Belangrijke mediatactiek die wordt gebruikt in moderne reclame om consumenten te bereiken
Reclame is geëvolueerd naar een enorm complexe vorm van communicatie, met letterlijk duizenden verschillende manieren voor een bedrijf om een boodschap voor de consument te krijgen. De adverteerders van vandaag hebben een breed scala aan keuzes tot hun beschikking. Het internet alleen biedt veel van deze, met de komst van virale video's van het merk, banners, advertorials, gesponsorde websites, chatrooms met merkproducten en nog veel meer.
Dit is wat momenteel beschikbaar is voor uw media-arsenaal:
Online adverteren (ook bekend als Digital)
Als u een advertentie via internet ziet, is deze geclassificeerd als online adverteren. In feite zijn er advertenties op deze zelfde pagina en de meeste andere websites die u bezoekt, aangezien zij de primaire inkomstenbron voor internet zijn. Een andere weg van online adverteren is native advertising, de digitale variant van de oude gedrukte advertorials - en gesponsorde content groeit met grote sprongen.
Van advertenties op Facebook en Snapchat tot partnerschappen met BuzzFeed en Reddit, is de snelste, gemakkelijkste manier om miljoenen potentiële klanten te bereiken online.
Mobiele telefoon en mobiele advertenties
Een relatief nieuwe vorm van reclame in vergelijking met de andere, maar een die de mediamix domineert, maakt gebruik van mobiele telefoons, iPads, Kindles en andere draagbare elektronische apparaten met internetconnectiviteit. De huidige trends op het gebied van mobiel adverteren omvatten een groot gebruik van sociale media zoals Twitter, Instagram, Snapchat en Facebook.
Op dit moment is dit de moeilijkste noot om te kraken. Dit soort advertenties is niet alleen storend, maar kan de klanten ook met veel kwade bedoelingen achterlaten. Als je het doet, doe het dan goed. Al een tijdje was native advertising een goede manier om in het voer te komen, maar zelfs dat is onder controle omdat je bedrieglijk bent.
Gedrukte reclame
Ooit was het een enorme aanjager van de verkoop, maar druk zet zich terug op de vele digitale vormen van reclame die nu beschikbaar zijn voor marketeers. Als er echter één ding is dat zeker is van adverteren, is dat anders zijn goed. En wanneer consumenten moe worden van digitale advertenties, is een terugkeer naar gedrukte stukken en het tactiele gevoel en de duurzaamheid die ze bieden zeker in de kaarten. Meestal kan afdrukken worden opgesplitst in drie subcategorieën:
Periodieke reclame
Als het in een tijdschrift, een krant of iets anders is dat regelmatig verschijnt, is het periodieke advertenties (ook wel een gedrukte advertentie). Decennia lang waren gedrukte advertenties de gouden standaard voor adverteerders en hun klanten. Om de centrale spreiding van een groot tijdschrift of de achterkant van een krant te bemachtigen, waren miljoenen mensen de boodschap aan het zien.Brochures, folders, flyers, hand-outs en reclame op het verkooppunt
Hoewel sommige van deze media op de pagina's van kranten en tijdschriften kunnen worden geplaatst, worden ze als een afzonderlijke entiteit behandeld, meestal omdat ze minder kans hebben om gezien te worden. Van iets dat op een balie of een klantenservicebalie tot een glossy-autobrochure zit, kleine afdrukmedia bieden een meer intieme en langwerpige manier om de consument te betrekken. Gebruik deze aanpak wanneer u meer informatie hebt dan u in een gedrukte advertentie kunt proppen.
Direct mail adverteren
Een van de bovengenoemde technieken kan worden opgenomen in direct mail. Het betekent gewoon dat uw gedrukte stukken rechtstreeks naar de consument worden verzonden. Dit is een techniek die is en wordt misbruikt door inferieure marketingbureaus die het ambacht hebben veranderd in ongewenste e-mail. Als het creatief en intelligent bedacht en uitgevoerd is, kan direct mail een fantastische manier zijn om de klant te betrekken. Reken het niet uit.
Guerrilla-advertenties
Ook wel bekend als ambient media, guerrilla-reclame (of marketing) is prominent geworden in de afgelopen 20 jaar. Het is een veelgebruikte term voor alles wat onconventioneel is en nodigt de consument meestal uit om op een of andere manier deel te nemen aan het stuk. Locatie is belangrijk, net als timing. De drijvende krachten achter guerrilla-reclame of marketing zijn creatieve ideeën en innovatie, geen groot budget.
Heel vaak vraagt u om vergeving in plaats van om toestemming voor deze campagnes en zij verspreiden zich via mond-tot-mondreclame en sociale media.
Broadcast-reclame
Een massamarkt vorm van communicatie, waaronder televisie en radio, broadcast-reclame is tot voor kort de meest dominante manier om een groot aantal consumenten te bereiken. Omroepreclame heeft de laatste jaren echt een pak slaag gekregen, vooral met de opkomst van DVR's en "ad skipping" -technologie. Het is echter nog steeds een populaire manier om miljoenen mensen te bereiken, vooral wanneer de Super Bowl komt.
Buiten reclame
Ook wel bekend als out-of-home (OOH) -reclame, dit is een algemene term die elk type reclame beschrijft dat consumenten bereikt wanneer ze niet thuis zijn. Denk aan billboards, posters met bushokjes, vliegaffiches en zelfs die grote digitale borden op Times Square.
Public Service Advertising
In tegenstelling tot traditionele commercials, zijn Public Service Advertisements (PSA) in de eerste plaats bedoeld om een product of dienst te informeren en te onderwijzen in plaats van te verkopen. PSA's verschijnen traditioneel op tv en radio, maar worden ook zwaar online gepromoot.
Productplaatsingsadvertenties
- Kort gezegd, productplaatsing is het promoten van merkartikelen en -diensten in de context van een show of film, in plaats van als een expliciete advertentie. Als je ooit een film hebt gezien en je hebt je afgevraagd: "Wow, ze rijden wel veel fords in deze scène", of "drinkt iedereen in deze tv-show Pepsi?" dan merk je productplaatsing. Het is een manier waarop deze films en shows worden gefinancierd en is een geweldige manier voor adverteerders om een gerichte doelgroep te bereiken.