Coke-klanten die 125 jaar trouw zijn aan het merk
Merkloyaliteit voor Cola is sterk. Cola verandert zijn blikjes, maar consumenten zijn nog steeds loyaal. Om de 125e verjaardag van Coca-Cola te vieren, markeert The Coco-Cola Company het jaar op verschillende manieren. Coke is nooit verlegen geweest om veranderingen aan te brengen - denk aan New Coke? - en soms speelt het bedrijf met de ontwerpen op zijn blikjes. Deze winter heeft Coke de krachten gebundeld met het Wereld Natuur Fonds (WWF) om fondsen te werven voor ijsberen, een Coca-Cola-mascotte sinds de jaren 1920.
Speciaal ontworpen blikjes cola zijn versierd met ijsberen om aandacht te vragen voor het Arctic Home- initiatief.
Coca-Cola speelt met blikken, nietwaar?
Seizoensblikjes van Cola Light zullen verschijnen in zilver met sneeuwvlokmotieven. Sommige trouwe Coca-cola-fans lijken daar goed mee te zijn, maar andere colafans houden van rood en zijn niet blij met de verandering in witte blikjes, zelfs tijdens de feestdagen. Dit is echt jammer, want de overgang naar witte blikjes is voor een heel goed doel: bescherming van de habitat van de ijsbeer. Het lijkt erop dat sommige frisdrankconsumenten vergeten dat de feestdagen niet alleen over feestvieren gaan, maar ook over liefdevol geven en geven aan liefdadigheid .
Coca-Cola is al lang geassocieerd met speciale reclame en ontwerpen voor de feestdagen. Dit jaar zal een meer duurzame verandering worden aangebracht in het cola light van het dieet - buiten de gebruikelijke vakantiedecoratie. In 1982 breidde Coca-Cola het merk uit met Diet Coke.
Dit jaar is de Diet Coke-bus opnieuw ontworpen door het ontwerpbureau Turner Duckworth in San Francisco. Het blik heeft een frisse, moderne uitstraling maar heeft dezelfde ontwerpkleuren behouden van rood, zwart en zilver, zodat de herkenning gemakkelijk en snel moet zijn voor de consument.
The Coca-Cola Company lijkt het sociale netwerk en de sociale-mediasites onder de knie te hebben als een manier om plezier te creëren voor trouwe consumenten.
Van Facebook kunnen merkfans een Coca-Cola AHHH Gever zijn (dat is ahhh! Zoals in "Ahhh, ik hou van de geweldige smaak van Coke!" En "Ahhh, hoe zoet - mijn vriend dacht aan mij!") Door een cola aan een vriend. Die gave van cola komt rechtstreeks van de hand van de uitvinder van Coca-Cola, Dr. John Pemberton, die het geschenk versnelt samen met een knipoog, of het kan een speciale coke zijn die punten oplevert die kunnen worden gebruikt om de habitat van de ijsbeer te helpen beschermen via het Arctic Home- initiatief.
Een koffietafelboek voor colafans
- Een door Assouline uitgegeven herdenkingsboek bevat Coca-Cola-advertenties, -illustraties en -fotografie die de relevantie van het Coca-Cola-merk in de populaire cultuur van de afgelopen 125 jaar weergeven. Zowel digitale (in de App Store voor de Apple iPad) en papieren versies van het boek zullen wereldwijd beschikbaar zijn. Dit is echt een boek voor gedeelde momenten en herinneringen. Het is de moeite waard om op te merken dat er een $ 650-versie van het boek is en een $ 65-versie voor degenen die het boek echt op hun koffietafels zullen zetten.
Coke viert 125 jaar door speciale schatten te delen
- Limited edition-verpakkingen in geselecteerde markten over de hele wereld zullen dit jaar beschikbaar zijn om de 125-jarige mijlpaal te markeren.
- De erfgoedarchieven van Coca-Cola zijn toegankelijk via rondleidingen door het 360-graden virtuele museum. De erfgoedarchieven zijn nog nooit door het publiek bekeken voordat dit onthuld werd voor de 125ste verjaardag van het vlaggenschipproduct - Coke.
- Een nieuwe Coca-Cola Heritage-app zal debuut maken in de App Store. Uitgelicht in de applicatie zijn een interactieve tijdlijn en een link naar Coca-Cola Conversations, het bedrijfsblog dat regelmatig wordt bijgewerkt met interessant commentaar en nieuws.
Coke viert125 jaar van delen door maatschappelijk verantwoorde toezeggingen te doen
The Coca-Cola Company heeft veel opwindende manieren bedacht om zijn trouwe klanten te bedanken voor het maken van cola tot wat het nu is. Vieringen vinden overal ter wereld plaats.
- In de zomer in de Verenigde Staten heeft Coca-Cola een nieuwe verpakkingsgrootte vrijgegeven voor Coca-Cola - 1,25 liter (natuurlijk) en mensen uitgenodigd om te genieten van "125 Years of Summer Fun."
- Communautaire initiatiefsubsidies werden toegekend in Zuid-Afrika die aansluiten bij de prioriteiten van "Live for a difference".
- "Live Positively" -campagne werd gelanceerd in Vietnam.
- Initiatieven op het gebied van duurzaamheid werden gestart in Kenia, waaronder een Keniaans Rode Kruis waterpartnerschap.
- De geschiedenis van Coca-Cola werd gekenmerkt door de opening van de tentoonstelling "World of Coca-Cola" in Rusland. featured bij de grote opening van de tentoonstelling "World of Coca-Cola" in Rusland.
- Herdenkingsbriefkaarten werden in Brazilië verspreid om geluk te delen en optimisme over te brengen van medewerkers van The Coca-Cola Company.
- Coke sponsorde het Harare International Festival of Arts in Zimbabwe, waar meer dan 140 kunstenaars wereldwijd en meer dan 1000 lokale kunstenaars hun kunst deelden en verkochten.
The Coca-Cola Company maakt gebruik van een klantgerichte benadering van marktonderzoek, niet van een op producten gebaseerde aanpak. Vanwege de nauwe relatie van Coca-Cola met zijn klanten kan het producten maken die zijn gericht op hun marktsegmenten . Dankzij marktonderzoek kan Coca-Cola bepalen welk type product de consument zoekt, wat de beste plaatsen zijn om de producten te promoten en te verdelen, en de prijs die consumenten de beste waar voor hun geld biedt.
Consumenten in verschillende markten kunnen heel verschillend zijn, zelfs wanneer hun consumentenprofielen lijken op elkaar. Coca-Cola-vanille is een goed voorbeeld van dit fenomeen. Coca-Cola Vanilla werd opgericht in de VS met een goede marktpositie, maar de Coca-Cola Company wilde het merk uitbreiden naar de Britse markt. Onderzoekers testten het productconcept in het Verenigd Koninkrijk om de reactie van consumenten en Coke-fans te meten. Door middel van smaakproeven kon Coca-Cola vaststellen hoe het product smaakte voor colocabines in de UK Focus-groepen, gehouden bij consumenten, als basis voor het identificeren van het meest aantrekkelijke productontwerp om een Britse aantrekkingskracht te hebben.
Het werk van marktonderzoekers in een bedrijf als Coca-Cola is complex. Denk aan wat er nodig is om een assortiment te testen en ontwikkelen dat aantrekkelijk is voor consumenten over de hele wereld. Het Coca-Cola-bedrijf en zijn marktonderzoeksafdeling en marktonderzoekpartners doen dit heel goed. Marktonderzoek houdt de perceptie van de consument bij over het huidige assortiment Coca-Cola-producten en helpt het bedrijf om het assortiment uit te breiden door te focussen op klantgerichte kansen .
The Coca-Cola Company beschouwt het marktonderzoek zo hoog dat het heeft geholpen bij de oprichting en financiering van The Coca-Cola Centre for Marketing Studies aan de Universiteit van Georgia. Het Master of Marketing Research Program wordt aangeboden aan de universiteit.