Meer informatie over de grootste beïnvloeder van reclame
William (Bill) Bernbach werd geboren in de Bronx in New York City op 13 augustus 1911 en is zonder twijfel de belangrijkste en meest invloedrijke figuur in de geschiedenis van de moderne reclame. Als founding partner van Doyle Dane Bernbach (DDB) was hij copywriter en creative director die het aanzien van reclame veranderde, en bijna elk reclamebureau vertrouwt vandaag op de ideeën en structuur die Bill Bernbach heeft verstrekt.
Bill Bernbach's opleiding en vroege carrière
In 1932, en de leeftijd van 21, behaalde Bernbach een BA van de New York University. Hij studeerde Engels, maar studeerde ook filosofie (iets dat van onschatbare waarde zou zijn in zijn reclamecarrière), maar ook bedrijfskunde en muziek (Bernbach speelde piano).
1932 was nauwelijks de beste tijd om af te studeren aan een universiteit, zoals tijdens de snelle opkomst van de grote depressie. De werkloosheid lag op recordhoogte, het moreel in het land lag op een dieptepunt. Gelukkig voor Bernbach had zijn familie connecties met Schenley Distillers en in 1933 kreeg hij een baan in de postkamer. Het was niet een positie die hij lange tijd bekleedde. Zijn vaardigheid met woorden, en zijn natuurlijke ambitie, scheen door en hij schreef een advertentie voor Schenley's American Cream Whiskey.
De advertentie liep en Bernbach werd gepromoveerd tot de interne advertentieafdeling.
Na zes succesvolle jaren op Schenley vertrok Bernbach naar meer ambitieuze ambities.
Hij werd ghost-writer voor Grover Whalen, hoofd van de Wereldtentoonstelling van 1939, en van daaruit ging boven-de-lijnreclame bij het William Weintraub-bureau (waar hij samenwerkte met art director Paul Rand).
Na een twee jaar durende tournee in de Tweede Wereldoorlog werkte Bernbach kort voor Coty en stapte vervolgens over naar een groot bureau genaamd Gray Advertising.
Het was als dit bureau dat Bernbach zijn vaardigheden nog verder ontwikkelde en in 1947 was hij Creative Director bij Gray.
Bill Bernbach richt DDB op met Ned Doyle en Mac Dane
Tijdens zijn jaren bij Gray, werd Bernbach goede vrienden met James Edwin "Ned" Doyle en Maxwell "Mac" Dane. Doyle was een executive bij Gray, en Dane runde een klein reclamebureau genaamd Maxwell Dane, Inc. Het bureau duurde slechts vijf jaar, toen Dane het sloot om Doyle Dane Bernbach (DDB) met Bill en Ned te starten.
De vroege dagen bij DDB waren typerend voor elk startup-bureau. Het werk was om te beginnen klein en de drie oprichters speelden een veel grotere rol. Bill Bernbach was de creatieve krachtpatser van het bureau en creëerde advertenties die de manier waarop reclame wordt waargenomen, bekeken, gemaakt, verkocht en onthouden opnieuw definiëren.
Enkele van de meest opvallende campagnes van Bernbach zijn: Think Small en Lemon voor VW Beetle (de VW Beetle-campagne werd reclame op zijn kop); We proberen harder voor Avis; U hoeft niet Joods te zijn om van Levy's te houden voor Levy's roggebrood; Mikey for Life Cereal; Het is zo eenvoudig voor Polaroid.
Doyle Dane Bernbach bepaalt de standaard
Vóór DDB werkten art directors en copywriters afzonderlijk. En dat betekent niet dat ze op verschillende bureaus werkten, ze waren vaak op verschillende afdelingen, op verschillende verdiepingen of zelfs in verschillende gebouwen.
Een copywriter zou de kopie voor een advertentie schrijven, inclusief de kop, en die kopie zou worden doorgegeven aan een art director die visuals en een grafische behandeling zou toepassen.
Bernbach zag de enorme fout in dat model en veranderde het. Omdat hij twee hoofden als beter dan één beschouwde, plaatste hij artdirectors en copywriters in teams en vroeg hij hen de advertentie in team uit te zoeken. Deze samenwerking, die verantwoordelijk is voor het ongelooflijke werk dat uit het bureau voortkwam, is ook het model dat nog steeds wordt overgenomen door creatieve afdelingen van reclamebureaus.
Onder Bernbach's creatieve leiderschap en hoge normen groeide DDB uit tot een gigant van de reclamebranche. Het was dé plek om te werken; de reclame die ze produceerden was altijd uitstekend, geweldig zowel hun klanten als andere instanties.
Bill Bernbach won vele prijzen tijdens zijn tijd bij DDB en werd opgenomen in de Copywriters Eregalerij in 1964.
Zijn nalatenschap leeft voort en iedereen die in de reclame werkt weet van zijn naam, zijn werk en zijn wijsheid. Hij stierf op 2 oktober 1982 in New York City, 71 jaar oud.
Een selectie van de beste offertes van Bill Bernbach
Bill Bernbach is een van de meest geciteerde en citeerbare mensen uit de geschiedenis van de reclame. Hier zijn slechts een paar citaten van Bernbach die nooit falen om te inspireren.
- Het krachtigste element in adverteren is de waarheid.
- Een geweldige advertentiecampagne zorgt ervoor dat een slecht product sneller faalt. Het zorgt ervoor dat meer mensen weten dat het slecht is.
- Reclame is fundamenteel overtuigend en overtuiging is geen wetenschap, maar een kunst.
- Niemand telt het aantal advertenties dat u uitvoert; ze onthouden alleen de indruk die je maakt.
- Word of mouth is het beste medium van allemaal.
- U kunt het juiste ding over een product zeggen en niemand zal luisteren. Je moet het op zo'n manier zeggen dat mensen het in hun buik voelen. Omdat als ze het niet voelen, er niets zal gebeuren.
- Alleen omdat je advertentie er goed uitziet, is er geen verzekering waar naar gekeken wordt. Hoeveel mensen ken je die onberispelijk verzorgd zijn ... maar saai?