Hoe Facebook Ennui wordt overwonnen door te investeren in FB-advertenties
De Facebook-nieuwsfeed is een erg drukke plaats.
Als uw non-profitorist constant foto's, updates en aankondigingen op uw Facebook-pagina plaatst, maar slechts een klein percentage van uw fans bereikt, staat u niet alleen.
AdWeek meldde dat de gemiddelde Facebook-pagina slechts 2,6% van zijn fans bereikt via 'organisch bereik'.
De beste manier om vandaag te slagen op Facebook is om 1) consequent geweldige berichten te maken op basis van wat je publiek leuk vindt en waardevol vindt en 2) een beetje geld te investeren in het promoten van die berichten.
Er zijn geen zilveren kogels in Facebookmarketing en er is geen gratis lunch .
Maar wanhoop niet! Non-profitorganisaties en sociale doelen hebben een duidelijk voordeel op Facebook ten opzichte van bedrijven vanwege de emotionele aard van hun werk. Mensen gaan niet naar Facebook om een verkooppraatje te krijgen. Ze willen verbinding maken, hun overtuigingen en waarden onder de aandacht brengen , nuttige informatie vinden en vermaakt worden.
Je supporters houden van je vanwege wat je doet, wie je helpt en de impact die je maakt. Als je ze regelmatig herinnert aan hoe je levens verandert, zullen meer van hen zich bezighouden met je berichten, je updates delen en actie ondernemen.
Uiteraard moet het bereiken van een groot aantal mensen niet het hoofddoel van een sociale-mediacampagne zijn. Mensen ertoe brengen een actie te ondernemen zou moeten zijn.
Dat is waar reclame op Facebook binnenkomt.
1. Wat zijn Facebook-advertenties?
Facebook-advertenties stimuleren je FB-berichten, krijgen meer likes, vergroten de weergaven van een bepaalde video, moedigen websiteverkeer aan en verleiden mensen om een actie te ondernemen, zoals doneren of zich aanmelden voor je nieuwsbrief.
Een bonus is dat FB-advertenties op desktop- en mobiele apparaten werken. En u kunt de advertenties ontwerpen met uw unieke bewoordingen, koppen en afbeeldingen.
Er zijn twee typen Facebook-advertenties die non-profitorganisaties gebruiken: advertenties voor advertentiesessies en call-to-action-advertenties.
Postbetrokkenheid: gebruik dit soort advertenties als u het aantal mensen wilt vergroten dat een specifieke post op uw pagina te zien krijgt.
Promoot een functie die al bovengemiddeld engagement heeft om het in de stratosfeer te helpen duwen.
Waarschuwing! Betaal NIET om een bericht te promoten dat geen vind-ik-leuks, reacties of gedeelde foto's heeft! Als dat bericht niet werkte, is het tijd om verder te gaan.
Call to Action-advertentie: met behulp van Facebook Ads Manager kan uw non-profitorganisatie uw posts verbeteren, uw pagina zichtbaarder maken en likes krijgen, mensen naar uw website sturen, mensen naar uw evenement laten gaan of meer videoweergaven krijgen. Dat zijn allemaal keuzes die u in de advertentiesbeheerder maakt.
2. Zijn Facebook-advertenties geschikt voor mijn non-profitorganisatie?
Er zijn drie redenen waarom ik aanbeveel dat alle non-profitorganisaties minimaal een klein bedrag voor Facebook-advertenties budgetteren:
- FB-advertenties werken goed wanneer er een bepaald doel voor ogen staat . Je kunt je niet gewoon inschrijven, $ 20 neerhalen en 'een Facebook-advertentie krijgen'. Facebook doet een beetje onderzoek en een groot beelddenken. Waarom creëer je deze advertentie? Wie wil je bereiken? Wat wil je dat mensen doen? Hoe ziet succes eruit?
- Uw advertenties worden een deel van de nieuwsfeed . Het is niet als een tv-advertentie, waar er geplande reclameblokken zijn en mensen hun DVR's snel vooruitspoelen of naar de badkamer gaan. Social media adverteren betekent dat uw supporters veel vaker zullen klikken op uw advertenties en de gewenste actie ondernemen.
Met Facebook-advertenties kun je meten wat je aan het doen bent. Als u een billboard koopt, hoe weet u dan wie het heeft gezien, wat zij dachten en of zij u daarom belden? Wanneer u een Facebook-advertentie maakt, kunt u deze meteen aanpassen en onmiddellijk ontdekken wat werkt en wat niet.
3. Hoeveel kosten Facebook-advertenties?
U kunt vandaag een Facebook-advertentie starten met een budget van slechts $ 5. De kosten zijn afhankelijk van uw doelen en welk type advertentie u wilt.
Adverteren op sociale media werkt niet zoals traditionele advertenties, waarbij u een advertentie voor een X-bedrag in een krant koopt, en deze loopt voor X aantal dagen.
In plaats daarvan stelt u uw dagelijkse of levenslange budget in voor de Facebook-advertentie en wijzigt deze als het niet werkt. U kunt de advertentie op elk moment annuleren of onderbreken, zelfs vanaf uw telefoon.
De manier waarop het werkt, is dat u "biedt" om uw doelgroep te bereiken.
Facebook gebruikt 'geoptimaliseerd bieden'. "Ze bieden voor u (binnen uw budget blijven), tegen de laagste prijs per klik, afhankelijk van uw publiek en wat u wilt dat mensen doen.
Die procedure lijkt misschien ingewikkeld, maar het is de meest efficiënte manier om advertenties aan te schaffen. Je bereikt de mensen die door Facebook worden bepaald waarschijnlijk de actie ondernemen die jij wilt. In plaats van honderden dollars te betalen voor een traditionele advertentie die mogelijk de verkeerde doelgroep bereikt.
4. Wat heb je nodig om te beginnen?
Het eerste dat u nodig hebt, is een Facebookpagina voor uw non-profitorganisatie. Zodra dat is ingesteld en geoptimaliseerd , kunt u beginnen met het maken van een advertentiecampagne.
Ten tweede , identificeer het doel van uw advertentiecampagne. Wat probeer je te bereiken? Hier volgen enkele voorbeelddoelen voor Facebook-advertenties zonder winstbejag:
- Ontvang meer "Likes" op onze Facebook-pagina
- Verhoog betrokkenheid (likes, comments, shares) op een bepaald Facebook-pagina bericht
- Verhoog de aanmeldingen voor onze e-mailnieuwsbrief
- Haal meer mensen naar ons evenement
- Vraag om donaties aan het einde van het jaar
- Krijg meer beeldmateriaal van onze fondsenwervingsvideo
- Verzamel handtekeningen op een virtuele petitie
Kies ten derde een budget. Als je nog nooit een Facebook-advertentie hebt uitgevoerd, is dit een beetje willekeurig. Begin met een kleine hoeveelheid en kijk of het werkt. Met FB is het eenvoudig om het rendement op investering (ROI) te meten.
Als u bijvoorbeeld Facebook-advertenties gebruikt om donaties in te zamelen, bekijkt u wat past binnen uw budget voor fondsenwerving. Als u meer e-mailaanmeldingen of meer blogverkeer wilt, gebruikt u uw marketingbudget. Wees duidelijk over uw doelen en wat zij voor uw organisatie waard zijn.
Ten vierde , selecteer unieke afbeeldingen van hoge kwaliteit . Je moet de rechten op dit visuele hebben! Er zijn zeer gedetailleerde richtlijnen voor de ideale afbeeldingsgrootte en -formaat in het Helpcentrum voor adverteerders van Facebook. Zorg ervoor dat de afbeelding of afbeelding niet meer dan 20% tekst bevat, inclusief logo's, of dat uw advertentie kan worden geweigerd.
Neem de tijd om een opvallend beeld te creëren. Uit onderzoek is gebleken dat afbeeldingen meer dan 75% van de advertentieprestaties bepalen.
Ten vijfde , kies je doelgroep. U kunt altijd advertenties maken voor verschillende doelgroepen. Hoe beter de advertentie is aangepast aan een bepaald publiek, hoe succesvoller het zal zijn.
Dit zijn slechts enkele van de targetingopties die voor u beschikbaar zijn bij het maken van uw advertentiecampagne:
- Aangepaste doelgroepen: u kunt uw lijst met contactpersonen uploaden naar Facebook en een advertentie richten op mensen die u al kennen. Meer informatie over het gebruik van aangepaste doelgroepen hier.
- Demografie: locatie, leeftijd, geslacht, taal Vrouwen zijn enthousiaste donoren, dus overweeg ze te richten.
- Belangen: kies de interesses die u wilt dat uw beoogde doelgroep heeft. Bijvoorbeeld, "vrijwilligerswerk" of "betrokkenheid van de gemeenschap" kan goed werken voor een lokale non-profitorganisatie.
- Gedrag: wil je gebruikers targeten die via Facebook toegang hebben tot Facebook? Wie doet aankopen online? Liefdadige donaties zijn beschikbaar voor selectie.
- Verbindingen: u kunt uw advertentie richten op uw Facebook-fans en hun vrienden.
Om uw Facebook-advertentiecampagne te starten, hebt u ook nodig:
- Een of meer mensen die uw advertenties maken en controleren. .
Facebook-advertenties moeten regelmatig worden gewijzigd voor een betere betrokkenheid. Facebook-gebruikers loggen meerdere keren per dag in. Ze willen niet meer dan één keer dezelfde advertentie zien. Wijzig uw advertenties elke drie dagen of zo. (Natuurlijk, als een advertentie heel goed presteert, houd hem dan hoog totdat de cijfers vallen of plateau.)
- Een bereidheid om te leren .
Facebook en zijn advertentieplatform veranderen regelmatig. Vastleggen op Facebook-advertenties vereist enige tijd om te lezen over best practices in de branche en om nieuwe technieken te verwerven.
- Enkele Facebook-kennis .
U hoeft geen dagelijkse gebruiker van het platform te zijn, maar kennis van Facebook en hoe het werkt, is essentieel voor het maken van succesvolle advertenties. Wat zou je willen zien in je nieuwsfeed? Welke advertenties vind je leuk? Maak schermafbeeldingen van pakkende non-profitorganisaties die u ziet.
5. Wat maakt een goede Facebook-advertentie zonder winstbejag?
Een goede Facebook-advertentie zonder winstbejag heeft verschillende kenmerken:
- Het heeft een opvallend, kleurrijk uiterlijk.
- Het promoot een specifieke, meetbare call-to-action.
- Het lijkt erop dat het thuishoort in de Facebook News Feed.
- Het zorgt ervoor dat mensen doen wat je wilt dat ze doen
Bekijk enkele van mijn favoriete Facebook-advertenties zonder winstbejag op Pinterest.