Het plaatsen van uw missie in uw non-profitorganisatie
Wordt je naam een begrip voor het huishouden? Zal het snel en welsprekend overbrengen wat je doet? Of zal het een verzonnen woord zijn dat niets betekent, een naam die iedereen verveelt of een mengelmoes van termen die alleen insiders in jouw vakgebied begrijpen?
Veel organisaties besteden duizenden dollars aan onderzoek om te bepalen wat ze zelf moeten noemen.
Of ze huren dure consultants in die je publiek misschien niet eens begrijpen, laat staan je missie.
Maar een groep mensen met gezond verstand kan vaak brainstormen over namen en met winnaars komen.
In de jaren zestig en zeventig creëerde een groep overheidsfunctionarissen namen voor nieuwe federale agentschappen en programma's door gewoon te praten over gepaste, maar krachtige woorden. Ze hebben er nooit over nagedacht een merkbureau in te schakelen.
De resultaten? Peace Corps, Environmental Protection Agency, Head Start, en de Equal Employment Opportunity Commission.
Memorabel en direct herkend, veel van deze namen resoneren nog steeds over de hele wereld.
Wat hebben deze namen gemeen?
- Ze belichamen de missie van het programma binnen de naam, zoals "vrede" in het Peace Corps en "milieubescherming" in de EPA. Geen hoofd krabben met die namen.
- Ze gebruiken korte, krachtige en beschrijvende woorden.
- Ze zijn gemakkelijk te onthouden en te zeggen, of ze kunnen gemakkelijk terugkeren naar gedenkwaardige acroniemen.
Sommige non-profitorganisaties zijn zo krachtig dat hun acroniemen alleen universeel herkenbaar zijn. Denk maar aan SPCA, EPA, AA en AAA
Andere acroniemen zijn zo herkenbaar dat ze geen betekenis hoeven te hebben. Zo stond AARP bijvoorbeeld voor American Association of Retired People. Maar mensen gebruikten AARP zo vaak dat de belangenbehartigingsgroep ervan overtuigd was dat ze de oude naam zouden laten vallen en alleen AARP zouden gebruiken.
Die verandering hielp ook AARP rebrand. "Retired" was een vereniging die de groep graag afschudde.
De eerste stap bij het benoemen van uw non-profitorganisatie of een van de programma's is om te beginnen met de missie. Als je geen korte en memorabele missie hebt , herschrijf deze dan. Als je eenmaal een sterke missie hebt, denk dan aan een naam.
Probeer deze tips:
- Wat doe jij? Gebruik actiewoorden zoals beschermen, voorkomen, genezen, genezen, geven, redden, liefhebben, voeden.
- Wie help je? Gebruik korte woorden om de mensen te beschrijven die u dient. Denk aan kind, arm, hongerig, dakloos, behoeftig, behoeftig, gezinnen.
- Wie doet het helpen? Soms zijn uw leden belangrijk om te noemen. Bijvoorbeeld de artsen in Artsen Zonder Grenzen. De moeders in moeders tegen dronken rijden, of de gezinnen in Family First.
- Bedenk ideeën , waarden, oplossingen en problemen die bij de meeste mensen resoneren, zoals vrede, armoede, milieu, natuur.
- Gebruik woorden die concreet zijn , niet abstract; of maak die abstracties concreet. Liefde is abstract, maar "houd van je naaste" is concreet. Overweeg gewoon de kracht van Save the Whales of Stand Up to Cancer.
- Ontwerp een naam die een gedenkwaardig acroniem oplevert . Gebruik het vaak en het kan uw merk blijken te zijn. Net zoals Triple AAA (American Automobile Association). Of NPR (National Public Radio). Acroniemen kunnen ook slim worden ontworpen om de essentie van uw missie vast te leggen. Denk maar aan MADD (Mothers Against Drunk Drivers) of CARE, ooit bekend als Cooperative for Assistance and Relief Everywhere.
- Denk twee keer na voordat je de naam van een persoon gebruikt. Een ding dat je waarschijnlijk niet moet doen, of op zijn minst zorgvuldig overwegen voordat je dit doet, is om je liefdadigheidsinstelling te bellen voor zijn stichter of een beroemdheid. Natuurlijk, de Michael J. Fox Foundation voor Parkinson's Research heeft het mooi uitgewerkt, maar de Lance Armstrong Foundation moest na een blijvend schandaal hernoemd worden naar Livestrong. Er is ook het probleem wat te doen nadat een oprichter de organisatie verlaat of sterft. Zal die naam nog jaren later iets betekenen?
Denk niet dat alle grote namen zonder winstbejag zijn genomen. Natuurlijk, we hebben beroemde iconische namen zoals The American Cancer Society, het Amerikaanse Rode Kruis en de March of Dimes, maar de naamgeving gaat verder.
Er is geen einde aan de mogelijkheden. Denk maar aan enkele van de grote, invloedrijke namen van vandaag.
- Leer voor Amerika
- Kiva
- Americorps
- Voed de kinderen
- Artsen zonder Grenzen
- Wereld Natuur Fonds
- Red de walvissen
- liefdadigheid: water
- DonorsChoose
- Kom op tegen kanker
- Speciale Olympische Spelen
- Beste vrienden Animal Society
- Red de Chimps
Wat zit er in een naam? Voor uw non-profitorganisatie, misschien alles.