Hoe lang duurt het, en hoeveel kost het?
Als je het gaat verhuren of personeel inhuren om public relations af te handelen, is de natuurlijke vraag "Hoeveel moet het kosten?"
De antwoorden zijn niet gemakkelijk, of hard en snel. Er zullen verschillen zijn in wat PR-kantoren in Manhattan of Los Angeles per uur vragen ten opzichte van een bedrijf in Wyoming of Alaska.
De tijd die het kost om iets te schrijven varieert, zelfs meer, afhankelijk van de vaardigheden en ervaring van de schrijver - en wat nog belangrijker is, hoeveel mensen zich op het product moeten aanmelden voordat het in het wild wordt vrijgegeven.
Ruw Word telt
- Verklaring - 100 tot 300 woorden
- Informatieblad - 200 woorden / één pagina met kogels
- Brief aan de redactie - 200 tot 250 woorden
- Persbericht of nieuwsbericht - 400 tot 800 woorden
- Profiel- of tijdschriftartikel - 1.000 tot 3.000 woorden
- Oped (opiniestuk) - 600 tot 800 woorden
- Gedrukte nieuwsbrief - 800 tot 3000 woorden
- Spraak - 100 woorden per minuut; 500 woorden voor een speech van 5 minuten; 3.000 woorden voor een keynote van 30 minuten
Het gaat niet altijd over het aantal woorden
We hebben het over woordentellingen, maar hoe zit het met openbare-relatieopties die beschikbaar zijn die niet op "aantal woorden" tellen om de kosten te bepalen. Overweeg de volgende opties voor openbare relaties:
- Toetreding en erkenning. Uw bedrijf helpen de erkenning te krijgen die het verdient door uw bedrijf in te schrijven voor prijzen en welverdiende erkenning.
- Social media management. Een vrij nieuwe optie aangeboden door PR-firma's, zij zullen uw Facebook-, LinkedIn-, Twitter- of andere sociale mediaplatformaccounts beheren om ervoor te zorgen dat de positieve pers ruimschoots opweegt tegen het negatieve.
- Media relaties. Laat deze optie niet buiten beschouwing, verdiende media is naar mijn mening de beste media, maar iemand moet de tijd nemen om de beïnvloeders in jouw branche te bereiken.
- Reputatie management. Heel weinig bedrijven kunnen dit missen sinds de uitvinding van het internet. Als het online is, geloven de meesten dat het waar is, dus je moet te allen tijde het merk en de reputatie van je bedrijf in de gaten houden.
- Intellectueel leiderschap. Wil je bekend staan als de expert in jouw branche en vakgebied? Het vraagt om je leiders te positioneren als visionairen in de industrie.
Hoe lang duurt het, en hoeveel kost het?
Persberichten en andere producten die bedoeld zijn om te informeren zijn eenvoudig en gemakkelijker te schrijven. Het duurt langer - en kost meer - om harder, overtuigender werk te doen, zoals brieven aan de redacteur, opinieleiders en speeches.
Hoe lang is volledig subjectief. PR-bureaus rekenen overal van $ 75 per uur tot $ 750 per uur of meer. Sommige hebben vasthouders nodig voor grote projecten of voor lopend werk.
Het schrijven van een persbericht kan een uur duren. Het zijn de vergaderingen van tevoren om feiten te verzamelen en nadat het is geschreven om input te krijgen en een nieuwe versie te maken, kan dit meer tijd kosten.
Het organiseren van media-evenementen, zoals een persconferentie, kan dagen van voorbereiding en repetitie duren, samen met een groot aantal producten die bij het evenement passen: hand-outs, foto's, posters. Het is een grote productie.
Een analogie die volgens mij de public relations goed uitlegt, is dat investeren in PR is als het kopen van een nieuwe auto.
Er zijn verschillende functies, modellen en edities. De kosten zijn afhankelijk van wat u nodig heeft en wat u wilt. Het is de taak van een PR-team om u te helpen bij het ontwikkelen van uw merk en het creëren van bewustzijn over uw bedrijf. Je krijgt waar je voor betaalt, net als met een auto.
Maar geen van deze dingen is onmogelijk te leren. Als je het allemaal zelf doet - of nieuw bent in de omgang met de pers - lees dan de opiniepagina's van grote kranten als The Washington Post en The New York Times en start YouTube om persconferenties te bekijken die geweldig zijn en die die gebombardeerd is. Je krijgt een gevoel voor wat werkt en wat niet.
Bewerkt door Laura Lake