Easy Applesauce to Go - Moeders zo gelukkig maken!
GoGo squeeZ werd in 2008 geïntroduceerd in de VS, waardoor het de eerste squeezable, hersluitbare, geen rommel, volledig natuurlijke, glutenvrije, notenvrije en allergeenvrije appelmoes op basis van kinderen (en grote kinderen!) Is onderweg.
Meena Mansharamani, Managing Director van Materne NA, deelt inzichten in hoe ze hun merk hebben opgebouwd (lang voordat knijpbaar fruit een grote trend werd ), hoe ze het probleem zag dat moeders hadden voor gezonde snacks en hoe het bedrijf een succesvolle productlijn lanceerde.
Zeer innovatieve producten kunnen hinderpalen voor acceptatie door consumenten hebben
GoGo squeeZ is de Amerikaanse versie van haar zustermerk Pom'Potes in Frankrijk, waar GoGo squeeZ werd gecreëerd door haar moederbedrijf Materne. GoGo squeeZ's distributie groeit gestaag, met meer dan 25.000 winkels in de VS die de producten nu hebben.
Sinds 2008 zijn er meer dan 1,9 miljard van deze innovatieve zakjes verkocht aan families over de hele wereld om te delen bij het ontbijt, in lunchboxen, in auto's, onderweg, bij games, in de tuin en altijd met een glimlach.
Toen GoGo squeeZ in 2008 werd geïntroduceerd, had het een nieuwe en onbekende vorm (appelmoes was altijd in potten of plastic bekers met één opbergvak). Meena voegde toe: "Toen we bij Whole Foods lanceerden, kozen we ervoor om ontdekt te worden versus op de markt gebracht te worden aan moeders. Plaatsing op de plank was cruciaal voor het proces, en we waren en worden verkocht naast appelmoes. Als we het in een obscuur gangpad / categorie hadden zou moeilijker zijn geweest om een rechtszaak te krijgen. '
Veel te vaak worden ouders geconfronteerd met het compromis in snacks: het gemak om de agenda's van drukke kinderen te vergelijken met de gezonde snackattributen die moeders zoeken. Het lijkt erop dat GoGo squeeZ misschien de perfecte "snack-oplossing" voor ouders heeft gevonden. Het uitknijpbare zakje en het ingebouwde rietje maken gezond snacken en spelen onderweg kinderspel.
Crowd Sourcing Eye-Catching Packaging: een van hun strategieën hier is om merkevangelisten in te schakelen. De loyalisten van het merk GoGo squeeZ hielpen mee aan het bepalen van de speelse en kleurrijke look van hun nieuwe pakketontwerp dat werd gelanceerd in combinatie met hun nieuwste (en zevende smaak), AppleMango.
Veel merken van tegenwoordig zijn zelfs bezig met het " crowd sourcing " ontwikkelen van nieuwe producten, omdat dit consumenten ertoe brengt om een vroege buy-in te doen, door hen te betrekken bij het proces, dat terugkerende aankopen stimuleert.
Een beroep doen op de groen-minded: als onderdeel van hun 'goed doen en het goed doen', is GoGo squeeZ een samenwerking aangegaan met upcycling pionier, TerraCycle, waarvan zij vinden dat het een grote aantrekkingskracht uitoefent op ouders ... een snack die zowel handig als milieuvriendelijk is.
Hoe gebruik je sociale media? Heb je specifieke programma's om te illustreren dat het echt goed werkte?
Meena zei: "GoGo squeeZ's sociale media is een constante drijvende kracht voor het merk als we onze GoGo SqueeZ Facebook-pagina en Twitter (@GoGosqueeZ) gebruiken om zowel onze trouwe consumenten op de hoogte te houden van de nieuwste merkontwikkelingen terwijl ze waardevolle feedback van hen ontvangen ook."
"In het verleden hebben we onze Facebook-pagina gebruikt om hints te geven over de nieuwste smaken en nieuwe verpakkingen van GoGo SqueeZ, waardoor de betrokkenheid aanzienlijk is toegenomen.
We ontdekten ook dat onze consumenten trots zijn op hun liefde voor GoGo squeeZ, dus we begonnen een foto van kinderen en GoGo in actie te zetten met onze voortdurende "squeeZ van de week" -spot. "
Ze hebben een oorzaakgerelateerde marketingcomponent in hun sociale mediastrategie die het woord verspreidt over hun Pass the Play mobiele speeltoernooi. Merkpositionering met sociale mond-tot-mond reclame zorgt ervoor dat gezinnen het woord kunnen helpen verspreiden ... digitaal! Voor elke tweet met de #PassthePlay hashtag, doneert GoGo squeeZ $ 1 aan hun liefdadigheidspartner, The Fresh Air Fund.
Volgens Meena is "Content geïntegreerd in onze bredere campagne 'Always Play' waarin we ons inzetten om de voordelen van spelen te communiceren en deze woorden in daden om te zetten door families uit te nodigen om te spelen. van computers en iPhones. "
Hoe zit het met Mommy Bloggers of de community voor bloggen over eten en gezondheid?
Mommy Bloggers zijn hard op weg een nieuwe productlanceringstactiek in de levensmiddelenindustrie te worden. GoGo squeeZ begon vorig jaar op een grote manier met ouderbloggers te werken. Ze hebben hun eigen team- en bureau-partners die zich richten op digitale betrokkenheid bij hun bloggers. Ze waren ook prominent aanwezig op een belangrijke mama-bloggerconferentie eerder dit jaar, BlissDom in Nashville, TN, en ze zijn constant bezig met het verkennen van nieuwe mogelijkheden om te netwerken met blogger-influencers bij andere evenementen.
3 tips voor het bouwen van een fantastisch merkconcept voor sociale media
Hier is mijn kijk op wat je kunt leren van GoGo squeeZ en van toepassing op kleinere levensmiddelenbedrijven.
- Sociale authenticiteit - Neem de leiding van dit merk en neem al uw beslissingen op basis van hoe goed ze passen bij uw missie en uw waarden.
- Gebruik social media niet als een ander kanaal voor advertenties en promoties. Gebruik sociale media om in contact te komen met en te leren van uw consumenten, bijvoorbeeld door hashtags die zijn gebaseerd op creatieve promoties .
- Doe een poging om het WAAROM te leren kennen? Probeer de ware motiverende factoren te begrijpen die uw merk stimuleren. U kunt uw sociale volgers betrekken bij nieuwe productideeën en ideeën voor uw verpakking om uw producten van de plank te laten komen.
Bijgewerkt oktober 2015 door Susie Wyshak