Hoe u uw wekelijkse social media-verkeer analyseert met behulp van Google Analytics

Het waarom en hoe van het meten van Social Media Engagement

Of u nu sociale media gebruikt om de kracht en invloed van uw persoonlijke merk of namens een bedrijf als een socialemediamanager te verbeteren , u hebt betrouwbare meetwaarden nodig om te bepalen welke van uw strategieën werken en welke plat zijn. Helaas negeren veel gebruikers van sociale media het belang van het meten van impact, of weten ze simpelweg niet welke tools daarvoor beschikbaar zijn. Google Analytics is een gratis bron die beschikbaar is voor iedereen met een website en het is een van de meest uitgebreide hulpmiddelen voor analyse van webverkeer die u kunt vinden.

Met zijn wekelijkse rapporten over uw sociale mediagedrag krijgt u kritisch inzicht in uw strategie voor sociale media en hoeft u geen vinger op te steken om ze te pakken te krijgen.

Waarom het begrijpen van uw verkeer belangrijk is

Het meten van uw verkeer geeft u feedback over hoe uw marketinginspanningen en website presteren. Wanneer u een strategie of een reeks tactieken implementeert, vertellen uw gegevens u hoe goed uw inspanningen hebben gewerkt. Met die informatie kunt u zinvolle veranderingen blijven doorvoeren die uw verkeer en volgersinteresse actief stimuleren, in plaats van blindelings te schieten en op het beste te hopen.

Als u bijvoorbeeld een nieuw type inhoud gaat syndiceren , kunt u deze informatie gebruiken om de impact ervan op uw doelgroep te meten. Verhoogt dit uw websiteverkeer? Breidt het je bereik uit en vergroot je je aantal volgers ? Als dit het geval is, wilt u misschien het aantal nieuwe geplaatste content verhogen. Als dat niet het geval is, kunt u de inhoud aanpassen of de marketingmethode voor iets anders schrappen.

Uiteindelijk kan het analyseren van uw gegevens u helpen te focussen op wat werkt, zodat u tijd en geld kunt besparen door te elimineren wat niet werkt.

Sommige social-mediaplatforms bieden gegevens en statistieken, maar meestal alleen als u een upgrade uitvoert naar hun betaalde service. In plaats daarvan kunt u Google Analytics gratis gebruiken om de informatie te krijgen die u nodig hebt over hoe uw sociale media en andere marketinginspanningen werken.

Statistieken om te begrijpen

Nadat u bent aangemeld bij Google Analytics, kunt u een aantal belangrijke kijkersmetingen uitvoeren.

Sociaal verkeer delen

Klik eerst op het tabblad 'Acquisitie' en klik op 'Overzicht'. Hier ziet u een overzicht van de belangrijkste verkeersbronnen naar uw site, inclusief sociale bezoekers. Dit zal u helpen te begrijpen hoe waardevol sociale media is om bezoekers naar uw site te brengen, vooral in vergelijking met andere kanalen. Naarmate u meer inspanningen levert, zou dit aantal bezoekers in de loop van de tijd groter moeten worden.

Platform delen

In de lijst onder het tabblad "Aanwinst" kunt u klikken op de koppeling met het individuele sociale platform (bijv. Facebook) om sociaal verkeer te bekijken, uitgesplitst naar verkeersaandeel. In dit gedeelte kunt u zien welke van uw sociale platforms verantwoordelijk zijn voor het genereren van het meeste verkeer naar uw site. U kunt ook statistieken bekijken, zoals nieuw sessiepercentage, bouncepercentage en gemiddelde paginaduur om te bepalen welk platform het meest relevante verkeer oplevert: het verkeer dat waarschijnlijk leidt tot een verkoop of uw geld dat u verdient ter plaatse.

Bestemmingspagina's

Ga vanaf het tabblad 'Acquisitie' naar 'Sociaal' en klik op 'Bestemmingspagina's'. Hier vindt u de populairste bestemmingspagina's van uw sociale publiek.

Dit is met name handig als u regelmatig nieuwe inhoud van uw site syndiceert omdat u kunt zien welke berichten en welke inhoud het grootste deel van het inkomende verkeer genereren.

Er zijn verschillende andere soorten rapporten die u kunt genereren binnen Google Analytics, maar deze drie zijn het belangrijkst om de gedragspatronen in uw sociale publiek te begrijpen. U kunt deze rapporten ook aanpassen door kolommen met informatie toe te voegen of te verwijderen, of door de tijdsperiode aan te passen die wordt weergegeven in de informatie-uitlezingen.

Een weekrapport opstellen

Zodra u naar een scherm bent gegaan waar u regelmatig updates over wilt ontvangen, kunt u geautomatiseerde rapportage instellen. Ontwerp het rapport met de informatie die u zoekt op terugkerende basis en klik vervolgens op de knop "E-mailen" bovenaan de pagina.

Hier kun je een aantal variabelen instellen, waaronder:

• De e-mailadressen waar u het rapport naartoe wilt sturen
• De onderwerpregel om je aandacht te trekken
• Het bestandstype van de rapport-PDF werkt over het algemeen het beste
• De frequentie waarmee het rapport wordt verzonden, in dit geval, is wekelijks ideaal, maar u kunt dit altijd wijzigen op basis van uw persoonlijke voorkeuren

Houd er rekening mee dat u deze geautomatiseerde rapportage voor meerdere rapporten kunt instellen. Als er dus meerdere statistieken zijn die u wilt bijhouden, kunt u regelmatig rapporten over deze statistieken naar u laten e-mailen.

Begin met het verzamelen van deze rapporten en vergelijk uw resultaten week na week. Terwijl u uw bestaande strategieën aanpast en nieuwe toevoegt aan uw marketingmix , krijgt u een goed idee welke tactiek het beste werkt om een ​​zo breed mogelijk publiek aan te trekken. Het geheim van het succes van sociale media is vallen en opstaan, dus gebruik deze rapporten als de objectieve basis voor uw beslissingen en voer regelmatig aanpassingen en updates uit om uw campagne voortdurend te verbeteren.

Over de auteur:

Larry Alton is een freelance schrijver en zijn artikelen zijn te zien op HuffingtonPost.com en Entrepreneur.com.