Wat willen ze dat het publiek doet?
Laten we eens kijken wat PETA probeert te bereiken en wie hun doelgroepen zijn. Laat ons in een later bericht precies zien hoe PETA vertrouwt op schitterende publiciteitsstunts om miljoenen dollars aan wereldwijde berichtgeving te krijgen.
Of je het nu met hun politiek eens bent of niet, ze zijn briljant, ze zijn effectief en ze weten precies wat ze proberen te doen.
Dat lijkt allemaal op gezond verstand. Dat is het niet. Het is ongebruikelijk dat een groep of klant zo gefocust is.
Wat probeert PETA mensen te overreden te doen?
Waar ze uitzonderlijk goed in zijn, is een consistente boodschap bewaren. Ze proberen niet slechts één ding te doen.
Ze zijn geïnteresseerd in allerlei problemen, van de omstandigheden in slachthuizen tot de methoden die worden gebruikt om dieren voor hun vacht te doden tot de manier waarop cosmetica- en farmaceutische bedrijven konijnen en andere dieren gebruiken om tests uit te voeren waarvan PETA zegt dat ze niet beter zijn dan marteling.
Je kunt een goed argument maken tegen de posities van PETA. Is het wreed voor het leger om varkens, honden of apen te schieten met echte kogels, zodat chirurgen op hen kunnen opereren en ze kunnen repareren, zodat ze kunnen oefenen om het leven van soldaten op het slagveld te redden? Het is een interessant, en het is gemakkelijk om je te verdiepen in de details.
PETA heeft nog steeds mensen op talkshows die de onderwerpen uitvoerig bespreken .
Ze zijn niet oppervlakkig. Ze kennen hun dingen. Maar ze doorbreken de rommel met korte berichten, verbluffende beelden en publiciteitsstunts die hun boodschap over de hele wereld verspreiden.
Alles wat ze doen staat onder de paraplu van het behandelen van dieren als meer dan te gebruiken objecten. In tegenstelling tot de meeste groepen met een klein publiek, proberen ze met iedereen te praten.
Welke doelgroepen richten ze op?
- Publiek 1: alledaagse mensen over de hele wereld
PETA wil groot zijn in het verkrijgen van wereldwijde berichtgeving, omdat ze niet alleen Amerikaanse consumenten proberen te bereiken. Ze proberen dagelijkse consumenten over de hele wereld te bereiken en hen te overtuigen geen vlees of bontjassen te kopen en cosmetische bedrijven te vermijden die hun producten op dieren testen. - Doelgroep 2: bedrijven
Ze zijn gericht op bedrijven en proberen hen ertoe te brengen hun manier van werken te veranderen. In sommige gevallen dringen ze aan op kleine wijzigingen. Veel bedrijven adverteren nu hun producten als niet getest op dieren.
In andere gevallen zetten ze zich hard in tegen het uitgangspunt van hele industrieën zoals de pelshandel, die dat op een natuurlijke manier beschouwen als een bedreiging voor hun bestaan - dus dit zijn geen gemakkelijke gevechten die PETA aan het plukken is. Ze mikken hoog. - Publiek 3: wetgevers
PETA dringt ook aan op wettelijke hervormingen, dus proberen ze ook wetgevers te overtuigen, en er is geen manier om het geld te matchen en te lobbyen voor de vuurkracht van de industrieën die ze willen bereiken.
Hoe compenseren ze dit nadeel en alle andere nadelen waarmee ze worden geconfronteerd? Met geweldige PR. - Publiek 4: massamedia
Telkens wanneer ze kunnen, vertrouwt PETA op gratis berichtgeving in de massamedia via PSA's (Public Service Announcements) en publiciteitsstunts om zijn andere beoogde doelgroepen te bereiken.
Dat is niet gemakkelijk. De massamedia is een moeilijk doelwit. Ze worden overspoeld met persberichten en pitches van PR-bedrijven die proberen hun klanten te dekken.
PETA komt consequent tot bij de massamedia door een nieuw probleem aan te pakken en nieuwe methoden te gebruiken.
Door modellen, rocksterren, sporters en acteurs te gebruiken als onderwerpen van de meeste van hun PR-campagnes, genereert PETA ook buzz van fans van elk van die beroemdheden en verslaggeving in tijdschriften, tv-series en blogs die het leven van beroemdheden obsessief bedekken.