Zoekmachines en mappen gebruiken om uw thuisbedrijf op de markt te brengen
- Organische zoekmachine optimalisatie (SEO) - Zoekmachineoptimalisatie is de praktijk van het toepassen van technieken om uw ranking in organische, of natuurlijke zoekresultaten te maximaliseren. Organische zoekresultaten zijn de ranglijsten van webpagina's die door een zoekmachine worden geretourneerd wanneer u naar een specifiek woord of specifieke woordgroep zoekt: een 'zoekwoord' of 'zoekwoordgroep'.
- Lokaal zoeken - Als uw bedrijf zich richt op de lokale bevolking, kunt u per stad worden vermeld in zoekmachines (bijv. Google) en mappen (bijv. Yahoo) bieden een manier voor omwonenden om uw bedrijf online te vinden, wat ideaal is omdat veel mensen dat niet doen gebruik het telefoonboek meer.
- Pay Per Click Advertising (PPC) - Advertenties die u voor uw website plaatst met een zoekmachine, zoals Google of Yahoo. U biedt het bedrag dat u bereid bent te betalen per klik. Hoe meer u biedt, hoe hoger uw advertentie in de resultaten van de zoekmachine wordt weergegeven. Google AdWords heeft een extra factor geïmplementeerd in de positie van uw advertenties op basis van de relevantie of het belang dat Google op uw site plaatst, wat erg moeilijk te manipuleren is.
U kunt ook pay-per-click advertenties in uw voordeel gebruiken op uw eigen site. U kunt bijvoorbeeld geld verdienen met Google Adsense en andere soortgelijke programma's. - Pay For Inclusion (PFI) - Naast zoekmachines, zoals Google, Yahoo en MSN search, bestaan er ook talloze directory's op het web. Deze mappen kunnen van algemene aard zijn of gerelateerd zijn aan een specifiek onderwerp. Je kunt gratis aanbiedingen krijgen in sommige online directories, zoals DMOZ, maar de meeste mappen vragen nu om een vermelding. De SuperPages van Verizon is een voorbeeld van een PFI-directory. Op onderwerpen gebaseerde directory-lijst van websites in een breed scala van onderwerpen, van kunst, entertainment, en de samenleving en cultuur, wetenschap, onderwijs en gezondheid.
Waarom is zoekmachine marketing belangrijk?
U kunt al dan niet besluiten om zoekmachine marketing een deel van uw marketing- en reclamestrategie te maken. Als u geen website heeft voor uw bedrijf en er niet van plan om er ooit een te hebben, heeft u zeker geen zoekmachine marketing nodig. Echter, in het huidige zakelijke klimaat wordt van vrijwel alle bedrijven verwacht dat ze een website hebben en de meeste dat doen.
Zoekmachinemarketing kan helpen verkeer naar uw website te genereren, wat op zijn beurt kan leiden tot nieuwe klanten en hogere inkomsten uit het thuisbedrijf. In vergelijking met andere marketing- en reclamemiddelen kan zoekmachine marketing zeer kosteneffectief zijn. Het kost bijvoorbeeld niets om zoekmachineoptimalisatietechnieken te gebruiken als u ze zelf doet. Organische zoekranglijsten zijn gratis, dus als u zoekmachines kunt helpen uw bedrijf te vinden en te rangschikken, zou uw verkeer moeten toenemen
Evenzo kan Pay Per Click Advertising erg goedkoop zijn, zolang je het goed doet. U kunt limieten instellen voor hoeveel u betaalt per klik en hoeveel u per dag betaalt, waardoor u de kosten kunt beheersen. Evenzo staan sommige webdirectory's - zoals DMOZ - gratis vermeldingen toe, en andere kunnen slechts 30 dollar per jaar kosten.
Hoe de SEM-effectiviteit te meten?
Hoe u de effectiviteit van uw zoekmachine marketingprogramma meet, hangt af van wat uw doelstellingen zijn. Als het uw bedoeling is om het aantal bezoekers van uw website te vergroten, bepaalt u of uw SEM succesvol is door uw internetstatistieken vóór en na uw implementatie van zoekmachine marketing te vergelijken.
Wees geduldig, maar de inspanningen voor zoekmachine marketing kunnen enige tijd in beslag nemen om het verkeer te stimuleren.
Hoewel u uw PPC-advertenties onmiddellijk kunt laten lopen, kunt u enkele maanden voordat u goede resultaten ziet, vooral via Google, bereiken als u het verkeer via SEO wilt verbeteren. Als u een directorylijst aanvraagt bij DMOZ, wordt uw vermelding mogelijk zes maanden tot een jaar niet weergegeven. DMOZ wordt bemand door vrijwilligers en omdat DMOZ-vermeldingen een positief effect kunnen hebben op uw organische zoekresultatenrangschikking, is dit misschien wel de meest populaire en waardevolle gratis vermelding in de webdirectory.
Naast siteverkeer, moet u uw succespercentages bijhouden. Bijvoorbeeld, als, als gevolg van uw marketinginspanningen voor zoekmachines, uw verkeer verdubbelt van 250 tot 500 bezoekers per maand, hoeveel nieuwe klanten heeft u dan gekregen van de extra 250 bezoekers aan uw site? Heb je nu twee keer zoveel klanten als je eerder deed?
Waarschijnlijk niet. Als u 5 klanten heeft opgehaald, is uw conversieratio 2 procent van het nieuwe verkeer (5 gedeeld door 250) en 1 procent (5 van 500) in het algemeen.
Zoek naar manieren om het aantal bezoekers van uw website te vergroten en zoek vervolgens naar manieren om de conversieratio's van die bezoekers te verhogen en u weet precies wat er nodig is om uw zoekmachine marketingprogramma succesvol te maken.
Zoekmachine marketing is slechts een deel van de puzzel
Hoewel u zoekmachines in uw marketingstrategie niet wilt negeren, wilt u er niet alleen op vertrouwen voor websiteverkeer. Zoekmachinemarketing (SEM) is slechts een van de vele marketinginstrumenten die beschikbaar zijn voor thuisbedrijven. Raadpleeg de online marketinggids voor aanvullende ideeën om uw bedrijf online te promoten.
Bijgewerkt oktober 2015 door Leslie Truex