Hoe u uw succespercentage kunt berekenen

by Laura Lake

Bij het beheren van het rendement op de investering (ROI) of de prestaties van een website, is het instellen van conversiedoelen een van de eenvoudigste en beste manieren om resultaten te meten. Eenvoudige conversiedoelen kunnen worden ingesteld met behulp van een tool zoals Google Analytics. Een "conversie" kan worden gemeten telkens wanneer een websitebezoeker een actie uitvoert op uw website.

Het doel van het instellen van een conversie

Het doel van het instellen van een conversie is om unieke gebeurtenissen of drempels bij te houden die een maatstaf vormen voor de prestaties van uw website.

Idealiter zouden deze conversies een maatstaf moeten zijn van hoe goed uw bedrijfsresultaten presteren. Als een website bijvoorbeeld in maart 100 conversies had, zou de webmaster of marketingmedewerker in april meer dan 100 conversies verwachten.

Als ze op enig moment zien dat conversies beginnen te dalen, is dit een trigger om te laten zien dat er iets mis is met de boodschap van de website, navigeerbaarheid, gebruikerservaring of externe beïnvloeders, zoals een dipje in marketing of een daling in de rangschikking van zoekmachines .

Conversie-ID's

Een "conversie" kan worden geïdentificeerd door een aantal verschillende dingen op basis van wat belangrijk is voor elk marketingteam of webmaster, afhankelijk van de specifieke doelen van de website. Een conversie kan gebeurtenissen omvatten, zoals een bezoeker die een formulier voor lead capture, een aankoop of een statistiek invult, zoals wanneer de tijd van een bezoeker ter plaatse een bepaald aantal minuten bereikt of een bezoeker een bepaald aantal pagina's bekijkt.

Een website die dameskleding verkoopt, zou bijvoorbeeld waarschijnlijk de belangrijkste conversiepunten meten als verkoop, of het aantal keren dat een persoon heeft uitgecheckt. Door een conversiedoel in te stellen dat moet worden geteld telkens wanneer een persoon de URL voor de afhandelingspagina bereikt, kunnen marketeers het totale volume van de verkoopmaand in de loop van de maand of het jaar bijhouden om een gestage groei te garanderen.

Conversieanalyse als een marketingtool

Dit geeft marketeers ook de mogelijkheid om terug te kijken naar de batch conversies en de trechter in omgekeerde volgorde te volgen. Marketeers kunnen zien hoe mensen die zijn geconverteerd, de uiteindelijke URL hebben bereikt die heeft aangetoond dat ze een aanbieding hebben gedaan. Dit geeft hen de mogelijkheid te bepalen welke marketingpistes de meeste conversies of verkopen genereren en stelt hen in staat meer geld achter te houden bij wat werkt en de campagnes die niet werken af te bouwen.

Een tag kan ook aan de conversiepixel worden toegevoegd om het bedrag van elke verkoop bij te houden. Eén conversie of verkoop kan bijvoorbeeld worden gemeten op $ 30 of $ 3000. Door conversies te taggen om het werkelijke bedrag weer te geven, krijgen marketeers meer informatie over welke bezoekers grote hoeveelheden aankopen doen en wat hun sitegedrag en verwijzingsbron waren voorafgaand aan het doen van een grote aankoop. Als een website niet is gericht op de verkoop, bijvoorbeeld op de website van een populaire blogger of nieuwssite, zijn conversies nog steeds essentieel om resultaten te benchmarken.

Een blogger of nieuwssite kan bijvoorbeeld conversies instellen om te weten hoeveel mensen meer dan vier pagina's van hun website hebben bekeken of meer dan vijf minuten op de site hebben doorgebracht, een teken van betrokkenheid dat zij kunnen delen met potentiële adverteerders.

Over het algemeen kan een conversie worden ingesteld om bijna elk marketingdoel of doel te meten. Het is aan de marketeer om ervoor te zorgen dat conversiedoelen een holistisch onderdeel vormen van een digitaal marketingplan.