Vraag marktonderzoek om een nieuwe Coke-V8?
Coca-Cola heeft een PR-probleem
De anti-suikerhoudende drankcampagne vormt een enorme bedreiging voor de merken van frisdrankfabrikanten. Hoe deze bedrijven reageren op de negatieve publiciteit over frisdrank is waarschijnlijk bepalend voor de economische levensvatbaarheid van de bedrijven. Minimaal genomen zullen de public relations-campagnes die deze frisdrankbedrijven zullen moeten voeren van invloed zijn op de vraag of ze blijven groeien. Of, als hun winstmarges wegebben, niet in staat zijn nieuwe markten aan te trekken en nauwelijks aan hun trouwste klanten vasthouden.
Inderdaad, alle groei in de frisdrankindustrie in de afgelopen tien jaar is een gevolg van de verkoop van caloriearme en caloriearme dranken, zoals Coke Zero. De markt toont frisdrankdranken als een derde van de verkoop van frisdrankpoppen in Canada en de Verenigde Staten.
Big Brother houdt niet van suikerhoudende drankjes
Sommige beslissingen worden uit de handen van consumenten genomen, omdat gemeentelijke overheden proberen de verkoop van een deel van de "grote beker" suikerhoudende dranken te beperken. Typisch, openbare peilingen over overheidsinterventie in de voeding van een samenleving worden niet goed ontvangen. In feite onderzoeken de rechtbanken de wettigheid van dergelijke voorschriften.
Marktonderzoek wijst er over het algemeen op dat mensen fel aan de ene of de andere kant van het argument staan. Ze hebben een kwalijke, "oppas" -regering kwalijk, of ze geloven dat de samenleving alles moet doen om overgewicht te voorkomen. Voor veel mensen betekent dit dat marketing en reclame in het vizier lopen .
Anti-marketing wordt zelfs gezien als een effectief en noodzakelijk hulpmiddel om het publiek te informeren over de gezondheidsrisico's van hun dagelijkse gewoonten. Een video van het Center for Science in the Public Interest (CSPI) genaamd Sugar Bears levert bijvoorbeeld een no-nonsense boodschap over de nare gevolgen van te veel suiker in het dieet.
Het langdurige samenwerkingsverband tussen marktonderzoekers en cola
Coca-Cola heeft jaren gehad om hun benadering van sociale media te perfectioneren, en hun reclames zijn enkele van de meest geliefde in de geschiedenis van reclame. Coca-Cola-verzamelobjecten zijn populair en de personages uit reclamespotjes, zoals de ijsberen , zijn wereldwijd bekend en zijn zeer aantrekkelijk. Coca-Cola heeft een groot aantal merkadvocaten die enthousiast deelnemen aan de activiteiten van sociale media die zijn ontworpen om redenen te bieden voor merkentrouw die veel verder reiken dan het product zelf. Al deze inspanningen om opwinding aan het merk toe te voegen, is bedoeld om de slechte pers te verdoezelen en degenen die van de colonkarathon zouden vallen omver te werpen als het gewoon niet zo leuk zou zijn om erbij te zijn .
Het Centrum voor Wetenschap in het Openbaar Belang (CSPI) voert een eigen campagne voor sociale media. Hun websitebericht volgt hieronder en de video is ingesloten met links naar Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ .
Grote frisdrankbedrijven hebben miljarden dollars om hun verhaal te vertellen, maar we hebben elkaar. Oh - en we hebben de waarheid. Help The Real Bears de waarheid over frisdrank te verspreiden door de film te delen. Facebook het. Tweet het. Pin het. Google+ het. E-mail de link naar uw vrienden en familieleden. Laat het zien op school. Ga zitten en kijk het met je hele familie. Organiseer een filmnacht en bekijk deze voor de hoofdfunctie. Praat over The Real Bears op je YouTube-programma. Sluit het in op uw website of blog. Probeer maar. Jij bent de boodschapper. Delen is het enige middel dat we hebben om ervoor te zorgen dat de ongelukkige waarheid over frisdrank naar de wereld gaat.
Stuart Kronauge van Coca-Cola heeft onlangs in een voorbereide verklaring gezegd dat,
"Obesitas is complex en vereist samenwerking en samenwerking om het te helpen oplossen. We hebben een belangrijke rol te spelen bij het vinden van oplossingen die voor iedereen werken."
De marketingboodschap benadrukt dat iedereen moet samenwerken om het obesitasprobleem op te lossen. De eerste orde van de dag is om ervoor te zorgen dat iedereen in een gezamenlijk project akkoord gaat met de definities die door zijn leden worden gebruikt. Dit is een zeer belangrijk gebied waar Coca-Cola's marketingboodschap tekort schiet . De Coca-Cola Company zou zijn klanten hebben en het grote publiek denkt dat obesitas wordt veroorzaakt door het nuttigen van te veel calorieën van welke aard dan ook en dat dit probleem voor de volksgezondheid niet het gevolg is van te veel calorieën van suikerhoudende dranken.
De soda-drankindustrie-tracker, Beverage Digest , meldt dat het totale verbruik van frisdrankpoppen in de Verenigde Staten sinds 1998 voortdurend is gedaald. Is het een wonder dat The Coca-Cola Company en andere frisdrankproducenten bang zijn?