9 stappen voor het ontwikkelen van een merkidentiteit

Om iets te verkopen - een product, een persoon, een organisatie of een idee - moet u eerst uw merk definiëren. Nadat u uw merk hebt gedefinieerd, kunt u een basis maken voor al uw marketinginspanningen en -strategieën. Uw merkdefinitie dient als uw meetlat bij het evalueren van al het marketingmateriaal , van uw logo tot de kleur van uw visitekaartjes.

Denk aan het creëren van een merkidentiteit in termen van het bouwen van een huis.

Je bouwt een huis vanaf de oprichting. Als de fundering niet sterk is, zal het hele huis lijden. Bovendien is uw merkidentiteit wat u in de ogen van de klant onderscheidt van uw concurrenten.

Om het proces te starten, moet je wat tijd vrijmaken om (eerlijk en bedachtzaam) de negen onderstaande vragen te beantwoorden. Deze zelfanalyse helpt u een unieke merkidentiteit te creëren waar u zich prettig bij voelt.

Laten we beginnen

1. Welke producten en / of diensten biedt u aan? Wat zijn de kwaliteiten van de aangeboden diensten en / of producten? Zorg dat je zo specifiek mogelijk bent. Zeg bijvoorbeeld niet dat u public relationsdiensten aanbiedt. Stel dat u een PR-specialist bent met expertise in mediarelaties.
2. Wat zijn de kernwaarden van uw producten en diensten? Wat zijn de kernwaarden van uw bedrijf? Denk bij het nadenken over waarden na over wat het belangrijkst is voor u en uw publiek. Dit is vooral belangrijk voor non-profitorganisaties.

1. Wat is de missie van uw bedrijf? Dit is vaak een kwestie van ethiek en normen.
2. Waarin specialiseert uw bedrijf zich? Wat betekent jouw niche? Als u bijvoorbeeld geschenkmanden verkoopt, bent u mogelijk gespecialiseerd in manden voor vakantiegeschenken of kaas- en fruitgeschenkmanden.
3. Wie is je doelmarktpubliek? Dit houdt in dat u wordt geïdentificeerd wie zich aangetrokken voelt tot uw producten en diensten. Als u bijvoorbeeld senioren target, is dit een zeer goed gedefinieerd leeftijdsgebonden publiek.

1. Wat is de slogan voor uw bedrijf? Wat voor soort bericht is uw tagline die naar uw prospects wordt verzonden? Niet elke organisatie heeft een slogan, maar als u een slogan wilt, moet u deze zeer kort houden.
2. Nadat u de eerste zes vragen hebt beantwoord, maakt u een persoonlijkheid voor uw bedrijf die duidelijk uw producten of services vertegenwoordigt. Vraag, welke kwaliteiten onderscheiden je van de concurrentie? Is de persoonlijkheid van uw bedrijf innovatief, traditioneel, hands-on, creatief, energiek of verfijnd?
3. Nu je een persoonlijkheid hebt gecreëerd (oftewel een identiteit), is het tijd om een ​​relatie op te bouwen met je doelmarkt, zoals gedefinieerd in stap vijf. Hoe reageert jouw persoonlijkheid op jouw doelpubliek? Welke kenmerken vallen op voor je publiek? Welke kenmerken en kwaliteiten krijgen de aandacht van potentiële prospecten?
4. Bekijk ten slotte de antwoorden op de bovenstaande vragen en maak een profiel voor uw merk. Beschrijf de persoonlijkheid die woorden kiest die u zou gebruiken bij het schrijven van uw biografie of uitleg aan een collega waarom uw bedrijf uniek is. Wees creatief.

Tips

1. Richt je als een laser op je doelgroep bij het beantwoorden van elke vraag, want het gaat allemaal om het bereiken van de juiste mensen. Als je senioren wilt bereiken, ga je jezelf niet positioneren als iemand die graag klanten ontmoet aan luide, drukke bars

1. Houd deze oefening bij in een notitieboek dat specifiek is afgestemd op de merkontwikkeling van uw bedrijf.
2. Wees vooral eerlijk wanneer u deze vragen beantwoordt, anders mist u de mogelijkheid om te identificeren wat uw bedrijf uniek maakt.