Leer van de beste geesten in advertenties
Als het gaat om je reclamecarrière, of welke carrière dan ook, sta je op de schouders van reuzen. Er zijn enkele geweldige mannen en vrouwen voor je geweest die nieuwe paden hebben gesmeed, regels hebben overtreden, technieken hebben uitgevonden en moderne reclame mogelijk hebben gemaakt.
Deze mannen en vrouwen hebben echter meer gedaan dan generaties adverteerders en marketeers inspireren. Ze hebben baanbrekend werk verricht op bedrijfsmethoden die de manier waarop we zaken doen fundamenteel veranderen.
Dus, om terug te gaan naar de archieven en naar hun beste offertes te kijken, is niet alleen een goed advies - het is cruciaal om te onthouden waar je vandaan kwam.
Hier zijn 25 verbluffende citaten uit advertentielegendes, onderverdeeld in vier belangrijke categorieën. Gebruik ze in uw dagelijkse werk en laat u inspireren.
Over creatie ...
- "Iedereen is minstens één keer per jaar geniaal, de echte genieën hebben gewoon hun goede ideeën dichter bij elkaar." - Georg Christoph Lichtenberg
- "Gebrek aan geld is geen obstakel. Gebrek aan een idee is een obstakel." - Ken Hakuta
- "Iedereen kan op zoek naar mode in een boetiek of geschiedenis in een museum.De creatieve ontdekkingsreiziger zoekt naar historie in een bouwmarkt en mode op een luchthaven." - Robert Wieder
- "Het is beter om enkele van de vragen te kennen dan alle antwoorden." - James Thurber
- "Elk kind is een artiest, het probleem is hoe je een artiest kunt blijven als je groot bent." - Pablo Picasso
- "Er is moed voor nodig om creatief te zijn. Pas als je een nieuw idee hebt, ben je een minderheid." - E. Paul Torrance
- "Een voorgevoel is creativiteit die iets probeert te vertellen." - Frank Capra
- "Er is niets gevaarlijker dan een idee, wanneer het de enige is die je hebt." - Emile Chartier
- "De beste manier om een goed idee te krijgen is om veel ideeën op te doen." - Linus Pauling
- "Niemand heeft ooit een merk gebouwd door de reclame van iemand anders na te bootsen." - David Ogilvy
- "Wanneer je naar de sterren reikt, krijg je er misschien niet één, maar je komt ook niet met een handvol modder." - Leo Burnett
Over Work Life ...
- "Onze kantoren moeten altijd worden geleid door het soort mannen dat respect afdwingt, geen phonieën, nullen of klootzakken." - David Ogilvy
- "Vroeg naar bed, vroeg opstaan, werken als een gek en adverteren." - Ted Turner
- "Verliefd worden Verliefd worden en verliefd blijven Schrijf alleen waar je van houdt, en hou van wat je schrijft Het sleutelwoord is liefde, je moet 's ochtends opstaan en iets schrijven waar je van houdt, iets om voor te leven." - Ray Bradbury
- "Leer de regels, leer dan hoe u ze kunt veranderen en zorg dat anderen volgen." - Heidi Minx
- "De enige manier om internationaal op de hoogte te blijven van creativiteit, is er internationaal deel van uit te maken." - Peet Pienaar
Over klanten ...
- "Ik ben iemand die gelooft dat een van de grootste gevaren van adverteren niet die van misleidende mensen is, maar dat ze tot de dood worden vervaagd." - Leo Burnett
- "Klanten kopen voor hun redenen, niet voor jou." - Orvel Ray Wilson
- "Vertel me niet hoe goed je het maakt, vertel me eens hoe goed het me maakt als ik het gebruik." - Leo Burnett
- "Als je mensen probeert over te halen iets te doen, of iets koopt, lijkt het mij dat je hun taal moet gebruiken, de taal waarin ze denken." - David Ogilvy
Over verkopen ...
- "Het belangrijkste dat ik in advertenties kan bereiken, is naar mijn mening geloofwaardigheid, en niets is geloofwaardiger dan het product zelf." - Leo Burnett
- "Als het niet verkoopt, is het niet creatief." - David Ogilvy
- "Alleen al omdat je advertentie er goed uitziet, is geen verzekering waar naar gekeken zal worden. Hoeveel mensen ken je die onberispelijk verzorgd zijn ... maar saai?" - William Bernbach
- 'In het reclamevuil van vandaag, tenzij je jezelf laat opvallen en geloven, heb je niets niks.' - Leo Burnett
- "Er is veel reclame die veel beter is dan het product, maar als dat gebeurt, zal het goede nieuws u sneller uit de handel helpen." - Jerry Della Famina