De Marketing van vandaag vereist veel geweldige content
Er zijn zoveel redenen om goede inhoud op uw website zonder winstbejag te hebben, maar twee vallen op:
- Het houdt supporters en potentiële supporters in contact met informatie die relevant is voor hun behoeften.
- Het helpt mensen u te vinden wanneer ze online zoeken, hetzij voor uw naam specifiek, of voor informatie over de problemen waarvoor uw organisatie een expert is.
Het volstaat niet langer om gewoon een virtueel visitekaartje voor uw organisatie op te zetten. Uw website zonder winstbejag zou een centrum moeten zijn van het betrekken van informatie over uw zaak, de problemen die u ondervindt en de middelen die mensen echt helpen.
De inhoud van vandaag neemt talloze vormen aan. Hier zijn enkele veelvoorkomende die uw website zullen veranderen in een bestemmingsplek voor zowel oude supporters als diegenen die gewoon behoefte hebben aan wat u te bieden heeft.
- artikelen
Uw non-profitorganisatie is een expert in iets: een probleem, een ziekte, een sociaal probleem, een soort onderzoek. Profiteer van uw expertise en zorg voor artikelen die erop zijn gebaseerd. Dergelijke inhoud wordt door de zoekmachines geïndexeerd, zodat lezers u kunnen vinden wanneer ze naar de zoekwoorden in uw inhoud zoeken.
Acterra, een milieugroep in Californië, is een voorbeeld van deze aanpak. Zie de vervolgkeuzelijst in het vak 'Zoek antwoorden' op hun websitepagina voor een lijst met onderwerpen waarop de organisatie tal van artikelen heeft. Evenzo staat de website Living Beyond Breast Cancer boordevol nuttige informatie, inclusief een lijst met vragen en antwoorden voor vrouwen die met deze verwoestende en angstaanjagende ziekte worden geconfronteerd.
- foto's
Fantastische afbeeldingen maken van uw website een gelijkspel. Zet ze op elke pagina. Toon foto's van de mensen die u bedient, uw vrijwilligers en uw donateurs. Draaiende afbeeldingen zijn ideaal om uw website fris en interessant te houden. Bekijk de boeiende en veranderende afbeeldingen in Rise, een non-profit organisatie in Minnesota die werkt met mensen met een handicap. De Atlanta Habitat for Humanity beschikt over een ronddraaiende fotogalerij bovenaan de pagina, die de site een dynamische uitstraling geeft.
- Video
Het is heel gemakkelijk om video nu op elke website op te nemen met behulp van diensten zoals YouTube en Vimeo. Plus, korte video's zijn behoorlijk populair en beschikbaar op Instagram. Als je een jong publiek aanspreekt, is video echt nodig om je jonge publiek te verleiden om af te stemmen en op de hoogte te blijven. Bekijk hoe Be The Street een app, games, videowedstrijden en door gebruikers gegenereerde memes gebruikt om zijn jonge publiek te betrekken.
CURE, dat onderzoek naar epilepsie ondersteunt, neemt op haar website een video op die de heldenmoed van mensen die met epilepsie leven naar huis brengt. Zelfs kleine TROT (Therapeutic Riding of Tucson) was in staat om een video over zijn diensten voor kinderen te maken en een beroemde acteur ervan te overtuigen om het te vertellen.
- blog
Bloggen is een geweldige manier om ervoor te zorgen dat uw website voortdurend inhoud vernieuwt. Trouwens, bloggers houden van blogs en zullen uw site regelmatig bezoeken om uw nieuwste inhoud op te halen. Blogs kunnen gemakkelijk worden geïntegreerd in een websiteontwerp en werken goed voor organisaties die zeer actief zijn. Probeer dit niet als u de blog niet vaak kunt bijwerken. Er is niets droevigers dan een blog die recent niet is vernieuwd. Een van mijn favoriete blogs zonder winstoogmerk is de Fashionista uit Washington DC Goodwill.
De African Wildlife Foundation maakt gebruik van verschillende blogs, geschreven door verschillende medewerkers, om het onderzoek naar luipaarden, leeuwen, berggorilla's en zebra's in Afrika bij te houden. Deze blogs zijn verslavend voor iedereen wiens passie het behoud van wilde dieren in Afrika is.
- Nieuws Kamer
Een nieuws- of persruimte op uw website kan een bron zijn van vernieuwende inhoud en een absolute zegen voor het bezoeken van journalisten. Publiceer persberichten over wat er in uw organisatie gebeurt en koppelingen naar nieuwsberichten die erover gepubliceerd zijn. Zie Soles4Souls voor een voorbeeld van een levendige redactiekamer. Merk op dat het een galerij met downloadbare foto's heeft die journalisten kunnen gebruiken voor hun verhalen.
- Door gebruikers gegenereerde inhoud
Laat uw lezers en supporters content voor uw site leveren. Als je een gestage stroom van content van je lezers kunt krijgen, zal dit een geweldige dynamiek aan je site toevoegen. Moedig lezers aan om reacties op uw blog achter te laten en hun eigen verhalen te vertellen op een speciale locatie op uw website. De March of Dimes doet geweldig werk door ouders uit te nodigen hun babyverhalen te vertellen. PBS nodigt mensen uit om hun ervaringen met het bezoeken van een nationaal park te delen en Safe Kids spoort ouders en verzorgers aan hun ideeën over het voorkomen van kinderletsel te delen.
Als je vakgebied zich leent voor een discussieforum, is dit een andere manier om inhoud van je supporters te maken. Een discussieforum kan een grote aantrekkingskracht hebben om mensen terug te laten komen en kan voor velen een echte hulp zijn. De American Cancer Society is perfect geschikt voor discussieforums en een goed model voor vergelijkbare groepen.
Er zijn zoveel manieren om informatie op uw website te delen en een inhoudhub te maken die uw volgers helpt en u op de hoogte houdt van uw zaak. Veel van deze inhoud kan ook worden hergebruikt voor andere communicatiekanalen. Denk aan uw sociale netwerken , nieuwsbrieven en jaarverslag alleen voor starters. Duik erin en begin met maken.
Welke soorten inhoud gebruik je?