit te vergroten.
- Opvallende kop
- Volledige en beknopte kopie
- Eenvoudig formaat
- Een geweldige aanbieding
- Wat uw klanten willen weten
- Moedig de klant aan om te handelen
Wanneer voer ik een krantenadvertentie uit?
Ik geloof dat een retailbedrijf consequent een krantenadvertentie moet houden. Zelfs als het een advertentietype voor een klein visitekaartje is, is het belangrijk om uw merk voor uw klant te houden.
Er zijn ook veel speciale evenementen die het uitvoeren van een extra of grotere display-advertentie rechtvaardigen. Winkeliers hoeven niet te wachten tot de winkel een verkoop heeft om een advertentie in een krant te plaatsen. Overweeg een advertentie voor het volgende te gebruiken:
- Grote opening
- Het verplaatsen
- Nieuwe productlijn
- Nieuwe medewerkers inhuren
- Mijlpalen (winkelverjaardag, etc.)
Hoe meer een advertentie wordt weergegeven, hoe meer hij wordt gezien. Hoe meer de advertentie wordt gezien, hoe meer er wordt onthouden. Met andere woorden, u moet een advertentie zo vaak uitvoeren als uw marketingbudget toestaat. Het is mijn ervaring dat je niet eens zou moeten overwegen om een advertentie onder de zes weken te laten draaien, tenzij het om een groots, eenmalig evenement gaat. Profiteer van de kortingsprijzen die het persbureau biedt voor langetermijnadvertenties.
Onderhandel over uw advertentiedollars
Ondanks wat de verkoper van uw krant kan zeggen, zijn de advertentieprijzen bespreekbaar. De kleinere drukkerijen, zoals de lokale kranten en vakpers, staan meestal meer open voor onderhandelingen. Wachten kan ook goed zijn. We hebben verkopers twee weken voordat de publicatie begint te drukken, laten weten of we ongebruikte ruimte willen kopen voor korting.
Als u een bepaald bedrijf gebruikt voor uw marketing, ontvangt u mogelijk extra kortingen voor herhaalde advertenties. Een krantencontract van 52 weken kan de kleine winkelier veel geld besparen. En als je veel reclame maakt, zal het geen kwaad om om gratis PR te vragen. Een grote toewijding van uw advertentiedollars kan uw bedrijf netjes opschrijven.
Het meten van de effectiviteit
Voordat u de effectiviteit van een krantenadvertentie kunt meten, moet u weten wat u met elke advertentie wilt bereiken.
Uw doel kan zijn om de omzet te verhogen of het kan eenvoudig zijn om naamsbekendheid te creëren. Uw doel kan moeilijk zijn om een antwoord te berekenen, maar u kunt een andere special of promotie uitvoeren in elke publicatie waarmee u adverteert. Overweeg een speciale code in de advertentie te gebruiken om te bepalen welke advertentie het meeste antwoord genereert. Vergeet niet om uw klanten te vragen hoe ze uw bedrijf hebben gevonden.
Overweeg om een map bij te houden met alle advertenties die uw detailhandel elk jaar doet. Voeg een kopie van de advertentievlek toe van de krant, samen met de factuur, aan een pagina met opmerkingen over de campagne. Hiermee worden de resultaten, de datums waarop de advertentie is uitgevoerd, de effectiviteit en de geleerde lessen vastgelegd. De volgende keer dat u klaar bent om een krantenadvertentie uit te voeren, haalt u de map eruit en bekijkt u eerdere advertenties om te weten wat u moet doen en wat u niet moet doen.