Een merk kan vaak als iets ontastbaars worden gezien en het is moeilijk voor mensen om de waarde te begrijpen die een merk in een bedrijf brengt. Het is belangrijk om tijdens het zitten een merkwaardering te maken om te bepalen wat uw merk omvat.
Het kan uw handelsmerk, logo, verpakking, marketingstrategie, digitale activa, merkkleuren, enz. Omvatten.
Het is echt iets dat consumenten associëren met uw merkimago. Dat gezegd hebbende, sterke merken hebben veel waarde - laten we eens kijken naar de top vijf van 's werelds meest waardevolle merken die door het tijdschrift Forbes worden erkend.
- Apple $ 104,3 miljard
- Microsoft $ 56,7 miljard
- Coca-Cola $ 54,9 miljard
- IBM $ 50,7 miljard
- Google $ 47.3 miljard
Merkontwikkeling en waardering
Merkontwikkeling vereist geld en het is van essentieel belang om de waarde van het merk te voorspellen voor leidinggevend en investeerders. Merken helpen bij het identificeren en onderscheiden van goederen en diensten van de concurrentie. Maar hoe kan de waarde op een balans worden getoond?
Er zijn verschillende manieren om de waardering van een merk te benaderen en vele daarvan zijn discutabel. Het begrip waarde kan vaak een moeilijk begrip zijn om te begrijpen. Dit komt vaak omdat waarde verschillende dingen betekent voor verschillende mensen en het dus geen objectief concept is, en de waardering wordt bepaald door het gebruik ervan.
Populaire waarderingsmethoden en benaderingen zijn onder meer:
- Merkwaardering op basis van kosten: het merk wordt gewaardeerd op basis van de som van individuele kosten of waarden van merkactiva en -verplichtingen. Het is de accumulatie van de kosten die zijn gemaakt om het merk vanaf het begin te bouwen. Items die u zou opnemen bij het evalueren van de kosten zijn historische advertenties, promotiekosten, de kosten van het maken van een campagne, licentiekosten en registratiekosten. U kunt deze methode gebruiken, of u zojuist een merk heeft gemaakt of het proces hebt doorlopen om het merk opnieuw te ontwikkelen.
Als u de waardering van de kostenbasis gebruikt, moet u de kosten van het merk evalueren en de werkelijke uitgaven in huidige kostenvoorwaarden opnieuw berekenen. Dezelfde methode zou kunnen worden gebruikt als je net had gewerkt om je merk opnieuw te ontwikkelen en te lanceren. Eén ding om in gedachten te houden, terwijl kosten kunnen worden verzameld en gebruikt, geeft het cijfer niet noodzakelijk de huidige waarde van een merk weer. De merkwaarde die deze methode gebruikt, is gelijk aan de historische waarde of vervangt de kosten voor het merk.
- Merkwaardering op basis van de markt: bij deze merkwaardering worden een of meer waarderingsmethoden gebruikt door vergelijkbare merken die zijn verkocht te vergelijken. U zou vergelijkbare markttransacties gebruiken, zoals de specifieke verkoop van een merk, vergelijkbare bedrijfstransacties en / of beursnoteringen. Zie het als volgt, op de markt gebaseerde merkwaardering is dat een merk kan worden verkocht. De merkwaarde op basis van deze methode is gelijk aan de markttransactieprijs, bieding of aanbieding voor identieke of redelijk vergelijkbare merken.
- Inkomensbenadering Merkwaardering: deze methode wordt vaak de "in-use" -benadering genoemd. Het beschouwt de waardering van toekomstige nettowinsten die direct aan het merk toeschrijven om de waarde van het merk in zijn huidige gebruik te bepalen. De merkwaarde op basis van deze methode is gelijk aan de contante waarde van inkomsten, kasstromen of kostenbesparingen die feitelijk of hypothetisch door het actief zijn.
Brand equity is een van de weinige activa in het bedrijf die een duurzaam concurrentievoordeel kan bieden. Zoals je kunt zien, zijn er veel methoden die kunnen worden gebruikt, wat betekent dat het niet moeilijk is om de resultaten van het meten van iemands merkvermogen te manipuleren.
Om misbruik hiervan te voorkomen, is het belangrijk om de doelstelling van de waardering te identificeren en de juiste methode en veronderstellingen te gebruiken om een reële waarde te bepalen.
Ik denk dat het redelijk is om te zeggen dat merkwaardering echt meer een kunst dan een wetenschap kan zijn, maar het kan helpen bij het identificeren en ontwikkelen van de waardepropositie achter uw merk.