Nieuwsbrieven van advocatenkantoren gebruiken als marketingtool voor een advocatenpraktijk
Law firm nieuwsbrieven zijn een populaire marketingtool bij advocaten. Een nieuwsbrief kan een uitstekende manier zijn om deskundigheid op een rechtsgebied aan te tonen, wat een zeer effectieve manier is om klanten aan te trekken op het speciale vakgebied. Als het slecht gebeurt, kan een nieuwsbrief van een advocatenkantoor meer zaken verdrijven dan het genereert.
Sommige advocaten huren een juridische schrijverservice of een nieuwsbriefuitgever om een nieuwsbrief te maken, terwijl anderen erop staan dat ze binnen het bedrijf nieuwsbrieven schrijven. Hoe dan ook, juristen moeten deze tips overwegen voor het hebben van een effectieve nieuwsbrief van het advocatenkantoor:
01 - Schrijf in gewoon Engels
Hoewel dat artikel dat je hebt geschreven voor de herziening van de wet mogelijk is geprezen door je docent en de drie andere mensen die het hebben gelezen, vinden de meeste mensen de stijl van het juridisch schrijven van wetteksten onleesbaar of ondraaglijk saai.
Een veelgehoorde klacht van cliënten over hun advocaten is dat ze niet begrijpen wat de advocaat hen probeert te vertellen, zelfs wanneer ze persoonlijk spreken. Wanneer het op papier staat, wordt het probleem vaak nog erger.
Een nieuwsbrief van een advocatenkantoor mag niet klinken als een advies van het Hooggerechtshof of een juridische verhandeling. De artikelen moeten eenvoudig, rechtlijnig en helder geschreven zijn. Stel je voor dat je een goede verslaggever bent in plaats van een advocaat, en kijk hoe het de leesbaarheid van je schrijven verandert.
02 - Consequent publiceren
Een van de grootste problemen die advocaten tegenkomen met hun nieuwsbrieven is dat iemand het echt moet schrijven. Gemotiveerd en gefocust blijven om elke nieuwsbrief op tijd op te halen, kan moeilijk zijn.
Of u ervoor kiest om de nieuwsbrief wekelijks, maandelijks of per kwartaal te verzenden, zorg ervoor dat u deze op een consistente basis verzendt. Behandel de deadlines voor de nieuwsbrief even serieus als datums voor de rechtbank en het indienen van deadlines.
Advocaten die proberen om aan hun nieuwsbrief te werken "wanneer ze de kans krijgen" hebben al heel lang geen nieuwsbrief. Wees consistent in het tijdig verzenden van de nieuwsbrief naar uw lezers.
03 - Volg de 3C's van het nieuwsbriefontwerp
Jacci Howard Bear beveelt aan dat alle nieuwsbrieven de 3C's volgen: consistentie, conservering (vervaging van rommel) en contrast. Consistentie in ontwerp verenigt de ontwerpelementen, zoals typestijlen, lay-out en afbeeldingen.
Instandhouding betekent geen ruimte verspillen met te veel vakken, foto's, grafische elementen of overmatige lettertypen. Contrast verwijst naar het creëren van visuele interesse in de nieuwsbrief "door middel van grootte, uitlijning, kleur, vorm en andere tegenstellingen."
04 - Zeg iets nuttigs
Net zoals advocaten de neiging hebben om in legalese te schrijven, neigen ze er ook naar te schrijven over onderwerpen die voor niemand anders dan advocaten interessant zijn. De meeste mensen geven niet echt om de nuances van de laatste uitspraken van het hof in je praktijkgebied.
Beslissingen van het gerechtshof kunnen een goede bron van inspiratie zijn voor nieuwsbriefonderwerpen, maar u moet geen casusoverzichten schrijven voor een nieuwsbrief van een advocatenkantoor.
Gebruik in plaats daarvan de problemen in de case als springplank om te schrijven over bredere problemen die van invloed zijn op uw klanten en potentiële klanten. Stel een vraag die relevant is voor uw klanten en beantwoord deze voor hen in de nieuwsbrief.
05 - Minimaliseer de verkoophype
Succesvolle nieuwsbrieven van het advocatenkantoor zijn degenen die de lezer informatie verstrekken over praktische zaken die van invloed zijn op zijn of haar leven. De meeste mensen zijn niet geïnteresseerd in het pagina voor pagina lezen van hoe uw advocatenoordeel heeft gewonnen voor deze of gene persoon, en ze zijn nog minder geïnteresseerd in het lezen van pagina's met klantenverhalen.
De nieuwsbrief van een advocatenkantoor moet inhoud hebben, zodat mensen een reden hebben om het te lezen, te delen en er een kopie van te bewaren. Het kan effectief zijn om een verkoophype toe te voegen, maar overdrijf het niet.
Mensen reageren sneller op iemand die probeert hen te onderwijzen dan iemand die iets probeert te verkopen. Het opleiden van lezers en het aantonen van expertise trekt meer klanten aan dan een oneindig verkooppraatje
06 - Nodig lezers uit om contact op te nemen met het bedrijf
In elke nieuwsbrief van het advocatenkantoor moet de contactgegevens van het bedrijf prominent worden weergegeven, met een uitnodiging aan lezers om te bellen of e-mailen voor meer informatie.
Door jezelf beschikbaar te stellen en lezers de mogelijkheid te bieden om meer informatie rechtstreeks van je te krijgen, zal het advocatenkantoor de kans op het ontvangen van telefoontjes van lezers van de nieuwsbrief aanzienlijk vergroten.
Advocaten die de lezers uitnodigen om contact met hen op te nemen voor meer informatie krijgen een groter antwoord dan degenen die het aanbod niet doen. Aangezien het hele doel van de nieuwsbrief van het advocatenkantoor is om nieuwe klanten te werven, moet u ervoor zorgen dat de lezers weten dat u echt met hen wilt praten.