Tips en ideeën om uw inhoud te herzien om tijd en geld te besparen in uw marketing
De uitdaging van contentmarketing is dat het tijd kost om te maken, vooral omdat Google de voorkeur geeft aan unieke inhoud boven dubbele inhoud.
De oplossing is om nieuwe vormen van inhoud te maken op basis van bestaand materiaal dat wordt aangeduid als 'herbestemming'.
Waarom zou u uw inhoud moeten hergebruiken?
Herhalende inhoud bespaart u niet alleen tijd en geld, maar ook:
- Verbetert organische zoekresultaten: een verscheidenheid aan inhoud verspreid over verschillende platforms biedt backlinks om SEO te verbeteren , en meer kansen voor u om gevonden te worden in zoekmachines.
- Hiermee kunt u zich richten op de markt : het herbestemmen van inhoud betekent niet alleen dat u een blogbericht in een ander formaat omzet, maar ook dat u inhoud herschrijft om specifieke doelgroepen te targeten. Als u bijvoorbeeld een expert bent in gewichtsverlies, kunt u 5 tips schrijven om beter te eten voor uw eigen blog en deze vervolgens herschrijven als 5 tips om beter te eten voor moeders voor een mama-blog en 5 tips om beter te eten voor uw baby Boomers voor een pensioenblog.
- Breidt uw online aanwezigheid uit: inhoud die opnieuw wordt gebruikt maakt het ook mogelijk dat uw inhoud op andere sites wordt weergegeven, waardoor uw online aanwezigheid wordt uitgebreid en er steeds meer kansen worden gevonden.
- Bereik nieuwe doelgroepen: naast het uitbreiden van uw online aanwezigheid verhoogt het hebben van uw inhoud op verschillende locaties de kans dat u wordt gezien door mensen die nog niet eerder zijn blootgesteld aan uw expertise.
- Vergroot uw autoriteit / geloofwaardigheid: als uw inhoud op andere locaties wordt weergegeven, kunt u zich aanmelden als een expert, waardoor uw autoriteit en geloofwaardigheid toenemen.
- Geeft oud inhoud nieuw leven: het bijwerken of veranderen van bestaande inhoud naar een nieuw formaat is een geweldige manier om oud materiaal dat ooit populair was te laten herleven, maar na verloop van tijd verloren is gegaan onder nieuwe inhoud.
14 manieren om online inhoud te hergebruiken
Er zijn verschillende manieren waarop u inhoud opnieuw kunt gebruiken en er verschijnen regelmatig nieuwe opties. Hier is een lijst met 14 ideeën om uw inhoud opnieuw te gebruiken:
- Facebook Live en / of Pariscope: Live video wordt steeds populairder. U kunt uw nieuwe blogpost of andere inhoud nemen en een live-update uitvoeren.
- Social Media Graphics: als je een tip of een stap inhoud hebt, kun je een lijst maken met de stappen en posten op Pinterest of andere sociale media. Of u kunt een offerte nemen en een afbeelding maken om te delen op sociale media.
- Linkedin: Veel mensen weten niet dat je je artikelen op LinkedIn kunt plaatsen. Je kunt zelfs video's toevoegen, je leadmagneet en meer.
- Infographic: verander uw inhoud in een infographic, waar al uw ideeën en gegevens in visuele vorm worden gepresenteerd.
- Podcast : u kunt uw inhoud in één enkele audio veranderen of deze toevoegen aan uw podcast-opstelling. Het aanbieden van zowel een audio- als een tekstversie van uw inhoud is een geweldige manier om inhoud aan te bieden op basis van wat de bezoeker verkiest (lezen versus luisteren).
- Diavoorstelling: maak dia's voor elk van de belangrijkste punten van uw inhoud en deel deze op presentatiesites zoals Slideshare.
- Video : video is steeds populairder geworden. U kunt uw diavoorstelling (# 6) eenvoudig omzetten in een video. Of u kunt een live-actie video maken (u zit voor uw webcam) of een combinatie van dia en live-actie. Je kunt niet alleen je video op YouTube plaatsen, maar van daaruit kun je deze insluiten op je website en delen op sociale media.
- Webinar: verander uw inhoud in een gratis webinar die u kunt gebruiken om uw e-maillijst samen te stellen of om uw product of dienst te promoten. Webinars kunnen ook als video (# 7) worden opgeslagen en gepost.
- Lead Magnet : voeg uw content toe of gebruik deze als een magneet om uw e-maillijst samen te stellen.
- Toevoegen aan e-mailcampagne : neem uw inhoud op in uw e-mailautoresponder of een gerichte e-mailcampagne.
- Boek / gids: herzie en compileer uw beste inhoud in een boek of handleiding die u kunt verkopen of die u kunt aanbieden als onderdeel van uw leidende magneet.
- Spinoff-artikelen: reviseer artikelen om specifieke markten te targeten of onderverdeel lange artikelen die de subonderwerpen omzetten in hun eigen vorm van inhoud.
- Controlelijst of afdrukbaar: mensen houden van gratis dingen die hen helpen. Als het past bij uw inhoud, maak dan een checklist of printbaar. Voedselblogs hebben bijvoorbeeld vaak afdrukbare receptenkaarten met hun receptenblogposten. Als u een stapsgewijze blogpost heeft, kunt u een checklist maken.
- Voeg toe aan of maak een app: steeds meer mensen hebben toegang tot inhoud op hun mobiele apparaten. Als je een app hebt waarmee je je content kunt verzenden, kunnen je loyale volgers gemakkelijk op de hoogte blijven van wat je aanbiedt.
Aan de slag met de inhoud die je hebt
Het is vrij eenvoudig om inhoud opnieuw in te delen, maar er zijn wel plannen en gereedschappen nodig. De snelste manier om aan de slag te gaan met het hergebruiken van uw inhoud, is door met bestaande inhoud te werken. Hier is hoe:
- Maak een lijst met de inhoud die je al hebt. Richt u op inhoud die populair is door uw analyses te controleren. Bekijk naast de content die momenteel populair is ook de statistieken van oudere inhoud die mogelijk nog steeds van waarde is. Het artikel dat u onlangs heeft uitgevoerd, heeft bijvoorbeeld mogelijk de meeste weergaven van deze week, maar als u uw statistieken van het afgelopen jaar controleert, vindt u mogelijk een artikel dat bezoekers naar uw site blijft brengen. Noteer bij het vermelden van je inhoud alle typen die je hebt, inclusief blogposts, video's, boeken, enz.
- Bepaal hoe u de inhoud op een andere manier kunt gebruiken. Kun je bijvoorbeeld informatie uit je boek nemen en een blogpost maken? Kun je een diavoorstelling of video van je artikel maken? Kun je een artikel herzien en aanbieden of verkopen aan een ander online medium? Gebruik de lijst met herbestemmingsopties hierboven om ideeën te krijgen over hoe u uw bestaande inhoud opnieuw kunt gebruiken.
- Concentreer u op populaire inhoud die u meer dan eens opnieuw kunt gebruiken. Denk eraan, het voordeel van het herbestemmen van inhoud is tijdwinst. Hiertoe wilt u content die u kent aantrekkelijk maken voor uw markt. Verder is het één keer leuk om herbestemming te geven, maar als je inhoud op drie of vier manieren kunt veranderen, is dat nog beter. Sommige online marketeers kunnen inhoud hergebruiken in acht of meer delen, zoals het nemen van een artikel en: 1. reviseren voor andere websites, 2. een diavoorstelling maken, 3. de diavoorstelling omzetten in een video, 4. de inhoud in een gratis rapport plaatsen , 5. het artikel in een infographic veranderen, 6. een audioversie van de inhoud van een podcast opnemen, 7. citaten uitzoeken om posts op sociale media te creëren, 8. een printable samen met alle andere vormen van de content creëren (bijv. een link ernaar van de YouTube-video).
- Vergeet niet dat u elk stukje hergebruikte content naar een nieuwe markt kunt herzien. Met behulp van het voorbeeld van het gewichtsverlies eerder, kan niet alleen de inhoud worden afgestemd op de moeder- of babyboomersmarkten, maar ook binnen die markten kan de inhoud worden hergebruikt. Dat betekent dat je een artikel, video, printable, etc gericht op moeders en een hele andere set voor babyboomers kunt hebben.
- Bepaal waar je naartoe wilt distrubteren. De voor de hand liggende keuze voor video is YouTube, maar het is niet de enige optie. Waar u wilt dat uw inhoud wordt weergegeven, bepaalt het type inhoud dat u maakt en de herzieningen die u erin aanbrengt om in de markt te passen.
- Verzamel je gereedschap. Voor het opnieuw gebruiken van inhoud zijn vaak verschillende andere hulpmiddelen vereist. Het goede nieuws, veel zijn gratis. U kunt bijvoorbeeld gratis presentatieprogramma's voor dia's gebruiken, zoals Google Presentaties of Open Office Impress. Veel computers worden geleverd met videotools, zoals webcam en software. Als u niet bekwaam bent in het maken van alternatieve media-inhoud, kunt u iemand via Fiverr redelijk betaalbaar inhuren.
Planning voor toekomstige inhoud
Nadat u uw best bestaande inhoud heeft hergebruikt, moet u overwegen inhoud opnieuw te gebruiken terwijl u nieuwe inhoud maakt. Terwijl u uw redactionele kalender maakt, voegt u extra inhoudsindelingsideeën en datums toe om deze te voltooien. Als u bijvoorbeeld een blogbericht hebt dat u volgende week toevoegt, bekijkt u uw andere herbestemmingsopties en stelt u datums in om ze toe te voegen, zoals een diapresentatie de volgende week en een video de week erna.
Zorg vanaf nu altijd voor manieren waarop u uw inhoud kunt herformatteren en maak een plan om ten minste drie of vier keer opnieuw te gebruiken om het bereik te maximaliseren en een beroep op uw markt te doen.
Dingen om te overwegen bij het gebruik van inhoud
Wanneer u nieuwe inhoud van oudsher maakt, moet u uw materialen cross-promoten. Voeg de YouTube-video toe aan je blogpost. Deel uw diavoorstelling of podcast op sociale media. Als u een afdrukbaar bestand hebt, voegt u een link toe vanuit alle versies van de inhoud.
Houd uw doelmarkt in gedachten terwijl u uw inhoud maakt en distribueert. U maximaliseert uw resultaten als de inhoud direct inspeelt op de behoeften van de markt. Terwijl moeders en babyboomers misschien willen afvallen, kunnen hun redenen hiervoor verschillen (dwz er geweldig uitzien versus gezondheid en vitaliteit verbeteren). Hoe beter uw inhoud op hun specifieke zorgen en doelen is gericht, hoe groter de kans dat u hen naar uw bedrijf zult lokken.
Volg uw resultaten. Tenzij u alle tijd van de wereld hebt, wilt u geen tijd of geld verspillen aan marketingtaken die niet opleveren. Statistieken die u moet bijhouden, omvatten uw meest populaire inhoud op alle platforms (om opnieuw te gebruiken) en de minst populaire inhoud op alle platforms. Als u een platform heeft dat geen activiteiten genereert, kunt u overwegen om het uit de lijst te verwijderen. Als u een platform heeft dat het goed doet, zoekt u naar manieren om meer inhoud toe te voegen.
Overweeg tot slot om uw inhoud opnieuw te gebruiken voor offline mogelijkheden, zoals gedrukte tijdschriften of nieuwsbrieven en spreken in het openbaar.