Wetten zijn nog steeds van toepassing
In vergelijking met traditionele reclamemethoden lijkt internet heel informeel.
Gezien deze schijnbaar ontspannen sfeer, zou je kunnen denken dat de regels die van toepassing zijn op traditionele advertenties niet relevant zijn. U hoeft zich geen zorgen te maken over zaken als laster en inbreuk op het auteursrecht wanneer u op het web adverteert, nietwaar? Het antwoord is ja, dat doe je! De gevaren van adverteren zijn in wezen hetzelfde, of u nu online adverteert of via conventionele media. Fouten in reclame kunnen resulteren in claims of rechtszaken op basis van smaad, inbreuk op privacy, oneigenlijk gebruik van iemands reclame-idee of schending van intellectuele eigendomsrechten.
Laster
Een advertentie die onware en denigrerende uitspraken bevat over een andere persoon, een bedrijf of de producten van een bedrijf, kan een rechtszaak tegen uw bedrijf genereren. Stel dat u een vegetarisch restaurant exploiteert. Uw specialiteit is gastronomische vegetarische burgers. U publiceert een online advertentie waarin staat dat uw vegetarische burgers zijn gemaakt van verse ingrediënten.
Ze zitten niet vol met zaagsel zoals die verkocht worden door de Delectable Diner verderop in de straat. In werkelijkheid zijn de hamburgers van de Delectable Diner verstoken van zaagsel. De eigenaar van het restaurant klaagt uw bedrijf aan wegens smaad (een vorm van laster).
Schending van de privacy
Informatie die u in een advertentie over iemand anders gebruikt, kan leiden tot een inbreuk op de privacy.
U zou aansprakelijk kunnen zijn voor het binnendringen in iemands privacy als u een van de volgende zaken doet:
- Je stapt in iemands privé-zaken.
- U gebruikt iemands naam of beeltenis zonder zijn of haar toestemming.
- U onthult publiekelijk persoonlijke informatie over een persoon.
- U onthult publiekelijk informatie over een persoon die misleidend is en die hem of haar in een verkeerd daglicht stelt.
Hier is een voorbeeld van een reclamecampagne die kan leiden tot een aanval op privacy. Susan, een klant van jou, vertelt je dat je restaurant de beste vegetarische burgers in de stad heeft. Omdat Susan je als een vriend beschouwt, vertrouwt ze erop dat haar man heeft gedreigd haar te scheiden tenzij ze gewicht verliest. Susan heeft een buikhechtprocedure ondergaan in een poging om af te slanken. Ze zegt dat jouw vegetarische hamburgers haar enige verwennerij zijn.
U maakt een online advertentie voor uw restaurant met de naam, foto en verklaringen van Susan over haar man en de chirurgische procedure. U hebt Susan's toestemming niet verkregen om haar persoonlijke gegevens in uw advertentie te gebruiken. Susan kan je bedrijf aanklagen wegens inbreuk op de privacy.
Het advertentie-idee van iemand anders gebruiken
U kunt ook het voorwerp zijn van een rechtszaak als iemand een unieke advertentiemethode heeft gemaakt en u deze zonder toestemming gebruikt.
Stel dat u op zoek bent naar een creatieve manier om reclame te maken voor uw restaurant. Het verrukkelijke diner in de stad heeft een nieuwe reclamecampagne met pakkende zinnen die worden gebruikt op kleurrijke banners die op de website van het restaurant worden geplaatst. U publiceert een advertentie voor uw bedrijf op internet waarin u de banners en zinsdelen die door de Delectable Diner worden gebruikt, kunt reproduceren. De diner klaagt je aan voor het verduisteren van het advertentie-idee.
Dekking van persoonlijke en reclame-schade
De hierboven beschreven claims kunnen worden gedekt door de aansprakelijkheid voor persoonlijk letsel en reclame . Deze dekking wordt automatisch opgenomen in een algemene aansprakelijkheidsregeling . Hoewel je handelingen waarschijnlijk voldoen aan de definitie van persoonlijk letsel en reclame-ongeluk , zijn ze mogelijk onderhevig aan bepaalde beleidsuitsluitingen . Er wordt bijvoorbeeld geen dekking geboden als u de handelingen begaat met de bedoeling schade toe te brengen.
Intellectuele eigendomsovertredingen
Intellectuele eigendom omvat auteursrechten, octrooien, handelsmerken, dienstmerken, handelskleding en handelsgeheimen. De federale wet verbiedt het gebruik van deze eigenschap zonder de toestemming van de maker. Als u iemands intellectuele eigendomsrechten schendt en als gevolg daarvan wordt vervolgd, is het onwaarschijnlijk dat het pak onder uw algemene aansprakelijkheidsbeleid valt.
Pakken op basis van schendingen van intellectuele eigendomsrechten zijn uitgesloten onder de dekking van persoonlijke en reclame-ongevallen. De enige uitzondering is een inbreuk op het auteursrecht, de triade-jurk of de slogan van iemand anders die je via een advertentie begaat. Alle andere schendingen van intellectuele eigendomsrechten zijn uitgesloten.
Hoewel schendingen van intellectueel eigendom niet specifiek zijn uitgesloten onder lichamelijk letsel of aansprakelijkheid voor eigendommen (dekking A), vallen ze daar waarschijnlijk ook niet onder. Om verzekerd te zijn onder dekking A, moet een claim of rechtszaak leiden tot lichamelijk letsel of schade aan eigendommen . Rechtsgedingen op grond van schendingen van intellectuele-eigendomsrechten hebben zelden betrekking op beschuldigingen van lichamelijk letsel of schade aan eigendommen (zoals die voorwaarden zijn gedefinieerd in het aansprakelijkheidsbeleid).
Pakken in intellectuele eigendommen kunnen duur zijn. U moet dus voorzichtig zijn met het gebruik van inhoud die van iemand anders is. U kunt een rechtszaak tegenkomen als u de inhoud, symbolen, afbeeldingen enz. Van de eigenaar kopieert of gebruikt zonder toestemming van de eigenaar. Stel dat u een foto vindt die u leuk vindt op internet. U neemt de foto op in de menu's die u in uw restaurant gebruikt. Helaas is de foto auteursrechtelijk beschermd en je hebt geen toestemming gekregen om het te gebruiken van de auteursrechthebbende. De auteursrechthouder kan uw bedrijf aanklagen voor schending van het auteursrecht.