Een van de meest voorkomende toepassingen is met webdesign. Er worden twee vormen van de website gemaakt, met enkele geïsoleerde verschillen.
De sites worden gecontroleerd om te bepalen welke versie de meeste activiteit krijgt, zoals de meeste vertoningen of de hoogste mate van betrokkenheid. Gesplitste steekproeftests kunnen bedrijven helpen bepalen welke site het meest effectief is.
Recente geschiedenis van testen van gesplitste monsters
Gesplitste steekproeftests zijn relatief nieuw. Google heeft in 2000 voor het eerst A / B-tests gebruikt om het ideale aantal zoekresultaten op een pagina te evalueren. Verbeteringen werden gemaakt op basis van de test en voortdurend ontwikkeld. Nu voert Google elk jaar meer dan 7.000 A / B-tests uit.
Een split-sampletest ontwerpen
Volg de onderstaande stappen om uw eigen split-sample-test te maken :
- Maak een plan : identificeer uw doelen, zoals het verbeteren van klikken op links of meer paginaweergaven
- Kies een variabele : kies variabelen, zoals een element op de site dat horizontaal op de "A" -site en verticaal op de "B" -site zal verschijnen.
- Resultaten analyseren : gebruik de Google Analytics of andere trackingtools om de resultaten van de test te bekijken, de betrokkenheidsniveaus of weergaven op elke site te vergelijken. Afhankelijk van de resultaten kunt u zien of de ene versie beter presteerde dan de andere, of dat de resultaten relatief statisch waren.
- Wijzigingen doorvoeren : breng wijzigingen aan op basis van de eerste test en voer de test opnieuw uit om de resultaten te bevestigen.
Veelgemaakte fouten
Veel mensen gaan in split-sample testen met te veel variabelen, waardoor de kracht van het experiment wordt verpest. Als je te veel verschillen hebt, kun je de factoren die het consumentengedrag verbeteren niet identificeren.
Als u wilt nagaan welke verschillen een impact hebben, moet u de componenten één voor één isoleren. Dit proces duurt langer, maar geeft u een nauwkeuriger beeld van hoe u de conversieratio kunt verhogen of de consument tot actie kunt aanzetten.
Veel onderzoekers voeren de test ook niet lang genoeg uit. Je hebt waarschijnlijk ongeveer een week nodig om een juist beeld te krijgen van het gedrag van klanten. Anders loopt u het risico dat uw resultaten niet statistisch significant zijn, waardoor de uitkomst bemoeilijkt wordt.
Je moet ook zorgen voor een brede steekproefbasis met verschillende geslachten, races en leeftijden om een idee te krijgen van hoe elke versie presteert. Als u een zeer specifieke doelgroep target, wilt u een groot aantal in die groep opnemen om u nuttige informatie te geven.
Gesplitste steekproeftests zijn een handig hulpmiddel bij het aanbrengen van wijzigingen in uw marketingaanpak. Het is echter belangrijk om in gedachten te houden dat A / B-testen vaak moet worden gedaan, niet één keer en vergeten. Naarmate technologieën en percepties veranderen, kan ook de houding ten opzichte van uw ontwerp en producten veranderen. Door voortdurend tests uit te voeren, kunt u meegroeien met uw doelmarkt. Testen en verbeteren is een constant proces dat moet worden herhaald om op de hoogte te blijven.