Voor e-commercebedrijven, verslaat SEM SEO? Elke keer?
SEO
Activiteiten die u op uw website onderneemt, zoals het behouden van een bepaalde keyworddichtheid, of op andere websites, zoals linkbuilding, met de bedoeling om hoger op zoekresultatenpagina's van zoekmachines te staan, wordt zoekmachineoptimalisatie (SEO) genoemd.
SEM
Het betalen van zoekmachines om gekwalificeerd verkeer op jouw manier te verzenden, waarschijnlijk met behulp van een pay-per-click- mechanisme, is Search Engine Marketing (SEM).
Er kan gemakkelijk worden beweerd dat SEM veel breder is dan wat ik zojuist heb beschreven en feitelijk ook de praktijk van SEO omvat. Zodat we tot enkele bruikbare conclusies kunnen komen, isoleer ik SEO van andere SEM-activiteiten.
Welke is beter voor e-commercebedrijven ?
Als ik deze vraag op een overtuigende manier kon beantwoorden met een 'deze', zou ik een van de meest gewilde e-commerce-marketeers zijn. Zoals verwacht, is het antwoord meer een "hangt ervan af". Ik weet dat dat niet helpt, maar maak je geen zorgen dat het beter wordt.
SEO is beter omdat ...
- u besteedt eenmaal middelen en profiteert voor altijd.
- Zodra u succesvol bent in uw SEO, is dit een formidabel concurrentievoordeel dat niet eenvoudig te repliceren is in een korte periode.
- e-commerce websites hebben de neiging om inherent slechte SEO te hebben. Als gevolg hiervan kan zelfs een kleine inspanning aanzienlijke vruchten afwerpen.
- Gebruikers die onderscheid kunnen maken tussen organische resultaten en advertenties, hebben de neiging om organische resultaten geloofwaardiger te vinden.
- de verwachting is dat op de lange duur de kosten per bezoeker een klein deel uitmaken van wat u uiteindelijk voor SEM-campagnes betaalt.
- in sommige branches zijn SEM-uitgaven onbetaalbaar geworden.
SEM is beter omdat ...
- SEM-campagnes beginnen direct resultaten te leveren, terwijl SEO maanden kan duren.
- u weet precies waarvoor u betaalt en u kunt het rendement op uw investering (RoI) meten.
- uw SEM-uitgaven zijn opeens niet meer nul als zoekmachines zoals Google hun algoritme aanpassen
- zodra u de winnende formule hebt bereikt, kunt u uw SEM-strategie met groot gemak opschalen.
- het staat onder jouw controle en is niet afhankelijk van de grillen van een paar Stanford-doctors en hun trawanten.
- de meeste e-commercebedrijven zien dat, per bezoeker, PPC-verkeer beter converteert dan organisch zoekverkeer.
- je krijgt controle over hoe je merknaam en andere attributen worden behandeld.
Dus welke is het beste?
De voors en tegens die worden uitgebracht door de bovenstaande lijsten zijn overtuigend. Het is duidelijk dat e-commercebedrijven SEO of SEM niet volledig over het hoofd kunnen zien. Hier zijn enkele conclusies die u kunt trekken:
- Als uw e-commerce website nieuw is, kunt u niet wachten tot het succes van SEO begint. Dientengevolge moeten de meeste van uw bronnen, zeg 90%, worden besteed aan SEM-oefeningen en de resterende 10% aan SEO.
- Naarmate de tijd voortschrijdt en u wat SEO-succes vindt, kunt u geleidelijk de toewijzing van middelen aan SEO vergroten.
- Aangezien er altijd iets is dat u 'nu meteen' wilt promoten, moet u voor altijd op betaald verkeer leunen. Op de lange termijn kun je hopen te stabiliseren op een 50-50 uitgaven voor SEO- en SEM-activiteiten.
Woord van voorzichtigheid
Het is gemakkelijk om vast te komen te zitten in een SEM-benadering, want dat is wat in eerste instantie vrucht draagt. Maar de prijs per klik kan snel oplopen tot niveaus die uw bedrijf mogelijk niet volhoudt. Het is dus goed om ook je organische been te bouwen. Ook blijkt SEO een irriterend bewegend doelwit te zijn. Denk na over het gebruik van contentmarketing als een SEO-benadering. Het lijkt erop dat contentmarketing nog heel veel stoom heeft.