De productiedienstverlener NY411 van Variety Media legt de cruciale rol uit die wordt gespeeld door bedrijven die promotiediensten aanbieden:
"Ad-agentschappen en productiebedrijven beschikken over de beste middelen om uw productie te laten financieren en zoemen. Reclamebureaus, public relationsbedrijven en trailer- en promoproductiebedrijven zullen ervoor zorgen dat uw productie goed wordt besproken en bekend is tegen de tijd dat deze wordt uitgebracht. foto-, animatie- en muziekvideo-productiebedrijven zullen zien dat uw productie volledig is gerealiseerd. "
Belangrijke spelers in de film- en tv-marktonderzoeksector zijn:
- Market Picture Group (MPG) (overgenomen door C4 in 2014) - MPG biedt marktonderzoek in screenshots van publiekstests, advertentietests en publieksregistratie en exit polling, en pionierde met het gebruiken van de online gemeenschap om filmscripts en tracking te onderzoeken, taken die eerder waren uitgevoerd via de telefoon of persoonlijk. Momenteel voeren alle grote marktonderzoeksbureaus online marktonderzoek uit.
- MPG trok aandacht van investeerders en de industrie voor het introduceren van data-analyse die de keuze van filmscript-verhalen kon informeren. MPG nam een samenwerkingsbeslissing om een onafhankelijk bedrijf te worden van Ipsos, de in Parijs gevestigde marktleider op het gebied van marktonderzoek. Vincent Bruzzesse, voorzitter van de investeringsgroep, sprak met TheWrap :
"We willen onze producten evolueren, we willen de manier waarop we met bioscoopbezoekers praten met dit doel in gedachten evolueren: is dit een film die goed zal worden ontvangen, en in het scriptstadium - als deze wordt gefinancierd?"
MPG sloot abrupt zijn deuren als gevolg van het besluit van Bruzzesse, waardoor $ 3 miljoen verloren ging en er een aanzienlijk spoor van schulden achterbleef.
De felbegeerde asset van MPG is hun branchegegevens, maar het nieuwe bedrijf C4
"... zal zich kunnen aanpassen aan hoe Hollywood snel wordt getransformeerd in het tijdperk van nieuwe media."
Michael Benaroya en D. Todd Shepherd, hoofden van Miscellaneous Entertainment, stellen dat C4 de gegevens van MPG niet nodig heeft, omdat andere bronnen de gegevens beschikbaar kunnen maken.
"We zijn geïnteresseerd in het mogelijk maken van een deal om toegang te hebben tot die gegevens van MPG, maar die gegevens zijn historisch en verliezen waarde per minuut. We zijn bereid om verder te gaan met of zonder die gegevens. "~ Michael Benaroya (Benaroya Pictures).
- Nielsen National Research Group - Voorvertoningen van filmtrailers en commerciële tv-spots zijn belangrijke manieren om nieuwe films te maken. Ongeacht de leeftijd van de filmviewer of het type digitaal apparaat of platform waar ze de voorkeur aan geven, rangschikt Nielsen's Moviegoing Report in 2014 filmvoorbeelden en tv-spots als de meest populaire manier waarop Amerikaanse kijkers over nieuwe films leren.
- Shamrock Capital MarketCast - MarketCast, gevestigd in Los Angeles maar aanwezig is in New York, Boston en Londen, biedt marktonderzoeksdiensten voor de wereldwijde entertainmentindustrie. Strenge wetenschappelijke kwantitatieve en kwalitatieve onderzoeksmethoden worden gebruikt in samenwerkings- en adviesdiensten met allerlei soorten gezelschappen. Filmmarketingstrategieën zijn gebaseerd op marktonderzoek dat is ontworpen om alle fasen van de filmactiviteit te informeren, van vroege conceptverkenning tot aanvullende distributievensters.
Omdat de marktonderzoeksindustrie zoveel robuuster wordt, zijn de verkregen en geanalyseerde gegevens waardevoller geworden. Houd filmmarktonderzoek in de gaten, want het blijft evolueren met technologie en gebruik van consumentenmedia.
bronnen:
> McNary, D. (2014, 6 augustus). Hollands marktonderzoeksbureau C4 rondt de lancering af. Verscheidenheid.
> Wallenstien, A. (2014, 24 juni). Vincent Bruzzese verlaat zijn deuren om een nieuwe onderneming te vormen met steun van Benaroya Pictures, Miscellaneous Entertainment. Verscheidenheid.