Een geweldige tool voor public relations
Vier jaar later werd hij tot president gekozen.
Rhetoric geeft publieke figuren de tools om fouten en succes van het recht te voorkomen. Aristoteles, Plato en andere grote Griekse denkers zijn de bekendste retorica-studenten. De ideeën die door deze oude meesters zijn geïdentificeerd, vormen de basis van een communicatietoolbox die elke moderne publieke figuur en public relations-professional voor elke klus moet brengen, of het nu gaat om het bekendmaken van een boekentour of het leiden van de pers voor een Witte Huis-campagne.
Aristoteles organiseerde de kunst van de retoriek in drie delen:
Ethos is hoe je personage als spreker of schrijver invloed heeft op het publiek. U bent bijvoorbeeld effectiever en overtuigt uw publiek om over te schakelen naar herbruikbare boodschappentassen en het gebruik van plastic zakken te verminderen of te elimineren als u uw expertise over het onderwerp kunt vaststellen. Als u een bioloog bent die onderzoek doet naar de impact van afgedankt plastic op dieren in het wild, helpt dit geloofwaardigheid bij het publiek. U kunt zich ook op een alledaags niveau verhouden door uw eigen voorbeelden te delen over hoe uw overstap naar herbruikbare tassen uw winkelgewoonten heeft beïnvloed.
Pathos is hoe emotie een rol speelt in spraak en argumenten. Aan de hand van hetzelfde voorbeeld kunt u uw toespraak beginnen door uw publiek de impact van afgedankte plastic zakken in het wild te laten zien. Afbeeldingen en beschrijvingen van grote dieren die lijden aan het nuttigen van de zakken of kleinere dieren die daarin worden gevangen of verstrikt raken, kunnen van invloed zijn op uw publiek en hen misschien inspireren hun gewoonten te veranderen.
Logo's is hoe je een argument en het gebruik van logica structureert. Overweeg de volgorde waarin u de informatie in bovenstaande voorbeelden invoert. Ten eerste, laat je publiek zien waarom je een expert bent in het onderwerp. Doe dan een beroep op hun emoties en overtuig hen ervan dat er een probleem is. Laat ze tenslotte zien dat er een praktische oplossing is en hoe ze er deel van kunnen uitmaken.
Hij identificeerde ook drie soorten debatten :
Verleden of forensisch, houdt zich bezig met het bepalen van feiten en het toewijzen van schuld of onschuld. In de context van een politiek debat kan dit een kandidaat van een politieke partij inhouden die beweert dat, bijvoorbeeld, een slechte economie de schuld is van het beleid dat in het verleden door zijn tegenstander of de politieke partij van zijn tegenstander werd vastgesteld.
Present is bezig met waarden, lof en schuld, en goed en kwaad. Deze aanpak kan betrekking hebben op de kandidaat uit het bovenstaande voorbeeld met het argument dat hij de juiste persoon is om de economie op te lossen, omdat hij degene is die het meest betrokken is bij de belangen van zijn kiezers. Hij kan zijn tegenstander ook beschuldigen meer betrokken te zijn bij invloeden van buitenaf, zoals lobbyisten, dan bij zijn kiezers.
De toekomst is deliberatief en richt zich op het nemen van beslissingen over wat te doen in de toekomst. Hier legt de kandidaat zijn oplossing uit. Hij beschrijft zijn plan en legt uit waarom het de beste optie is om de economie te verbeteren.