Vertrouw niet alleen op GMV om de financiën van een bedrijf te begrijpen
Er zijn een paar manieren om GMV te berekenen. De eenvoudigste verklaring voor een retailer is dat GMV de verkoopprijs is die wordt berekend aan de klant, vermenigvuldigd met het aantal verkochte items.
Dus als je 10 widgets in je eBay- winkel verkoopt voor $ 100 per stuk, zou de GMV $ 1.000 zijn. Met andere woorden, het is een andere manier om de bruto-inkomsten te berekenen.
Maar wat betreft de economische aspecten is GMV een onbewerkt cijfer dat niet veel inzicht biedt in de waarde van de verkochte items, of rekening houdt met de kosten die de winkelier heeft gemaakt. GMV neemt geen kortingen of retouren op, of de kosten om voorraad bij te houden en op te slaan voordat deze wordt verkocht. Het is zelfs geen goede voorspeller van de netto-omzet, die een meer accurate weergave is van de algehele financiële gezondheid van een bedrijf. Zelfs voor e-commercesites zoals Amazon, wordt de siteopbrengst niet berekend op basis van de dollarwaarde van verkochte items.
Hoe GMV op eBay kan worden gebruikt
In de context van eBay verwijst GMV naar het totale volume in dollars aan verkopen op eBay en eBay-handelswebsites in een bepaalde economische periode. Het wordt vaak gebruikt met betrekking tot twee soorten informatie.
Het totale aantal verkochte goederen op eBay als geheel, op de hele website, als maatstaf voor de prestaties en status van eBay als marktplaats.
Het wordt ook gebruikt om het totale verkoopvolume van een individuele verkoper in een recente periode aan te geven, als een methode om de verkoopprestaties en de bedrijfsgezondheid te bewaken.
Afhankelijk van de context kan een verkoper het hebben over een van beide of beide, bijvoorbeeld: "De GMV van eBay is iets lager op jaarbasis, maar ik zie het veel erger in mijn eigen bedrijf - GMV is 20 procent gedaald maand, in vergelijking met vorige maand op dit moment. "
Maar dit is een gebrekkige meting, en als je probeert de economische gezondheid van een eBay-winkel of een andere detailhandelaar te bepalen, zal een figuur als GMV niet genoeg inzicht bieden.
Nauwkeuriger dan GMV
Als u de inkomsten van een beursgenoteerd bedrijf onderzoekt , vertellen hun driemaandelijkse SEC-aangiften u meer over het bedrijf wanneer u ze in de juiste context plaatst. Kijken naar het netto-inkomen van een bedrijf, bijvoorbeeld, betekent niet echt veel tenzij je iets hebt om het mee te vergelijken. Is het cijfer van dit kwartaal hoger of lager dan dat van vorig jaar voor hetzelfde kwartaal? Is dit een patroon van hogere inkomsten of daalt de omzet? Waren er speciale factoren in een bepaald kwartaal, zoals de verkoop van een woning, die een eenmalige impact hadden op de bedrijfsresultaten?
Zoals je ziet, zijn er veel manieren om de gezondheid van een bedrijf te berekenen, en het gebruik van GMV geeft niet voldoende nauwkeurig beeld.