Vergroot het verkeer van uw non-profitorganisatie met online persberichten
Regelmatig persberichten publiceren
Neem een pagina uit het business public relations playbook en schrijf regelmatig persberichten.
In The New Rules of Marketing & PR suggereert David Meerman Scott dat een organisatie een persberichtstrategie ontwikkelt en persberichten bij elke gelegenheid verzendt. Hier is een lijst met mogelijkheden voor een non-profitorganisatie.
Stuur een persbericht als u:
- een nieuwe kijk hebben op een oud probleem
- een nieuw programma ontwikkelen
- een unieke bevolking of missie dienen
- hebben interessante informatie om te delen (non-profitorganisaties moeten nadenken over studies die ze uitvoeren of enquêtes die ze uitvoeren)
- als uw CEO of ander prominent personeel of bestuursleden op een conferentie spreken
- een prijs winnen
- produceer een product of een nuttige publicatie
- krijg een grote gift of subsidie
- een doel bereiken in een fondsenwervende campagne
- stuur vrijwilligers om te helpen met een crisis
- hebben expertise over een onderwerp in het nieuws
Je kunt waarschijnlijk nog veel meer mogelijkheden bedenken. Als dat niet het geval is, bekijkt u de online persruimtes van enkele grote nationale non-profitorganisaties om te zien welke persberichten zij schrijven.
Verspreid Persberichten op grote schaal
Gebruik een online distributiesysteem om uw persberichten naar een breed publiek te sturen.
Dit hoeft niet veel te kosten en, zelfs als het wordt gedistribueerd naar een beperkt geografisch gebied, zal alleen al het persbericht op de website van de distributeur uw plaatsing bij de belangrijkste zoekmachines stimuleren.
Uw persbericht kan ook worden verzonden in de meldingen die Google verzendt aan iedereen die zoekwoorden ondertekent. Ik ontvang bijvoorbeeld Google-nieuwswaarschuwingen over de woorden 'non-profit' en 'filantropie'.
Populaire persberichten zijn onder meer:
- Zakelijke draad
- Marketwire
- PR Newswire
Publiceer de persberichten in uw online persruimte
Schrijf en post persberichten vaak. Ze vormen een reden voor de zoekmachines om uw site te crawlen en uw persberichten te indexeren.
Zoekmachines houden van frequente updates. Op dezelfde manier moedigt een regelmatig bijgewerkte blog op uw website indexering aan. Zorg ervoor dat u de persberichten plaatst in omgekeerde chronologische volgorde. Als u genoeg heeft, kunt u persberichten groeperen op trefwoord of onderwerp.
Optimaliseer uw persberichten door zoekwoorden en trefzinnen te gebruiken
Zoekoptimalisatie is een zeer gespecialiseerd gebied, maar zelfs de zoekamateurs onder ons kunnen leren hoe ze elementaire optimalisatie kunnen uitvoeren.
Onderzoek uw zoekwoorden om te zien welke het beste werken voor uw persbericht. U kunt dit doen met services zoals WordTracker en Google Adwords. U kunt zelfs zoekwoorden op Google zoeken met de handige 'gerelateerde' suggesties die onderaan elke zoekpagina worden weergegeven.
U zult trefwoordzinnen in uw persberichten willen kiezen die niet noodzakelijk het meeste verkeer ontvangen. Op de meest populaire trefwoordpagina's is het moeilijk om hoog te scoren (bij voorkeur binnen de eerste paar pagina's met resultaten).
Kies een zinsdeel dat iets minder populair is, maar misschien preciezer, en uw persberichten kunnen een hogere rang krijgen.
Bijvoorbeeld, de uitdrukking "kindermishandeling" (volgens Google Adwords) ontving 2.740.000 zoekopdrachten in één maand. Maar 'preventie van kindermishandeling' ontving 49.500 zoekopdrachten. Als je een gratis brochure hebt over hoe je kindermishandeling kunt voorkomen, kun je het beter doen met de laatste zin. Minder mensen zoeken ernaar, maar wanneer ze dat doen, kun je misschien hoger op de pagina staan.
U kunt ook optimaliseren voor verschillende uitdrukkingen zoals 'kindermisbruik voorkomen' en 'tekenen van kindermishandeling'. Denk aan de verschillende manieren waarop iemand die op zoek was naar deze informatie ernaar zou zoeken. Welke woorden of zinnen zou hij of zij in de zoekbox plaatsen?
Overweeg het plaatsen van uw zinsdeel in enkele, maar niet al deze belangrijke gebieden in uw online persbericht.
Overdrijf het echter niet. Overmatig veel zoekwoorden werken tegen u, gebruik ze alleen als het normaal is om dit te doen. En gebruik steeds varianten in plaats van dezelfde term.
- Metatag (vraag iemand die bekend is met technische problemen waar dit is als het niet duidelijk is in uw inhoudbeheersysteem). Kijk naar de bovenste balk van uw webbrowser op een webpagina om te zien waar die metatag wordt weergegeven en hoe deze meestal wordt opgemaakt.
- Meta omschrijving
- Titel van het persbericht
- Ondertitel van het persbericht
- Eerste alinea van het persbericht
- In de subkoppen die u gebruikt om de tekst van het persbericht op te splitsen.
- Aan het einde van het persbericht
Het is nu niet het moment om persberichten op te geven of te denken dat je ze alleen naar een paar verslaggevers moet sturen. Een paar aanpassingen aan uw persmededelingsstrategie kunnen resulteren in een verrassende toename van het verkeer naar uw website. U bereikt reporters, plus een heleboel andere mensen die het woord over uw non-profitorganisatie kunnen verspreiden.
Voorgestelde bronnen:
De nieuwe regels van Marketing & PR , David Meerman Scott.
Strategische communicatie voor non-profitorganisaties: een stapsgewijze handleiding voor het werken met de media , tweede editie, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks.
Search Engine Marketing, Inc. , Mike Moran en Bill Hunt.