Krantenreclame blijft langzaam afnemen naarmate de media zich aanpast aan nieuwe kanalen.
Omdat mensen meer tijd op sociale media besteden, volgen adverteerders ze op
Het volgen en beheren van sociale media zijn niet langer activiteiten die zijn gedelegeerd aan zomerstagiairs. Er is brede erkenning op het gebied van marketing dat sociale media een legitiem kanaal voor reclame is. Het absolute aantal mensen dat zich bezighoudt met sociale medianetwerken is reden genoeg voor de bedrijven om aandacht te besteden aan sociale netwerken zoals Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter en Vine. Met naar schatting 2 miljard mensen die sociale medianetwerken gebruiken, is de hoeveelheid geld die wordt uitgegeven om deze consumenten aan te trekken via online advertenties ongeveer $ 20 miljard.
Geïntegreerde en geoptimaliseerde marketing
Social medianetwerken verzamelen over het algemeen gegevens over hun gebruikers die door bedrijven kunnen worden gebruikt om gerichter de markten te targeten die zich met hun merken bezighouden.
Bijvoorbeeld, consumenten die interesse tonen in een merk, product of dienst op de markt kunnen merken dat die merken hen hebben gevolgd naar de virtuele ruimte van sociale medianetwerken.
Betaald zoeken zal naar verwachting in 2017 verdrievoudigen ten opzichte van de cijfers van 2008. Terwijl de totale uitgaven voor display-advertenties toenemen, verbleekt het in vergelijking met de groei van de advertentie-uitgaven die zijn waargenomen in online video en sociale media.
Experts bij ZenithOptimedia voorspellen dat de bedragen die worden besteed aan advertenties voor sociale media en online videoadvertenties verdrievoudigen van 2015 tot 2017.
Merken ontwikkelen online persoonlijkheden om consumenten te binden
Marketeers optimaliseren contentformaten om optimaal gebruik te maken van de verschillende kanalen die consumenten gebruiken . Marketeers richten hun aandacht ook op consumenten in hun markten door campagnes aan te passen om mensen aan te trekken waarvan zij denken dat ze eerder zullen reageren op de advertenties op elk kanaal. Onderdeel van deze inspanning is de ontwikkeling van merkpersoonlijkheden.
Er zijn zeker compromissen tussen de productie-inspanningen om online merkpersoonlijkheden te ontwikkelen en de merkbekendheid en merklift die uit die inspanningen kunnen voortvloeien. Toch verwachten consumenten te worden vermaakt of geïnspireerd door hun favoriete merkadvertenties . Over het algemeen belonen klanten merken die het de oude universiteit geven proberen te bereiken voor humor of menselijke interesse in hun tweets. Overweeg dit voorbeeld: de gouden iPhone van Apple werd in 2013 op de markt geïntroduceerd. De restaurantketen van de Denny tweette een onderschrift van een pannekoekfoto dat hun pannenkoeken "altijd in goud verkrijgbaar zijn".
One Stop Social Media Platforms: directe verkoop en sociale connecties
De nieuwe sociale media-onlineomgeving heeft een duidelijk commerciële component, zelfs in de mate dat Facebook, Instagram, Twitter en andere sociale mediaplatforms advertentieruimte verkopen met knoppen die consumenten ertoe bewegen "nu kopen". Dit betekent dat consumenten het gemak ervaren van aankopen doen zonder te ver van de sociale mediaplatformen af te gaan.
Adverteerders kopen ruimte op de sociale platforms met het idee dat de leden van de sociale medianetwerken meer tijd op de sites zullen doorbrengen. Bovendien bestaat er een sterke wens van adverteerders en de platforms voor sociale media dat consumenten de momentane winkelmogelijkheden als nuttig zullen beschouwen en ze niet als reclame, lawaai en overlast beschouwen.
bronnen:
____. (2015, 29 augustus). Marketing in het digitale tijdperk: een gloednieuw spel. The Economist .