Een belangrijk onderdeel van het starten van een klein bedrijf is inzicht krijgen in wat uw bedrijf goed doet, waar het verbeteringen kan gebruiken, manieren waarop u kunt groeien of uw bedrijf een boost kunt geven en dingen die uw bedrijf in de toekomst kunnen schaden. De beste manier om al deze elementen te analyseren, is door een SWOT-analyse uit te voeren .
Een SWOT-analyse is een nuttig proces voor bedrijven om inzicht te krijgen in hun markt. Door de sterke en zwakke punten, kansen en bedreigingen van uw bedrijf te bekijken, kunt u reageren op veranderende marktomstandigheden.
Wanneer grondig uitgevoerd, kan een SWOT-analyse een schat aan informatie blootleggen en kan deze nuttig zijn in een aantal situaties, van bedrijfsstrategie tot marketing.
Als een voorbeeld van hoe het werkt, hebben we een SWOT-analyse van The Kroger Company voltooid. The Kroger Company is een van 's werelds grootste kruidenierswinkels, opgericht door Bernard Kroger in 1883 in Cincinnati, Ohio, en heeft nu 343.000 mensen in dienst.
In 2015 had The Kroger Company een fiscale omzet van $ 109,8 miljard door de werking van meer dan 3.000 supermarkten en multi-warenhuizen. Het merk Kroger opereert onder verschillende boodschappen, buurtwinkels en sieradenbanners, waaronder Kroger, Ralphs, Dillons, Tom Thumb Food Stores, Turkey Hill Minit Markets, QuikStop, Fred Meyer Jewellers en Littman Jewellers. The Kroger Company bevindt zich ook in de personal finance-ruimte met een joint venture met de Amerikaanse bank.
Sterke punten
De Kroger-onderneming heeft een aanzienlijk marktaandeel in 49 markten voor 34 staten.
Deze geografische diversiteit helpt het bedrijf zijn concurrentiekracht te behouden. Met een waardevolle private label-business, innovatieve formats en klantgerichtheid, kan het bedrijf concurreren met bedrijven als WalMart en Target-supercentra.
Zwakke punten
Het bedrijf exploiteert 37 fabrieken; verschillende Kroger-productiefaciliteiten omvatten zuivelfabrieken, bakkerijen, drankplanten en vleesplanten.
Voedselproductie vormt een risico op voedselbesmetting. Een ernstige besmetting kan het merk van het bedrijf beschadigen en de bedrijfswinsten schaden.
Kansen
De uitbreiding van het bedrijf naar de financiële markt met de lancering van Kroger Personal Finance (KPF) samen met de Amerikaanse bank zorgde voor een sterke doorlopende mogelijkheid of The Kroger Company. KPF biedt producten en diensten voor persoonlijke financiën, waaronder creditcards, prepaidbetalingen, geschenken en herlaadbare betaalpassen; huisdierenverzekering voor honden en katten; ID-diefstal en fraudebescherming, en kredietbewakingsdiensten; en in-store geldservices, zoals cheques inwisselen, munten tellen en geldtransferservices.
Gevaren
Een herstellende economie met hogere niveaus van inflatie die van invloed zijn op de voedselprijs en hogere brandstofkosten die de transportkosten beïnvloeden, kan de Kroger Company lagere winstmarges ervaren. Kostenbewuste consumenten kunnen hun koopgedrag verleggen naar minder dure voedingsmiddelen en gastronomische producten (met grotere marges) naar voedingsmiddelen met een lagere marge.
Dit laat zien hoe een SWOT-analyse werkt. Typisch gepresenteerd in een matrixindeling, zou een SWOT-analyse op ware grootte vijf tot tien punten in elke categorie onthullen om het bedrijf grondig te verkennen.
Bewerkt door Alyssa Gregory