Wat zijn gesprekspunten en hoe schrijf je ze?
Ze zijn niet bedoeld om woord voor woord te worden gelezen en kunnen helemaal niet worden gelezen. Je kunt ze gebruiken als zaadmateriaal voor andere dingen: brieven, toespraken, een persbericht.
Sprekende punten zijn een intern product.
Je e-mailt ze niet naar verslaggevers en redacteuren. In feite zijn de informatie en het bericht meestal gevoelig. Maar schrijf geen dingen in praatpunten die de pers niet zou willen zien, want deze lekken uit.
Vaak koppelt u spreekpunten aan een fact sheet met het bericht en het thema uit de gesprekspunten en de nummers op een andere pagina.
Sprekende punten zijn een beetje anders, en het is niet iets dat ze je leren op de journalistieke school.
Dit is waar mensen de neiging hebben om op een dwaalspoor te raken, geschreven in de stijl van Bad Talking Points:
Slechte spreekpunten: Het beest doden dat bezig is met het eten van een hele pagina
- Het eerste teken van slechte spreekpunten is lengte, zoals in te veel ervan. Het vullen van een hele pagina met kogels werkt niet omdat niemand een pagina vol tekst kan onthouden. U wilt dat uw publiek het in één oogopslag gebruikt. Dit is geen quiz waarvoor ze moeten crammen of een memorisatie test.
- Het tweede teken van slechte spreekpunten is meer dan één regel per opsommingsteken. De afkorting hiervoor is Talking Paragraphs. Is er meer dan één regel? Verdwijn het. Je wilt het gemakkelijk maken voor mensen om deze punten te gebruiken en onthouden, niet moeilijk. Sprekende punten zijn bedoeld om een schets te vormen die iedereen kan gebruiken. Hoe langer een kogel is, hoe minder nuttig het wordt.
- Het derde teken van slechte spreekpunten is de belangrijkste punten begraven. Journalisten noemen het "de lede begraven" en ja, ze spellen anders dan "leiden". Vraag het niet. Ze bedoelen het verbergen van de kop of het verdrinken van het hoofdpunt in een zee van tekst.
- Het vierde teken van slechte spreekpunten is willekeurige vetering en onderstreping en uitroeptekens !!! Het is alsof het formatteren van het ding, zoals een overmatig cafeïnevrij gemaakte eekhoorn je muis overneemt, de lange lengte en structurele problemen zal goedmaken.
Stel je nu een volledige pagina hiervan voor. Het is niet leesbaar. Het is niet handig.
Goede spreekpunten: duidelijk en beknopt
- Als je alleen wilt dat mensen één ding zeggen, wat is het dan? Zet dat in het eerste kogel.
- Organiseer het met sub-opsommingstekens.
- Je belangrijkste punt heeft ondersteuning nodig.
- En mensen denken in drieën.
- Anticipeer op wat de pers zal vragen / de oppositie zal zeggen en vooruitlopen
- Je hebt geen gesprekspunten nodig voor blij nieuws.
- Er is iets slechts of controversieel gebeurd.
- Wees er eerlijk over.
- Red de snark. Wees respectvol.
- Spreekpunten worden door veel mensen gebruikt.
- Een grappige regel is misschien te citeren en geweldig als één persoon het zegt.
- Wanneer twee of twintig mensen het zeggen, is het niet grappig of effectief.