Weet wanneer top-down moet worden gebruikt en wanneer bottom-up benaderingen moeten worden gebruikt
Deductief onderzoek
Deductief redeneren is een top-down benadering die werkt van algemeen tot specifiek. Bij empirisch onderzoek betekent dit dat een marktonderzoeker een onderzoek start door te kijken naar theorieën die zijn ontwikkeld in samenhang met een onderwerp dat van belang is.
Met deze aanpak kan een marktonderzoeker nadenken over onderzoek dat al is uitgevoerd en een idee ontwikkelen over uitbreiding of toevoeging van die theoretische basis.
Deze nieuwe hypothese zal door de marktonderzoeker worden getest in het proces van het uitvoeren van een nieuwe studie. Specifieke gegevens die zijn verzameld en geanalyseerd in de nieuwe studie zullen de basis vormen voor het testen van de hypothese. [Het is belangrijk op te merken dat een hypothese die niet is bevestigd, niet is bewezen.]
Deductieve onderzoeksstappen
- Algemeen - Literatuuronderzoek & theorieën
- Onderwerp van belang
- Theorie-gerelateerd idee
- Hypothese
- Gegevensverzameling
- Gegevensanalyse en hypothesetests
- Bevestig de hypothese of niet
- Verslagen verspreiden
Inductief onderzoek
Inductief redeneren is een bottom-up benadering die van het specifieke naar het algemene gaat. In dit geval verwijst specifiek naar een waarneming van de marktonderzoeker die uiteindelijk leidt tot brede generalisatie en theorie.
[Het kan belangrijk zijn om op te merken - voor besprekingen met collega's of in het openbaar - dat de term bottom-up is en niet bottom-up . Bottoms-up is een soort toast om te drinken, iets wat heel geschikt lijkt zodra de onderzoeksstudie is voltooid.]
Een inductieve methode van onderzoeksmethodes begint met specifieke observaties door een marktonderzoeker die een studie begint met een idee of een onderwerp van belang, net als in een deductieve benadering van onderzoek.
Echter, in een inductieve benadering houdt de onderzoeker geen rekening met verwante theorieën tot veel verder in het onderzoek. Uit deze regelmatigheden of patronen genereert de marktonderzoeker thema's die analyse van de gegevens opleveren.
Inductieve onderzoeksstappen
- Specifiek - Waarnemingen en maatregelen
- Onderwerp van belang
- Gegevensverzameling
- Gegevensclusters of patronen
- Gegevensanalyse
- Thema's verschijnen
- generalisaties
- Verslagen verspreiden
Kwantitatief onderzoek en de hypothese
Als de marktonderzoeker kwantitatief onderzoek uitvoert, kunnen op dit moment theorieën worden overwogen. Als de marktonderzoeker echter kwalitatief onderzoek uitvoert, vindt de formele hypothesetest niet plaats. Integendeel, de marktonderzoeker kan generalisaties vormen op basis van de kracht van de gegevens en thema's die naar voren zijn gekomen.
Gegevensverzameling en data-analyse in kwalitatief onderzoek is iteratief. Dat wil zeggen, het verzamelen van gegevens gebeurt niet allemaal tegelijk en vervolgens begint de data-analyse , alsof de marktonderzoeker een switch heeft geworpen. In plaats daarvan worden sommige gegevens verzameld, die door de onderzoeker in overweging worden genomen, en dan worden nog meer gegevens verzameld en overwogen, enzovoort. Op een bepaald moment, wanneer er voldoende dataclusters of patronen zijn ontstaan, zal de marktonderzoeker besluiten dat de gegevensverzameling kan vertragen, stoppen of van richting veranderen.
Dataverzameling en data-analyse in kwantitatief onderzoek zijn verschillende stadia. Het combineren van gegevensverzameling en gegevensanalyse op de manier van kwalitatief onderzoek zou de integriteit van de gegevens in gevaar brengen. Sommige wetenschappers zouden zeggen dat een gebrek aan grenzen in de dataverzameling en data-analyseprocessen ervoor zorgt dat de data vervuild raken en dat het onderzoek niet strikt is. Bevindingen van dergelijk gecompromitteerd onderzoek zouden niet als robuust worden beschouwd.
Oorzakelijk onderzoek, verkennend onderzoek en alles daar tussenin
Bottom-up onderzoeksmethoden voelen meer ongestructureerd aan, maar ze zijn niet minder wetenschappelijk dan gestructureerde top-down onderzoeksmethoden. Omdat elke type onderzoeksbenadering zijn eigen voor- en nadelen heeft, is het niet ongebruikelijk dat een studie gemengde methoden gebruikt.
Een marktonderzoeker die gemengde methoden gebruikt, past een deductieve onderzoeksbenadering toe op de componenten van het onderzoek die sterke theoretische banden vertonen.
Als alternatief wordt een inductieve onderzoeksbenadering toegepast op de componenten van het onderzoek die een meer verkennend onderzoek lijken te vereisen.
Het is een verkeerde voorstelling van zaken om een mentaal beeld te vormen van deductieve benaderingen en inductieve benaderingen als twee zijden van dezelfde medaille. In de praktijk zijn het twee uiteinden van een continuüm. Deductief onderzoek wordt geassocieerd met lineariteit en een zoektocht naar causale relaties. Inductief onderzoek wordt geassocieerd met diepte van onderzoek en beschrijvingen over verschijnselen. Gemengde methoden kunnen ongeveer halverwege op dat continuüm worden geplaatst met de nadruk op onderzoeksbreedte.
Dit artikel bevat een veel vereenvoudigde uitleg over de verschillende soorten aftrek en onderzoek. Er zijn veel lagen naar marktonderzoek. De inhoud in dit artikel begint net aan het oppervlak te krabben. Als we bijvoorbeeld de filosofische grondhouding van deductief en inductief redeneren beschouwen, kunnen we de benaderingen als positivistisch en naturalistisch beschouwen.