Maak een wedstrijd een social media leerevenement
Liefdadigheidswedstrijden zijn de afgelopen jaren de standaard geworden van fondsenwerving door non-profitorganisaties en inspanningen op het gebied van maatschappelijk verantwoord ondernemen. Ze variëren van de grootvader van allemaal, de America's Giving Challenge van The CASE Foundation tot de nu ter ziele zijnde Pepsi Refresh en de 50's for Good van Tom's of Maine.
Liefdadigheidswedstrijden hebben geleden onder hun controverse en pijnlijk leren, maar hebben de basis gelegd voor de razend populaire 'Giving Days', zoals #GivingTuesday.
Beide soorten charitatieve crowdsourcing bestaan nu, waardoor non-profitorganisaties tal van opties voor deelname hebben.
Veel bedrijven vinden nog steeds waarde in liefdadigheidswedstrijden en nemen deze op in hun portefeuilles van zakelijke programma's .
Het verschil tussen een door een bedrijf gesponsorde liefdadigheidswedstrijd en een op gemeenschap gebaseerde feestdag is dat mensen stemmen op hun favoriete goede doelen in de wedstrijd, wat resulteert in een subsidie van dat bedrijf aan de liefdadigheidsinstellingen met de meeste stemmen.
Tijdens een feestdag vragen individuele goede doelen om donaties. De sponsorende organisatie, vaak een gemeenschapsstichting, beheert de campagne, soms zelfs met een centraal portaal waarlangs de donaties stromen.
Liefdadigheidswedstrijden zijn geen slam-dunks, maar als non-profitorganisaties deze op de juiste manier voorbereiden en de valkuilen en de pay-offs begrijpen, kunnen ze dienen als welkome bronnen van extra geld voor een redelijke inspanning.
Liefdadigheidswedstrijden zijn sterk afhankelijk van het vermogen van een non-profitorganisatie om sociale media te gebruiken om zijn troepen te verzamelen en stemmen te krijgen. Daarom heb ik drie non-profitexperts met ervaring in marketing , social media en liefdadigheidswedstrijden gevraagd hun beste tips te geven aan alle non-profitorganisaties die overwegen om deel te nemen aan een liefdadigheidswedstrijd.
Sam Davidson was een rechter voor Tom's of Maine 50 States for Good. Davidson, een populaire spreker, sociaal ondernemer, en auteur van Simplify Your Life, gaf deze tips, afgeleid van zijn ervaring:
"Op het gebied van het gebruik van sociale media voor wedstrijden moeten non-profitorganisaties scherpzinnig zijn. Hoewel ze gemakkelijk een bestaande fan- of donorbasis kunnen bereiken, willen ze ook niet bijdragen aan communicatiemoeheid. Ja - deze wedstrijd (en anderen) kan grote winst opleveren voor organisaties, maar u wilt uw trouwste supporters niet bombarderen met richtlijnen om herhaaldelijk te stemmen.
"Non-profitorganzen die dit begrijpen, vermelden de wedstrijd op een manier die relevant, opzettelijk en tijdig is.Het verzamelen van de troepen vóór de deadline of bij de eerste lancering heeft de extra stimulans van tijdigheid.Demonstratie van uw goede ideeën over wat te doen als u wint, helpt de kiezer / supporter begrijpt waarom je het verdient en kan hem of haar verleiden om het initiatief te nemen om regelmatig te stemmen. En om ervoor te zorgen dat je je kiezers net zo hartelijk bedankt als dat je hen vraagt om te stemmen, laat mensen weten dat je waardering hebt voor hun tijd en energie om hun steun te betuigen - of u nu wint of niet. "
Joe Waters , de auteur van de cause marketing blog, Selfish Giving en auteur van Fundraising With Businesses, gaf mij deze tips voor het slagen met online wedstrijden:
- Werk binnenstebuiten. Begin met je beste en meest loyale supporters en werk je weg naar contacten en ten slotte naar mensen die je niet kent. Werk van warm tot koud. Niet alleen zullen uw supporters waarschijnlijker op u stemmen, maar zij kunnen stemmen krijgen uit hun eigen kring.
- Sociale netwerken zijn cruciaal. Na e-mail is het bereiken van mensen via Facebook, Twitter en Foursquare misschien wel het belangrijkste wat je kunt doen. Als je je afvraagt welke sociale netwerken er zijn, wil je deze wedstrijd waarschijnlijk afsluiten tot je een sterkere online aanwezigheid hebt.
- Vraag om één ding. Te veel non-profitorganisaties maken het te gecompliceerd om hen te helpen. Ik las laatst een programma voor het geven van een tekst met 16 stappen! Het enige wat kiezers zouden moeten doen is stemmen. Ze hoeven niets terug te sturen naar u, een URL plakken of u de meisjesnaam van hun moeder geven. Maak het snel en gemakkelijk en de stemmen zullen opstapelen.
- Vergeet het 'plezier' bij fondsenwerving niet. Wedstrijden zijn als evenementen; mensen moeten een goede tijd hebben. Voeg enkele beloningen, incentives en prijzen toe aan je inspanningen. Laat mensen zien dat u hun steun waardeert en zorg dat ze u willen helpen.
Beth Kanter , de belangrijkste goeroe van sociale media voor non-profitorganisaties, auteur van Beth's Blog en co-auteur van The Networked Nonprofit , is trainer geweest voor verschillende liefdadigheidswedstrijden. Beth heeft deze tips gegeven:
- Voer eerst de ROI-analyse uit. Vraag en beantwoord of het de moeite waard is voordat je erin springt.
- Zorg ervoor dat uw netwerk op zijn plaats is voordat u het nodig hebt. Bouw uw team van medewerkers en vrijwilligers, maar ook mensen waarmee u verbonden bent via sociale netwerken die uw merkadvocaten kunnen zijn. Vergeet ook niet om met gratis agenten te werken.
- Gebruik verhalen vertellen. De meest effectieve pitches zijn echte mensen die hun persoonlijke verhalen vertellen over waarom zij om uw zaak geven en wat er met het geld kan worden gedaan als uw organisatie wint.
- Zeg bedankt op creatieve manieren. Dank donors in het openbaar, maar bedank ook mensen die anderen vragen - maak ze rolmodellen voor anderen.
Liefdadigheidswedstrijden zijn geen vaste gok. Wees voorbereid op het niet winnen van iets. Maar zelfs als u dat niet doet, kunt u meer te weten komen over sociale media, over uw gemeenschap en uiteindelijk beter voorbereid zijn op de volgende wedstrijd of dag en voor uw andere fondsenwervingscampagnes.