Is hyperlokaal hier om te blijven? Modewoorden hebben weliswaar een neiging om te komen en gaan, maar het concept van marketing naar hyperlokale gebieden bestaat al sinds de geschiedenis en is zeker hier om te blijven. De enige echte veranderingsgeschiedenis is gebleken uit de manier waarop we onze hyper-marketed boodschappen aan anderen leveren.
Hyperlocale marketing: de oudste vorm van marketing rond
Hyperlokale marketing kan een nieuw buzz-woord zijn, maar het is waarschijnlijk een van de oudste marketingmethoden die er zijn.
In de dagen voor internet, televisie en radio - handelaren hadden zelfs vóór het drukken geen keuze om te vertrouwen op hyperlokale markten om te overleven. Het enige dat in de loop van de tijd is veranderd, is de beschikbare technologie om microgebieden te analyseren en op de markt te brengen.
Wat is hyperlocal marketing?
In de loop van 2009 werd de term 'hyperlokale marketing' een populair nieuw buzz-woord. Aangezien de term nog relatief nieuw is, wil ik om te beginnen zeggen dat het niet-officiële gebruik van voorkeur één woord 'hyperlokaal' is, niet twee woorden zoals in 'hyperlokaal', en zeker niet gekoppeld aan een koppelteken.
Laten we beginnen met het definiëren van 'hyperlokaal', ik denk dat 'marketing' al redelijk duidelijk is.
Wikipedia definieert hyperlokaal als: "De term hyperlokaal kan worden gebruikt als een zelfstandig naamwoord op zichzelf of als een modifier van een andere term (bijv. Nieuws) .Het impliceert het hebben van het karakter van het georiënteerd zijn rond een goed gedefinieerd gemeenschapsschaalgebied met een primaire focus gericht zijn op de zorgen van zijn bewoners.
Wanneer het op zichzelf wordt gebruikt, verwijst het naar de opkomende ecologie van gegevens (inclusief tekstuele inhoud), aggregators, publicatiemechanismen en gebruikersinteracties en -gedragingen die zich richten op een bewoner van een locatie en het bedrijf van inwoner zijn. "Dat zijn veel onnodige woorden om iets te definiëren dat kan worden ingegeven door deze Women in Business-definitie.
Hyperlocal beschrijft: een zeer specifiek gebied, lokaal (in de nabijheid), zeer dicht bij huis (of uw bedrijf.) Voorbeelden zijn onder meer de mensen in uw kantoor, het plaatselijke park, het rijden door de hoofdstraat en alle anderen binnen wandelen of rijden met de auto. afstand tot een bepaalde bestemming, of, die op één of andere manier verenigd is in één identificeerbare gemeenschap. Om het nog eenvoudiger te maken: Hyperlocal = lokale gemeenschap.
Voorbeelden:
- Maryland (MD): niet hyperlokaal.
- Montgomery County, MD: semi-hyperlokaal.
- Montgomery Village, MD: echt hyperlokaal.
Is hyperlokaal hier om te blijven? Modewoorden hebben de neiging om te komen en gaan, maar het concept van marketing naar hyperlokale gebieden bestaat al sinds de geschiedenis en is zeker hier om te blijven. De enige echte veranderingsgeschiedenis is gebleken uit de manier waarop we onze hyper-marketed boodschappen aan anderen leveren.
The First Hyperlocal Marketing Tool: The Human Voice
Oorspronkelijke hyperlokale marketing omvatte een groot deel van het geluid: verkopers die schreeuwden, hawking waren in de straat, beurzen en festivals. Mond tot mondreclame is nog steeds een zeer belangrijke en vaak onderschatte marketingtool. Hoe meer hyperlokaal kan je krijgen dan buren die over het hek kletsen en informatie over lokale kerken, makelaars en verkoop delen?
Zelfs dingen die zo eenvoudig waren als een dakspaan hangen, vergaderingen van het gemeentehuis houden en gemeenschapsevenementen waren allemaal vroege manieren om mensen te bereiken in de nabijheid van een bedrijf. En nergens zien we meer langdurige gevolgen van hypermarketing via nauwe sociale interactie dan in de verspreiding van religie. Berichten die meer dan tweeduizend jaar geleden zijn afgeleverd, resoneren nog steeds wereldwijd met miljoenen christenen.
Gedrukte materialen: Vleugels om de menselijke stem toe te laten om meer locals - en daarbuiten te bereiken
Mensen kunnen alleen zo luid en zo lang schreeuwen, en het verlangen om gehoord en herinnerd te worden, moet zeker een rol gespeeld hebben in de zoektocht naar nieuwe manieren om massamateriaal te drukken.
Na verloop van tijd bood de mogelijkheid om materialen te printen opwindende en innovatieve manieren om de aandacht te trekken in lokale gebieden buiten de hoek van de straat: het reclamebord verving stadsvliegers en naarmate kranten, tijdschriften en boeken op grotere schaal beschikbaar kwamen, werd de stem van de dorpskoeriers duidelijk vervangen door een nieuwe stem: die van schrijvers en journalisten.
Hoe eenvoudiger en betaalbaarder het werd voor het afdrukken van materialen, hoe meer bedrijven begonnen met het maken van flyers, posters, pamfletten en visitekaartjes. Doe mee aan direct mailmarketing en kortingsbonnen in de 'Sunday-editie'.
Hoe de gouden eeuw van technologie veranderde hyperlocal marketing
Toen de moderne technologie geboorte gaf aan radio en televisie, konden slechts enkele bedrijven met grote reclamebudgetten de huiskamers van gezinnen door het hele land bereiken, waardoor de massa doordrong in elk hyperlokaal gebied waar mensen televisies hadden.
Maar zelfs deze technologie werd geavanceerder en betaalbaarder met de geboorte van kabel: lokale gemeenschappen konden informatie, updates en advertenties krijgen met veel meer gerichte informatie dan ooit tevoren.
Bedrijven die zich nooit zouden kunnen veroorloven (of zouden moeten) adverteren op een nationale markt via de ether, zouden opeens kunnen adverteren op kabelspots, een lokale show kunnen sponsoren of zelfs hun volledige gesprek kunnen voeren op kabelnetwerken zoals Channel 8, "Reston Community Televisie. "
In de vroege jaren 70, toen Reston Cable TV een van de eerste gemeenschappen was met een eigen hyperlokaal kabelbedrijf. Advertenties en aankondigingen werden geplaatst op kaarten die vergelijkbaar waren met indexkaarten en geplaatst in een roterend apparaat (dat eruitzag als een groot roterend Rolodex-wiel.)
Terwijl de kaarten op een timer draaiden, richtte een camera zich daarop en de advertentiebeelden werden op magische wijze getransformeerd in een van de eerste voorbeelden van hyperlokale marketing in woonkamers in Northern Virginia. Voor vroege kabelabonnees die handmatig moesten opstaan en overstappen van A naar B-kabel (en lang voordat er zelfs maar afstandsbedieningen beschikbaar waren) waren deze low-tech kabeladvertenties echt nog steeds behoorlijk indrukwekkend.
Vanaf het midden van de jaren 1970 tot het midden van de jaren 1990 was het kabelnetwerk van Reston eigendom van Warner Cable. Begin 1996 kocht Jones Communications het Reston-kabelsysteem. Jones werd op zijn beurt medio 1999 door Comcast gekocht. Tegen het jaar 2000 werd het oude systeem met dubbele kabel geconverteerd naar een systeem met één kabel, dat analoge kanalen en digitale diensten en snelle internetverbindingen leverde (in het voorjaar van 2000 begon Comcast met het aanbieden van een kabelinternetservice.) Vandaag hebben we hebben satelliet, sociale netwerken, mobiele apparaten om contact te maken met lokale markten .
Sinds mensen voor het eerst ideeën, goederen en diensten uitwisselden, hebben ze een of andere vorm van hyperlokale marketing gebruikt. Het is niet te zeggen waar technologie ons in vijftig jaar zal brengen, maar welke nieuwe hi-tech ontwikkelingen en gadgets er ook komen, je kunt er zeker van zijn dat iedereen van tieners tot predikers tot bedrijven nieuwe manieren zal vinden om hun boodschap aan anderen te laten zien.
Hyperlokale marketing zal rond zijn lang nadat de term zelf, 'hyperlokaal', oud nieuws wordt. De geschiedenis heeft dat al bewezen.