Een echt wereldwijd merk is de meest waardevolle bron van een bedrijf.
Het creëren van een wereldwijde merkaanwezigheid op een of meer internationale markten is niet goedkoop of eenvoudig. Maar het is de moeite waard, op voorwaarde dat u de redenen begrijpt waarom. Hier beschrijven we wat een wereldwijd merk is en vijf redenen om er een te ontwikkelen.
Een wereldwijd merk heeft een consistente identiteit met consumenten over de hele wereld. Het kan het gebruik van een naam, term, teken, ontwerp of combinatie daarvan zijn, bedoeld om één verkoper te identificeren en te onderscheiden van concurrenten.
Denk aan Apple (zoals afgebeeld), Google, Coca-Cola en IBM. Tegenwoordig stellen sociale media-interacties consumenten in staat om een merk snel vorm te geven (en het wereldwijd te nemen) door hun kwestie van meningen en de vraag naar het product, waardoor je steeds minder controle hebt over hoe jouw merk grenzen overschrijdt. "Verder, in een wereld die steeds meer geglobaliseerd en onderling verbonden is, zijn 'ontwikkelingslanden' landen als China nu klaar om grotere spelers te worden en samenwerking - over de grenzen heen, over silo's, of co-creëren met consumenten - is belangrijker dan ooit," zegt Interbrand.
Laten we aannemen dat het allemaal waar is, maar je bent een kleine operatie en vraagt je af of je over de middelen beschikt om je merk wereldwijd te veroveren. Welke omstandigheden zijn gunstig voor het wereldwijd lanceren van een product of dienst met één merknaam? Misschien zelfs met hetzelfde logo en dezelfde slogan? Er is geen eenduidig antwoord, want er is veel afhankelijk van u, uw betrokkenheid en de beschikbaarheid van aanvullende financiering (het hoeft niet veel te zijn - precies genoeg om goed juridisch advies en hulp bij het vertalen te krijgen).
Er is echter de kleine vraag wat het belang van een merknaam op alle continenten is.
Een echt wereldwijd merk heeft dezelfde productformule, dezelfde kernvoordelen, dezelfde positionering en dezelfde kernwaarden en culturen. Bedenk waar u uw product momenteel internationaal verkoopt, of helemaal niet, en waar u graag mee wilt gaan omdat u een uniform, wereldwijd imago wilt dat de efficiëntie en kostenbesparingen verhoogt wanneer u het elders gebruikt.
Natuurlijk moet je misschien het wereldwijde merk voor bepaalde markten aanpassen , maar dat is niet altijd het geval. Sommige markten kunnen uw wereldwijde merk ontvangen zoals het is terwijl andere markten minimale aanpassingen vereisen. U kunt dat aspect per land behandelen.
Dus wat zijn de voordelen van een wereldwijd merk? Hier zijn er maar een paar
Bouw wereldwijd bewustzijn op
Een wereldwijd merk heeft meer zichtbaarheid dan een lokaal merk. Als u bijvoorbeeld uw merk naar Duitsland verzendt, worden potentiële klanten die er naar toe reizen of in het land wonen, eraan blootgesteld. Elke keer dat u naar een nieuw land verzendt, bouwt u een wereldwijd bewustzijn van uw merk op.
Bereik schaalvoordelen
De ontwikkelingskosten om een nieuw wereldwijd merk te financieren, kunnen over grote volumes worden gespreid. Die kosten omvatten, maar zijn niet beperkt tot productie , marketing , human resources, distributie en verzending.
Breng een Prestige-factor over
We houden allemaal van de 'coole factor' en het wereldwijd toevoegen van een merk draagt bij aan het imago van je merk. Het stuurt een signaal dat u zich inzet voor de wereldwijde markt en over de middelen beschikt om het op wereldwijde schaal te ondersteunen.
Gebruik het product naar het land
Terwijl u uw merk ontwikkelt tot wat wij hopen dat een wereldwijde krachtpatser is, zal uw merknaam worden gekoppeld aan waar het product is gemaakt.
McDonald's is een echt Amerikaans merk; Gucci is Italië en L'Oreal is Frankrijk.
Is de meest waardevolle bron die een bedrijf heeft?
De merknaam omvat de jaren van reclame , productervaring, blootstelling aan sociale media, goodwill en andere positieve attributen die de markt met zich meebrengt bij het aanbieden van producten of diensten.
Uiteindelijk is succes bij importeren / exporteren voor diegenen die een passie hebben voor hun product en service en een verlangen om het in de handen van iedereen in de wereld te krijgen. Met die instelling is het moeilijk om geen geweldig, duurzaam wereldwijd merk te creëren.