Toch is de kunst en wetenschap van public relations nog steeds meer kunst dan wetenschap. Er zijn veel mythen en misvattingen over PR die niet alleen verkeerd zijn, maar in veel gevallen ook gevaarlijk verkeerd.
Hier is een lijst met de meest voorkomende mythen over public relations.
Elke druk op Good Press
Er is een oud gezegde: "Zolang je mijn naam goed spelt." Het idee is dat elke inkt goede inkt is, dat alleen maar je naam daar krijgen en doorbreken een voordeel is dat opweegt tegen de negatieve inhoud in een verhaal. Dit is een blijvende public relations- mythe. Het is ook een verliezende strategie.
PR is Alles over persberichten en persconferenties
"Persbericht" en " persconferentie " zijn de twee zinnen die klanten en bazen kennen. Ze zullen die zinnen gebruiken. Vaak. En dit is slecht. Slecht voor u, als u het werk doet, omdat persberichten te vaak worden gebruikt en vaak de verkeerde tool voor de klus zijn.
Slecht voor je klant of baas, omdat persconferenties zeldzaam moeten zijn en moeten worden gereserveerd voor de grootst mogelijke gebeurtenissen. Als u de hele tijd persconferenties houdt, worden reporters niet weergegeven. Public relations van vandaag is een continu veranderend veld, waarbij steeds meer communicatie op de meest geavanceerde manieren plaatsvindt.
YouTube-video's, Twitter, blogs.
Zodra je doorbreekt met publiciteit, ben je gouden
Stel dat je een virale video hebt gemaakt en miljoenen hits hebt ontvangen, of dat je het meest geweldige persbericht hebt geschreven dat de wereld ooit heeft gezien en kranten over de hele wereld hebben het opgepikt. Een grote hit in de media is niet genoeg.
Het is als muziek.
One-hit wonderen komen vaak voor. Ze schieten omhoog en net zo snel botsen ze op de grond. Het moeilijke deel voor rockbands - en elke openbare figuur of organisatie - is een bestendig succes.
Publiciteit is gratis en eenvoudig
We rijden allemaal in auto's. Dat betekent niet dat je je buurman moet inhuren om de motor van je Chevy te repareren. Niet wanneer je competitie een getrainde monteur gebruikt. En er is veel concurrentie met public relations.
De meeste organisaties proberen dekking te krijgen in de media. De meeste mensen die full-time public relations doen, zijn ervaren professionals die vroeger bij kranten, tv of radiostations werkten, en diegenen die niet vaak een graad in journalistiek of public relations volgden. Het is dus slim om de best mogelijke persoon de klus te klaren - of om het zelf te doen, om te studeren en met professionals te praten voordat je erin gaat duiken.
U moet een dure PR-firma inhuren
Voor veel particulieren zijn eigenaars van kleine bedrijven en mensen die gewoon proberen door te breken - of het nu gaat om politiek, entertainment of professionele sport - het inhuren van een dure PR-firma geen optie. Het budget is er niet. Maar er zijn andere opties.
Goede producten hebben geen publiciteit nodig - - Alleen slechte producten doen
Zelfs als wat je doet onschuldig is - een slecht product opvouwen terwijl je je goede producten negeert - dat is een vreemde en onproductieve strategie.
U wilt dat mensen weten wat uw beste product is. Je moet er trots op zijn en het tot het middelpunt van elke publiciteits- of marketingcampagne maken.
Alleen PR opslaan voor slechte producten betekent dat u vertrouwt op wat u zegt als u uiteindelijk besluit reclame te maken voor uw goede producten. In hun hoofd hebben ze de link gelegd: wat deze mensen ook proberen op te pompen is rotzooi, dus als ze deze widget oppoppen, is het ook rotzooi.
Public Relations kan niet worden gemeten en is daarom waardeloos
Public relations is niet zoals honkbal. Er zijn geen statistieken voor wanneer u slaagt en wanneer u dat niet doet. Sommige mensen en organisaties proberen wel de public relations te kwantificeren , maar dat is net alsof je probeert gelei aan de muur te plakken.
U kunt proberen verdiende media te vergelijken met een gelijkwaardige hoeveelheid reclame. Maar verdiende media is veel geloofwaardiger - en effectiever - dan advertenties.
Je kunt dat niet als een nummer vastpinnen.
PR betekent Schmoozing en controle van de pers
Het ergste dat je kunt doen is een verslaggever vertellen dat hij een verhaal niet moet behandelen of moet stoppen met graven. Dat is een flitsende neonverlichting die zegt: "Er ligt hier journalistiek goud begraven, ze verbergen iets heel sappigs - graaf DIG!"
Je kunt de pers niet controleren. De pers is hoe dan ook geen monolithische instelling. Public relations gaat over het communiceren met de pers en het publiek op een slimme, effectieve manier.
Alleen ex-verslaggevers kunnen het doen
In public relations is er geen professionele licentie of test om te slagen. Het beroep groeit, omdat de vraag naar informatie groeit. Er zijn meer public relations banen in het bedrijfsleven, entertainment, politiek, non-profitorganisaties en de overheid.
Organisaties van alle soorten zien het voordeel van communiceren met de pers en het publiek, en ze doen het op meer manieren dan ooit: websites, blogs, Twitter, radio, Facebook, print, e-mail, YouTube-video's en televisie.
Public Relations is Spin, Slogans en Propaganda
Propaganda manipuleert mensen om iets te doen dat niet in hun belang is, en het is meestal het instrument van een staat, gebruikt in combinatie met censuur en angst. PR-voorlichters vermijden spin, slogans en propaganda-technieken.
Het publiek van vandaag is nog nooit zo geavanceerd geweest en er zijn nog nooit meer alternatieve bronnen voor nieuws en informatie geweest. Veel public relations maken het leven eenvoudiger voor drukke klanten en journalisten.