Het idee is dat elke inkt goede inkt is en dat alleen al het krijgen van je naam daar, en doorbreken een voordeel is dat opweegt tegen de negatieve inhoud in een verhaal.
Het is een blijvende mythe. Het is ook een verliezende strategie.
Oh, het is mogelijk om de kost te verdienen door berucht te zijn. Er zijn mensen - realitysterren, politici, acteurs, atleten en rocksterren - die om slechte redenen constant in het nieuws komen.
Celebrity Misbehavior
Lindsey Lohan. De cast van Jersey Shore. Paris Hilton. Charlie Sheen.
Mislukte politieke kandidaten bleven ook in de openbaarheid nadat ze ongelooflijke daden van onwetendheid of bizar gedrag hadden begaan.
Je kunt diep, zeer impopulair zijn bij een meerderheid van de bevolking en toch nog steeds berucht genoeg zijn dat mensen weten wie je bent, je hebt een kleine kern van toegewijden en scads aan berichtgeving in de pers.
Omdat de pers treinwrakken zal bedekken, met name treinracks voor beroemdheden.
Maar dat is het sleutelwoord: beroemdheid.
Wangedrag is niet origineel
Wangedrag is ongelooflijk gebruikelijk. Open de krant, en je zult verhalen over politievlotters vinden van monumentale domheid. Dronken chauffeurs reden achter het stuur van grasmaaiers en renden op de snelweg af op 10 mijl per uur. Bankovervallers die hun portemonnee en ID achterlaten op de plaats delict. Dronken idioten die nieuwe manieren bedenken om een Darwin Award te winnen.
Als je al een beroemdheid bent, krijg je aandacht van minderjarigen, wangedrag en schandalen. Slechte aandacht.
Lindsey Lohan en Charlie Sheen waren al beroemde en succesvolle acteurs voordat ze cliché werden. Lohan was een opmerkelijke kinderactrice. Sheen werd als een serieuze acteur beschouwd toen hij PLATOON deed.
De cast van Jersey Shore, aan de andere kant, is gemiddeld. Ze waren nooit beroemd, nooit sterren. Maar ze waren al in een realityshow op de nationale televisie gegoten voordat hun capriolen berucht werden.
Je zou naar elke stad in de natie kunnen gaan en soortgelijke jonge mensen zien worden die dronken worden en aansluiten en in vuistgevechten in bars gaan. Het is geen recept voor roem en rijkdom. Je gemiddelde 20-persoons single persoon die zich gedraagt als een eikel heeft een veel grotere kans op een einde aan de proeftijd dan een realityshow te krijgen en miljoenen te verdienen zoals The Situation of Snooki.
Een gemiddelde bedrijfseigenaar, een openbare ambtenaar of een muzikant kan niet bankieren om goede pers voor slechte dingen te krijgen. Met rocksterren zou goed gedrag het stereotype breken en lijkt het misschien een verhaal op zich. Ze bleven de hele nacht niet op na het concert met groupies en verprutsten de hotelkamer - ze lazen Chaucer in plaats daarvan en hadden een glas wijn? Echt niet.
Schande neigt ook snel uit te branden. De pers gaat verder met de volgende knoeiboel.
De beste strategie is om uitzonderlijke pers te krijgen voor het doen van uitzonderlijke dingen, om een uniek verhaal te vertellen, voor het hebben van een geweldig product, nieuwe en andere ideeën, een nieuw perspectief.
Het klinkt misschien niet zo leuk.
Het is zeker moeilijk om te doen. Maar het is het waard.