In kaart brengen hoe je verdiende media krijgt
Uw mediaplan kan dus niet zo chirurgisch exact zijn als wat de marketingmensen kunnen doen. Ze kunnen vrouwen ouder dan 35 jaar targeten in specifieke postcodes met een direct mailstuk , of adverteren op sportradiostations die zich richten op arbeiders.
In plaats daarvan moet u de dekking van uw pers verdienen, en dit is nooit gegarandeerd. Er is veel concurrentie voor kolom inches in de krant en air time op radio of tv.
Je zit in een race en niet alleen met iedereen die verdiend media probeert te verdienen, maar met het breken van het nieuws dat de media te bieden heeft, en er is geen manier om te voorspellen wanneer aardbevingen zullen toeslaan of een politiek schandaal het nieuws wekenlang zal domineren. Volg deze tips voor het schrijven van een effectief mediaplan en je zult uiteindelijk een rockster worden.
- Hoe NIET een plan voor verdiende media te schrijven
Het is een vergissing om eerst over producten en het proces te denken. Wat u in plaats daarvan moet doen, is na te denken over hoe u uw doelgroepen kunt bereiken. Daarna kunt u gaan nadenken over producten en een strategisch plan ontwikkelen om uw taak te volbrengen. Bedek al je bases
Als je je alleen op (laten we zeggen) kranten concentreert, mis je een gigantisch deel van de bevolking die alleen naar de radio luistert of televisie kijkt om nieuws te krijgen en zich bezig te houden. Zie dit gerelateerde bericht over waarom als je niet op tv (of radio) bent, je niet bestaat. Vergeet niet dat uw mediaplan ideeën en strategieën moet bevatten om contact te maken met elke vorm van massamedia en dat omvat kranten, tijdschriften, blogs, radio en televisie.
Think Like a Reporter
Als je vanuit jouw perspectief of het standpunt van je baas een plan schrijft, gaat het over je behoeften en wensen en dat werkt niet met verdiende media. Je moet denken als een verslaggever. Vraag jezelf af waarom het verhaal de moeite waard is om te bedekken. Vraag jezelf af of het interessant nieuws is of uniek en fris, of dat het muf en zelfingenomen is.
Zoek uit wie wat doet
Je moet weten wie welke verhalen schrijft en je ideeën pitchen, naar die journalist. Je moet ook weten wie er mag fotograferen en wie een goede tv-woordvoerder is. En zorg ervoor dat als je een persconferentie houdt dat je iemand kiest (niet alleen verantwoordelijk voor wie er verschijnt) maar ook voor iemand die fotogeniek is. Je moet ook weten of de video die je hebt online kan worden gepubliceerd.
Doe in uw planning alles wat u kunt om knelpunten te identificeren en te elimineren. Als er maar één persoon is die alles schrijft, wat gebeurt er als die persoon een vakantie van twee weken neemt, vader of moeder wordt en zes weken afwezig is, of een andere baan neemt?
En als er maar één baas is die materiaal kan goedkeuren voordat het uitgaat, wat gebeurt er dan als ze de stad uit zijn tijdens een zakenreis of vastzitten in een vergadering die de hele dag duurt?